На карту поставлены миллиарды долларов из-за запутанного сезона праздничных покупок

Он обещает быть непредсказуемым, поскольку розничные продавцы и потребители все еще не уверены, сколько они потратят и на какие товары.

Никто на самом деле не знает, что думать о праздничном сезоне этого года. Но от этого зависят миллиарды долларов.

После двух праздничных сезонов пандемии, омраченных дверными ломками, планами вечеринок и цепочками поставок, ритейлеры надеялись, что этот год станет возвращением к здравомыслию. . Но как только стало казаться, что семьи и магазины могут вытащить свои старые учебники, на Украину пришла почти рекордная инфляция и война, что только усилило общее беспокойство по поводу состояния игры.

Некоторые вещи становятся лучше. Пандемия отступила, цепочки поставок в целом стабилизировались, а рынок труда силен.

Но в марте Федеральная резервная система начала повышать процентные ставки, чтобы замедлить инфляцию, всего лишь пока руководители розничных магазинов строили планы на игрушки, венки и пушистые носки, которые покупатели купят следующей зимой. Чтобы попытаться обеспечить устойчивый сезон покупок, ритейлеры часто и рано начинают копать. Рождественские елки прибыли в Costco в августе. В октябре Amazon запустил второй Prime Day. И кажется, что каждый день появляются объявления о скидках на Черную пятницу, подобные тем, которые Target показывали в течение октября.

Тем не менее, покупатели кажутся сбитыми с толку. Стоит ли покупать сейчас или позже? Покупать для большого количества людей или отдавать предпочтение нескольким? Пожертвовать вещи или поделиться опытом? Довериться онлайн-доставке или выбрать местные магазины?

"Правда в том, что мы не знаем, будут ли потребители тратить больше или меньше на подарки или они будут делать больше. делать покупки в Интернете или в торговом центре», — недавно сказал инвесторам генеральный директор Etsy Джош Сильверман, пожав плечами. в прошлом году, — сказал инвесторам в октябре финансовый директор Amazon Брайан Олсавски, — и мы готовы к самым разным результатам».

Или, как сказал Питер Боунпарт, Председатель правления Коля сказал аналитикам в этом месяце: «Я думаю, что все верят, что Рождество придет, но я не думаю, что кто-то точно знает, что произойдет.

Inflation Squeeze Media" role="group">ImageCredit...Mathias Wasik для The New York Times

Все думают об инфляции Повышение цен на все различные виды товаров заставили людей переосмыслить, что они покупают и для кого они покупают. Хотя инфляция немного замедляется, она находится на самом высоком уровне с тех пор, как «Индиана Джонс победила мародеров из «Потерянного ковчега» в кинотеатре торгового центра».

Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что праздничные продажи в ноябре и декабре увеличатся на 6% или 8% по сравнению с прошлым годом. Годовой уровень инфляции в октябре составил 7,7%.

«Люди действительно ищут выгодные предложения в этом году», — сказала Мелисса Бёрдик, проработавшая десять лет в Amazon и основавшая Pacvue, которая помогает крупным брендам продавать через Интернет. более дешевые бренды и более необходимые вещи». Она резюмировала это мнение следующим образом: «Раньше я хотела наушники Bose. Теперь я собираюсь купить чипсы со скидкой на Amazon."

Кристиан Тиноко, 19 лет, работает по 45 часов в сутки. неделю в спортзале в Сиэтле и посещает общественный колледж, сказал, что его семья сосредоточится на совместном праздновании Рождества после трудного времени...