Горячие кнопки: почему дома моды лезут в видеоигры
В декабре 2015 года известный французский модный дом Louis Vuitton сделал неожиданное объявление о рекламной кампании своей предстоящей весенне-летней коллекции. Моделью новой линии одежды и аксессуаров на экранах и страницах глянцевых журналов будет не известный актер или поп-звезда, а персонаж видеоигры: розововолосый воин Молния из Final Fantasy XIII. Николя Гескьер, креативный директор бренда, сказал журналистам, что считает Лайтнинг «идеальным воплощением женщины-героя мирового масштаба». Вымышленный персонаж даже дал интервью, чтобы прорекламировать партнерство.
Это был не первый случай, когда модный бренд сотрудничал с крупной видеоигрой. Ранее H&M, Moschino и Diesel создавали цифровую одежду для The Sims. У Дизеля был свой остров в амбициозном предшественнике метавселенной PlayStation 3, Home. Но за последние два года произошел взрыв: Balenciaga и Ralph Lauren в Fortnite, Balmain в Need for Speed, Tommy Hilfiger и Gucci в Roblox, Marc Jacobs и Valentino в Animal Crossing, Lacoste и Burberry в Minecraft. Большинство коллабораций теперь включают как цифровые, так и физические коллекции: когда Lacoste стала партнером Minecraft, компания произвела целый гардероб одежды и аксессуаров; Когда в ноябре прошлого года Balmain объединилась с Need for Speed Unbound, они выпустили тематический лимитированный выпуск своих шлепанцев B-IT, а бегунья Элеонора в игре носит платье из домашней коллекции Fall 2022.
< p class="dcr-1gj3hdi">Почему это происходит сейчас? Как игры стали популярными площадками для демонстрации и продвижения новых модных линий?Отчасти это, конечно, игра с числами. Сегодня в видеоигры играют 3 миллиарда человек по всему миру, а к 2022 году они принесут доход в размере 200 миллиардов долларов. «Бизнес хочет быть там, где есть потребители. Это так просто», — говорит Федерико Сан Мартин, директор по партнерским отношениям и лицензированию Minecraft. «Игровая индустрия росла очень быстро, она обогнала Голливуд. Традиционный маркетинг эволюционировал. Двадцать лет назад телереклама была всем, но у меня дома двое подростков, которые не смотрят телевизор. Ваш потребитель сейчас увлекается видеоиграми. ImageBlockElement" class="dcr-173mewl">
Это также о том, как люди играют. Minecraft, Roblox, Animal Crossing и Fortnite стали цифровыми местами встреч, как для общения с друзьями, так и для игр. «Реальность такова, что все больше и больше людей живут в этих мирах, наша жизнь — это...
В декабре 2015 года известный французский модный дом Louis Vuitton сделал неожиданное объявление о рекламной кампании своей предстоящей весенне-летней коллекции. Моделью новой линии одежды и аксессуаров на экранах и страницах глянцевых журналов будет не известный актер или поп-звезда, а персонаж видеоигры: розововолосый воин Молния из Final Fantasy XIII. Николя Гескьер, креативный директор бренда, сказал журналистам, что считает Лайтнинг «идеальным воплощением женщины-героя мирового масштаба». Вымышленный персонаж даже дал интервью, чтобы прорекламировать партнерство.
Это был не первый случай, когда модный бренд сотрудничал с крупной видеоигрой. Ранее H&M, Moschino и Diesel создавали цифровую одежду для The Sims. У Дизеля был свой остров в амбициозном предшественнике метавселенной PlayStation 3, Home. Но за последние два года произошел взрыв: Balenciaga и Ralph Lauren в Fortnite, Balmain в Need for Speed, Tommy Hilfiger и Gucci в Roblox, Marc Jacobs и Valentino в Animal Crossing, Lacoste и Burberry в Minecraft. Большинство коллабораций теперь включают как цифровые, так и физические коллекции: когда Lacoste стала партнером Minecraft, компания произвела целый гардероб одежды и аксессуаров; Когда в ноябре прошлого года Balmain объединилась с Need for Speed Unbound, они выпустили тематический лимитированный выпуск своих шлепанцев B-IT, а бегунья Элеонора в игре носит платье из домашней коллекции Fall 2022.
< p class="dcr-1gj3hdi">Почему это происходит сейчас? Как игры стали популярными площадками для демонстрации и продвижения новых модных линий?Отчасти это, конечно, игра с числами. Сегодня в видеоигры играют 3 миллиарда человек по всему миру, а к 2022 году они принесут доход в размере 200 миллиардов долларов. «Бизнес хочет быть там, где есть потребители. Это так просто», — говорит Федерико Сан Мартин, директор по партнерским отношениям и лицензированию Minecraft. «Игровая индустрия росла очень быстро, она обогнала Голливуд. Традиционный маркетинг эволюционировал. Двадцать лет назад телереклама была всем, но у меня дома двое подростков, которые не смотрят телевизор. Ваш потребитель сейчас увлекается видеоиграми. ImageBlockElement" class="dcr-173mewl">
Это также о том, как люди играют. Minecraft, Roblox, Animal Crossing и Fortnite стали цифровыми местами встреч, как для общения с друзьями, так и для игр. «Реальность такова, что все больше и больше людей живут в этих мирах, наша жизнь — это...
What's Your Reaction?
