Как Zette планирует предоставить людям доступ к платным новостям всего за одну ежемесячную подписку

Новый стартап хочет помочь онлайн-медиа зарабатывать деньги, упростив потребителям доступ к платному контенту, не привязываясь к нескольким подпискам.

Проводя демонстрацию в составе когорты Battlefield 200 на TC Disrupt на этой неделе, Zette пытается добиться того, чего уже добивались другие. С незапамятных времен (ну, по крайней мере, с момента появления Интернета) цифровые медиа-компании искали новые способы заработка. В то время как путь к монетизации традиционных газет и журналов был относительно прост, поскольку они брали деньги за физический продукт (обычно заполненный платной рекламой), онлайн-сфере приходилось заигрывать со множеством моделей, рекламы и мероприятий, чтобы - все чаще платный доступ.

Но хотя платный доступ обещает четкий и предсказуемый доход, эту модель сложно масштабировать за пределами основных СМИ, таких как The New York Times. Люди не хотят (или не могут себе позволить) десятки подписок, но это не значит, что они не готовы платить что-то за доступ к отдельным статьям. У них есть такая возможность.

Уже существуют сервисы на основе подписки, такие как Apple News+, объединяющие статьи из сотен изданий, и альтернативы с оплатой за статью, такие как Blendle, которые позволяют изданиям взимать плату за микротранзакции за чтение отдельных статей. Zette находится где-то посередине, взимая ежемесячную подписку в размере 9,99 долларов США за доступ к 30 статьям из своих партнерских изданий, хотя он также предлагает различные тарифные планы для тех, кто хочет приобрести больше кредитов. Однако если пользователь не использовал свои кредиты в данном месяце, они не переносятся на следующий месяц: все сбрасывается.

Zette была основана в Сан-Франциско в 2020 году бывшим журналистом Forbes Ехонгом Чжу. В прошлом году компания привлекла около 1,7 млн долларов США в виде начального финансирования. На этой неделе компания официально приступает к закрытому бета-тестированию для участников списка ожидания, что предшествовало ожидаемому раннему публичному запуску. в следующем году. На данный момент Zette подписала контракты с New Scientist, Forbes, McClatchy, Boone Newspapers и Haaretz и планирует расширить их еще на «сотни» в следующем году.

Как это работает? Итак, пользователь загружает и устанавливает расширение для браузера, открывает учетную запись Zette и подписку, и когда Zette обнаруживает платный доступ на веб-сайте партнера, он предлагает пользователю разблокировать элемент, заплатив один кредит.

Zette в действии Zette

Компания заявила, что также рассматривает возможность предоставления пользователям возможности переноса некоторых своих кредитов, но с ограничением по времени, когда они должны быть использованы.

Возможно, здесь важно отметить, что в отличие от чего-то вроде Apple News+ Zette выступает не в качестве агрегатора, а в том, что позволяет им поддерживать отношения со своими читателями, учитывая, что их контент остается на их собственном веб-сайте. .

"В отличие от экосистемы Apple News, издатели контролируют отображение своего контента и обмен сообщениями", – сказал Чжу. «Читатели могут открыть статью откуда угодно — из Twitter, Facebook, Google, iMessage, Slack, с самих новостных сайтов — и по-прежнему использовать Zette для разблокировки статьи».

Первоначально Zette сосредоточится исключительно на рынке США, но также стремится выйти на международные рынки.

"Мы — американская компания, которая ориентируется в первую очередь на американских читателей, — – сказал Чжу. "Мы вкладываем значительные средства в маркетинг и развитие, особенно когда речь идет о привлечении молодых читателей (поколения Z и миллениалов).

В этом типе модели могут быть некоторые недостатки. Преимущество прямой подписки на публикацию заключается в том, что, хотя вам может понравиться не все в ней, вы, вероятно, найдете некоторые элементы, которые вам понравятся. С моделью оплаты за статью на основе подписки вы не знаете, понравится ли она вам, пока не отдадите должное делу. Кроме того, вы можете не найти 30 платных статей в любом месяце, которые хотите прочитать. Таким образом, при ежемесячном платеже в размере 10 долларов некоторые подписчики...