Летние путешествия увеличились, но продажи купальников упали

Июль и август — лучшее время для летнего отдыха в США, но некоторые путешественники не берут с собой новые купальные костюмы, как в прошлом году.

Поскольку ограничения на поездки, связанные с пандемией, в значительной степени ослабли по всей стране, многие потребители готовятся сделать перерыв в работе, чтобы расслабиться от повседневной рутины. Путешествия, вдохновленные Netflix, траты на статистику и поездки, которые обязательно нужно сделать, — среди туристических тенденций этого лета.

По данным недавнего опроса, проведенного The NPD Group, половина респондентов заявили, что возьмут отпуск перед Днем труда. Дизайнеры, розничные продавцы и бренды купальных костюмов, соревнующиеся на женской арене, борются за долю рынка в индустрии, которая оценивается в 5,2 миллиарда долларов. Несколько нетрадиционных брендов купальников, таких как Skims Ким Кардашьян, так сказать, прыгнули в бассейн.

Связанные галереи

Производителям купальных костюмов в прошлом году было чем похвастаться: выручка этой категории в США выросла на 23 %. Все эти месяцы самоизоляции, удаленной работы и самоизоляции привели к общему увеличению числа мужчин, женщин и детей. Наряду с неудовлетворенным спросом у некоторых покупателей появилось больше денег, которые они могли потратить на купальные костюмы. По словам директора группы NPD и аналитика швейной промышленности Кристен Класси-Зуммо, купальники были ключевой частью всех этих мести.

Это лето не такое солнечное, если говорить о распродажах купальных костюмов. В первой половине этого года продажи купальников упали на 13% по сравнению с тем же периодом продаж прошлого года. Женские купальники были основной причиной этого спада. Возможное яркое пятно — в зависимости от того, были ли причиной изменения предпочтения или трудности, такие как проблемы с поставками, — это увеличение средней цены продажи на 9%. Тем не менее, многие другие аспекты отпуска также выросли, включая цены на бензин, проживание в отелях и авиабилеты.

По данным Kayak.com, количество международных рейсов увеличилось на 31%, а количество внутренних рейсов увеличилось на 25% по сравнению с прошлым годом. По словам Хейли Берг из Hopper, у некоторых летних отдыхающих популярны такие места, где можно носить купальники, такие как Греция, Италия, Португалия и Испания. Boohoo применил предусмотрительный подход к летним путешествиям, запустив специальный гардероб с выделенным пространством в Майами, который этим летом был оживленной остановкой.

Поскольку инфляция, риски рецессии, гарантии занятости и расходы на жилье отягощают умы некоторых покупателей, некоторые из них могут предпочесть купальники, купленные в прошлом году. Изменение темпа связано с тем, что женские купальники, продающиеся за 100 долларов и более, являются самой быстрорастущей категорией. И наоборот, по данным NPD, розничная продажа купальных костюмов стоимостью менее 70 долларов США способствует снижению продаж.

С демографической точки зрения бэби-бумеры — единственное поколение, которое укрепит свою долю на рынке купальных костюмов в 2022 году. По данным NPD, это соответствует увеличению расходов группы на розничную торговлю.

Размеры с учетом всех размеров и купальники больших размеров открывают еще одну возможность для одежды, подходящей для бассейна и океана. Продажи выросли на 6 % по сравнению с прошлым годом. По данным NPD, недавний опрос показал, что треть американок, которые носят 14-й размер и больше, считают, что для них недостаточно вариантов купальных костюмов.

Учитывая увеличение количества летних поездок, Classi-Zummo посоветовала брендам и розничным продавцам изучить всю свою клиентскую базу. Во вторник она не была доступна для дальнейших комментариев, но сообщила, что готовит летний отдых с новым купальником.