TikTok тестирует новую ленту «Рядом» для отображения местного контента

TikTok тестирует новый поток "Рядом", предназначенный для отображения местного контента пользователям. Представитель компании сообщил TechCrunch, что новый поток тестируется с некоторыми пользователями в Юго-Восточной Азии, и в настоящее время тест ограничен по объему. Пользователи, участвующие в ограниченном тестировании, увидят новую вкладку каналов, отображаемую рядом с каналами «Подписки» и «Для вас» на главной странице приложения.

«Мы всегда думаем о новых способах принести пользу нашему сообществу и обогатить опыт TikTok», — сообщил TechCrunch представитель TikTok в электронном письме.

Новый фид, о котором впервые сообщил консультант по социальным сетям Мэтт Наварра, в настоящее время тестируется с функцией, позволяющей авторам добавлять теги местоположения в свои видео. Представитель TikTok сказал, что возможность добавлять теги местоположения постепенно расширяется для создателей. На вопрос, показывает ли фид «Рядом» только видео с тегами местоположения, представитель ответил, что еще слишком рано говорить об этом, учитывая текущий ограниченный охват фида.

TikTok уже зарекомендовал себя благодаря алгоритму рекомендаций, а добавление фида поблизости позволит показывать пользователям еще более персонализированный и релевантный контент. Стоит отметить, что запуск близлежащей ленты также приведет к тому, что TikTok догонит Snap Map Snapchat и недавно запущенную карту Instagram с возможностью поиска, предназначенную для облегчения поиска популярных мест поблизости. Оба эти предложения позволяют пользователям находить местный контент и узнавать о ближайших местах.

Фид "Рядом" в TikTok предлагает аналогичный опыт, но в сочетании с уже эффективным алгоритмом рекомендаций приложения. Теоретически фид должен отображать локальный контент, который вы действительно хотите видеть. Например, если на вашей странице "Для вас" часто показываются рекомендации ресторанов или места для пеших прогулок, в ленте "Поблизости" должны показываться видео о близлежащих ресторанах и пешеходных тропах.

Фид "Рядом" откроет несколько новых возможностей для приложения, а также может повлиять на такие платформы, как TripAdvisor и Google.

Проверка проводится после того, как сама Google признала, что TikTok урезает возможности своего поискового продукта. Старший вице-президент Прабхакар Рагхаван, который возглавляет отдел знаний и информации Google, недавно заметил, что молодые пользователи часто обращаются к таким приложениям, как Instagram и TikTok, а не Поиск Google или Карты для обнаружения. Рагхаван отметил, что почти 40% молодых пользователей используют TikTok или Instagram, когда ищут место, где можно поесть, а не Google Maps или Поиск. Если TikTok развернет свою близлежащую ленту более широко, это, вероятно, сделает этот процесс обнаружения еще проще и более целенаправленным. Например, если TikTok показывает пользователям видео популярных близлежащих ресторанов на вкладке «Рядом», пользователи могут сохранять видео и возвращаться к ним, когда ищут что-нибудь поесть.

Стоит отметить, что фид «Рядом» также может открыть новые возможности для местных рекламодателей, поскольку фид можно использовать для показа рекламы ближайших предприятий и услуг, если TikTok должен изучить это. Хотя TikTok уже предлагает рекламу в приложениях, добавление локальной рекламы может дать небольшим брендам и компаниям возможность охватить пользователей, которые в противном случае могли бы не знать о них.

TikTok сообщает, что, как и в случае с любой другой тестовой функцией, функция «Рядом» может измениться до официального запуска или быть полностью удалена.

Поток «Рядом» приложения для коротких видео — не единственный новый поток, который тестируется. TikTok тестирует специальный канал «Магазин», который позволяет пользователям просматривать и покупать товары из разных категорий, таких как одежда и электроника. В настоящее время продукт проходит испытания в Индонезии. Вкладка «Магазин» служит центром для продуктов, продаваемых в магазине TikTok, функция покупок, которая позволяет продавцам и создателям демонстрировать и продавать продукты непосредственно в TikTok. TikTok не сообщил, когда и планирует ли он расширить вкладку «Магазин» на другие рынки.