Рекламодатели Twitter отступают, поскольку увольнения охватывают компанию

Илон Маск, новый владелец Twitter, признал, что расходы на рекламу на платформе резко упали. Он обвинил снижение давления со стороны активистов.

Уход рекламодателей из Twitter ускорился в пятницу на фоне растущих опасений, что дезинформация и риторика ненависти будут распространяться на платформе. под руководством Илона Маска.

Группа Volkswagen присоединилась к нескольким другим компаниям, рекомендовавшим своим автомобильным брендам, включая Audi, Lamborghini, Bentley и Porsche, приостановить расходы на Twitter. опасаются, что их реклама появится рядом с проблемным контентом. Датская пивоваренная компания Carlsberg Group также заявила, что посоветовала своим маркетинговым командам сделать то же самое. Ритейлер снаряжения для активного отдыха и одежды REI заявил, что приостановит публикации в дополнение к расходам на рекламу, «учитывая неопределенное будущее способности Twitter модерировать вредоносный контент и обеспечивать безопасность бренда для рекламодателей». А пресс-секретарь United Airlines Лесли Скотт подтвердила, что авиакомпания приостановила рекламу в Твиттере в начале этой недели.

Группы по защите гражданских прав, в том числе GLAAD и Антидиффамационная лига, провели Конференция в пятницу призвала другие компании отказаться от Twitter, заявив, что массовые увольнения истощают то, что они назвали и без того анемичным персоналом модераторов контента.

Даже г-н Маск признал рекламу В пятницу утром он написал в Твиттере, что в Твиттере «значительно упали доходы», в чем он обвинил группы активистов, оказывающих давление на рекламодателей.

Хаотичная первая неделя г-на Маска право собственности на Twitter дало Мэдисон-авеню импульс, поскольку рекламодатели изо всех сил пытаются примирить обещания миллиардера сделать платформу безопасной для бренды обеспокоены волной экстремизма и ложными нарративами, в том числе той, которую продвигает сам Маск.

В своем неудавшемся твите о доходах Маск сказал: «Ничего не изменился с модерацией контента, и мы сделали все возможное, чтобы успокоить активистов», — это утверждение опровергли группы по защите гражданских прав. p>

За минуту до публикации своего комментария платформа отслеживания рекламы MediaRadar статистика показывает, что количество рекламодателей в Twitter упало с мая, вскоре после того, как г-н Маск объявил о своей заявке на платформу, до сентября, когда он все еще боролся за то, чтобы отказаться от сделки, которую он заключил по покупке Twitter в апреле. / p >

MediaRadar, который отслеживает рекламные кампании миллионов компаний, сообщил, что данные для o Октябрь, когда г-н Маск захватил Twitter, будет доступен только в конце этого месяца.

Твиттер имел 3900 рекламодателей в мае и 2300 в августе. По данным MediaRadar, в сентябре их число выросло до 2900 человек. Аналитическая фирма обнаружила, что General Motors, которая на прошлой неделе приостановила расходы на Twitter, тратила на эту платформу в среднем 1,7 миллиона долларов в месяц.

Было более 1000 новых рекламодателей. на платформе каждый месяц до июля, когда вражда г-на Маска с Twitter начала обостряться и количество новых рекламодателей упало до 200.

В сентябре появилось 668 новых рекламодателей, выяснил MediaRadar. Такие факторы, как экономические условия, скорее всего, сыграли роль в исходе, а также неопределенность в отношении прав собственности на контент и политики модерации Twitter, заявил в своем заявлении исполнительный директор MediaRadar Тодд Кризельман.

«Очевидно, что это приобретение проверяет доверие рекламодателей, — сказал Кризельман. Он добавил, что планы г-на Маска по получению доходов помимо рекламы могут смягчить ущерб, нанесенный Мэдисон-авеню.

Вслед за г-ном Маском коалиция за гражданские права и группы активистов созвали пресс-конференцию. ...