لا تنتظر Google: قم بتعيين جدول خصوصية علامتك التجارية

ألا تستطيع حضور Transform 2022؟ تحقق من جميع جلسات القمة في مكتبتنا عند الطلب الآن! انظر هنا.

تبرز خمسة تواريخ في الحكاية المذهلة لإستراتيجية تقادم ملفات تعريف الارتباط في Google.

كانون الثاني (يناير) 2020: "تعلن Google أنها ستصلح Chrome عن طريق إزالة ملفات تعريف الارتباط التي تتعقب المستخدمين عبر الويب في غضون عامين."

آذار (مارس) 2021: أطلقت Google FloC: "تقنية التعلم الآلي التي تتيح للعديد من العملاء (المتصفحات) العمل معًا لتدريب نموذج مركزي دون تبادل عينات بيانات حقيقية."

لم يتحقق هذا التعاون المثالي حقًا ، لأنه بعد بضعة أشهر: حدث

MetaBeat 2022

ستجمع MetaBeat قادة الفكر لتقديم المشورة بشأن الطريقة التي ستغير بها التكنولوجيا metaverse الطريقة التي تتواصل بها جميع الصناعات وتؤدي أعمالها في 4 أكتوبر في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا. سجل هنا

حزيران (يونيو) 2021: "ستتأخر خطة Google لإزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بحلول الربع الثاني من عام 2022 بنحو عامين". كان التفسير أن "الناشرين والمعلنين ومطوري الويب [يحتاجون] وقتًا للاختبار وإنشاء بدائل عملية".

كانون الثاني (يناير) 2022: تعلن Google عن إزالة FloC واستبدالها بنظام جديد يسمى Topics.

تموز (يوليو) 2022: تؤجل Google نهاية ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من عام 2023 إلى النصف الثاني من عام 2024.

إذا كنت تمثل علامة تجارية ، فربما تكون في حيرة من أمرك وتتساءل عن استراتيجيتك التي يجب أن تكون وما هي الإجراءات التي يجب عليك اتخاذها. هل يجب عليك فقط تأجيل كل شيء حتى تتدخل Google أخيرًا؟

فيما يلي ثلاثة أسباب لعدم انتظار العلامات التجارية لـ Google ولماذا يُعد الوضع الراهن خطأً استراتيجيًا قد يؤدي إلى نتائج عكسية على علاقتك الأساسية القائمة على الثقة مع عملائك ، وهم أهم أصولك.

تحدثوا بوضوح.

وبذلك ، كشفوا عن فجوة كبيرة في الخصوصية ، حيث قال 93٪ من الأمريكيين إن التحكم في بياناتهم أمر مهم. لكن 9٪ فقط قالوا إن لديهم "قدرًا كبيرًا من السيطرة" على البيانات التي تم جمعها.

علاوة على ذلك ، قال 47٪ من المشاركين في استطلاع حديث أنهم "يحاولون شراء المزيد من العلامات التجارية التي تصف بوضوح كيف وأين ومتى يتم استخدام بياناتهم".

والمثير للدهشة أن 30٪ قالوا إنهم يشترون فقط من العلامات التجارية التي تظهر الشفافية ، مما يؤكد الأهمية المتزايدة لخصوصية البيانات للمستهلكين.

إذًا ، ما الذي يمكنك فعله لسد الفجوة وتلبية طلبات المستهلكين؟

فيما يلي أربعة اقتراحات: ابدأ في التخلص من أدوات انتهاك الخصوصية من مصانع الوسائط الخاصة بك. دع عملائك يعرفون أن الخصوصية أمر أساسي بالنسبة لك - وأنا أتحدث عن أكثر من مجرد لغة إلزامية في الشروط والأحكام الخاصة بك. على سبيل المثال ، قم بتقديمهم إلى كبير مسؤولي الخصوصية (CPO) - وإذا لم يكن لديك واحد ، فقم بملء الوظيفة بسرعة. توفير شفافية واضحة. اطلب من CPO الخاص بك تدقيق ممارسات الخصوصية لكل شركة لديها حق الوصول إلى بياناتك ومشاركة النتائج بانتظام. الانخراط في المحادثات العامة حول الخصوصية - بما في ذلك فترة التعليقات الحالية للجنة التجارة الفيدرالية ...