كيف يمكن للبريد المباشر تحسين جهودك الرقمية
على الرغم من أن التسويق الرقمي قد أحدث ثورة في قواعد اللعبة للشركات الصغيرة ، مما سمح لرواد الأعمال بالوصول إلى جماهير ضخمة مقابل جزء بسيط من تكلفة الإعلانات التقليدية ، إلا أن أحد أقدم الأساليب في ترسانات المسوقين استمر في أن يصبح أكثر قوة في العالم الرقمي. سن. بالنسبة للعين غير المدربة ، ربما أصبح البريد المباشر استراتيجية تم التغاضي عنها من بين القنوات الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن المسوقين يتجاهلون ذلك على مسؤوليتهم. في الواقع ، يمكن أن يؤدي دمج البريد المباشر في حملة رقمية إلى تحقيق أرباح كبيرة.
في عالم لا تتوقف فيه الإشعارات الرقمية أبدًا ، قد يكون من السهل نسيان أن الأشخاص ما زالوا يتفاعلون مع البريد الإلكتروني بشكل يومي. هذا جزء مما يجعل البريد المباشر مهمًا للغاية. المنافسة على المساحة في صندوق بريد المستهلك أقل حدة من التدفق الاجتماعي. وهذا يخلق فرصة لجهات التسويق لزيادة عدد المرات التي يرى فيها السوق المستهدف رسالتهم عبر الإنترنت وخارجه. كيف يمكن تحسين البريد المباشر الرقمي؟
يعد تكرار وعدد نقاط الاتصال التي يمكنك من خلالها التأثير على جمهورك المستهدف أمرًا بالغ الأهمية. هذا يعني أن الانطباعات لا يمكن أن تبدأ وتتوقف فقط في العالم الرقمي. في الواقع ، تستهدف الحملات التسويقية الأكثر فاعلية نفس الجمهور عبر القنوات الرقمية والتقليدية. البريد المباشر هو القناة التقليدية الأولى التي يمكن أن توفر نفس استهداف الجمهور الدقيق مثل الرقمية. يمكنك إنشاء قائمة بالمستلمين حسب الاهتمامات ، والعمر ، والجنس ، والموقع ، وما إلى ذلك ، بالطريقة نفسها التي تفعلها في الحملة الرقمية القائمة على البيانات.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك الآن أنظمة أساسية تتيح لك تشغيل حملة رقمية جنبًا إلى جنب مع حملة بريد مباشر في نفس المكان ، باستخدام نفس البيانات واستهداف الجمهور عبر جميع القنوات.
يقول جيم فيتزجيرالد ، الرئيس التنفيذي لشركة Taradel ، وهي منصة تدمج البريد المباشر والحملات الرقمية ، "أكبر اعتقاد خاطئ هو أن البريد المباشر قد مات. إنه ليس كذلك. ربما يكون من السهل الخلط بين تراجع البريد من الدرجة الأولى ، المستخدم تقليديًا لأغراض البيانات والفوترة ، مع ازدهار صناعة البريد التسويقي. والحقيقة هي أن معدلات الاستجابة للبريد المباشر لم تكن أعلى من أي وقت مضى ، كما جعلت التكنولوجيا البريد المباشر وسيلة أكثر فاعلية لتقديم الإعلانات تعتمد على البيانات ".
يمضي في شرح أن هناك مفهومًا خاطئًا حول إمكانية تتبع البريد المباشر. "يستخدم المعلنون عددًا لا يحصى من الأدوات ، بما في ذلك أرقام هواتف تتبع المكالمات ورموز الاستجابة السريعة وعناوين URL الخاصة بالحملة والقسائم والرموز الترويجية لأغراض الإحالة. تسمح هذه الأدوات للمعلنين بتتبع معدلات استجابة البريد المباشر والتحويلات بنفس دقة الحملات الرقمية "، كما يقول. كيف تخطط لاستراتيجية البريد المباشر
إذا قررت إطلاق حملة بريد مباشر ، فهناك بعض الأشياء التي يجب تذكرها عند وضع إستراتيجية حول كيفية دمجها في جهودك الرقمية.
يجب أن تكون هناك أهداف محددة بوضوح تتوافق مع جهودك الرقمية. ضع في اعتبارك نوع الإجراء الذي تريد تحقيقه من هذه الحملة ، ومرات الظهور التي تحتاج إلى تحقيقها ، وكيف ستتتبعها.
ثانيًا ، تمامًا كما هو الحال في حملتك الرقمية ، تحتاج إلى بيانات لبناء جمهور. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون هذا هو نفس الجمهور الذي تستهدفه من خلال قنواتك الرقمية ، لذلك باستخدام أداة تسمح لك باستهداف نفس الجمهور رقميًا وعبر ...
على الرغم من أن التسويق الرقمي قد أحدث ثورة في قواعد اللعبة للشركات الصغيرة ، مما سمح لرواد الأعمال بالوصول إلى جماهير ضخمة مقابل جزء بسيط من تكلفة الإعلانات التقليدية ، إلا أن أحد أقدم الأساليب في ترسانات المسوقين استمر في أن يصبح أكثر قوة في العالم الرقمي. سن. بالنسبة للعين غير المدربة ، ربما أصبح البريد المباشر استراتيجية تم التغاضي عنها من بين القنوات الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن المسوقين يتجاهلون ذلك على مسؤوليتهم. في الواقع ، يمكن أن يؤدي دمج البريد المباشر في حملة رقمية إلى تحقيق أرباح كبيرة.
في عالم لا تتوقف فيه الإشعارات الرقمية أبدًا ، قد يكون من السهل نسيان أن الأشخاص ما زالوا يتفاعلون مع البريد الإلكتروني بشكل يومي. هذا جزء مما يجعل البريد المباشر مهمًا للغاية. المنافسة على المساحة في صندوق بريد المستهلك أقل حدة من التدفق الاجتماعي. وهذا يخلق فرصة لجهات التسويق لزيادة عدد المرات التي يرى فيها السوق المستهدف رسالتهم عبر الإنترنت وخارجه. كيف يمكن تحسين البريد المباشر الرقمي؟
يعد تكرار وعدد نقاط الاتصال التي يمكنك من خلالها التأثير على جمهورك المستهدف أمرًا بالغ الأهمية. هذا يعني أن الانطباعات لا يمكن أن تبدأ وتتوقف فقط في العالم الرقمي. في الواقع ، تستهدف الحملات التسويقية الأكثر فاعلية نفس الجمهور عبر القنوات الرقمية والتقليدية. البريد المباشر هو القناة التقليدية الأولى التي يمكن أن توفر نفس استهداف الجمهور الدقيق مثل الرقمية. يمكنك إنشاء قائمة بالمستلمين حسب الاهتمامات ، والعمر ، والجنس ، والموقع ، وما إلى ذلك ، بالطريقة نفسها التي تفعلها في الحملة الرقمية القائمة على البيانات.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك الآن أنظمة أساسية تتيح لك تشغيل حملة رقمية جنبًا إلى جنب مع حملة بريد مباشر في نفس المكان ، باستخدام نفس البيانات واستهداف الجمهور عبر جميع القنوات.
يقول جيم فيتزجيرالد ، الرئيس التنفيذي لشركة Taradel ، وهي منصة تدمج البريد المباشر والحملات الرقمية ، "أكبر اعتقاد خاطئ هو أن البريد المباشر قد مات. إنه ليس كذلك. ربما يكون من السهل الخلط بين تراجع البريد من الدرجة الأولى ، المستخدم تقليديًا لأغراض البيانات والفوترة ، مع ازدهار صناعة البريد التسويقي. والحقيقة هي أن معدلات الاستجابة للبريد المباشر لم تكن أعلى من أي وقت مضى ، كما جعلت التكنولوجيا البريد المباشر وسيلة أكثر فاعلية لتقديم الإعلانات تعتمد على البيانات ".
يمضي في شرح أن هناك مفهومًا خاطئًا حول إمكانية تتبع البريد المباشر. "يستخدم المعلنون عددًا لا يحصى من الأدوات ، بما في ذلك أرقام هواتف تتبع المكالمات ورموز الاستجابة السريعة وعناوين URL الخاصة بالحملة والقسائم والرموز الترويجية لأغراض الإحالة. تسمح هذه الأدوات للمعلنين بتتبع معدلات استجابة البريد المباشر والتحويلات بنفس دقة الحملات الرقمية "، كما يقول. كيف تخطط لاستراتيجية البريد المباشر
إذا قررت إطلاق حملة بريد مباشر ، فهناك بعض الأشياء التي يجب تذكرها عند وضع إستراتيجية حول كيفية دمجها في جهودك الرقمية.
يجب أن تكون هناك أهداف محددة بوضوح تتوافق مع جهودك الرقمية. ضع في اعتبارك نوع الإجراء الذي تريد تحقيقه من هذه الحملة ، ومرات الظهور التي تحتاج إلى تحقيقها ، وكيف ستتتبعها.
ثانيًا ، تمامًا كما هو الحال في حملتك الرقمية ، تحتاج إلى بيانات لبناء جمهور. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون هذا هو نفس الجمهور الذي تستهدفه من خلال قنواتك الرقمية ، لذلك باستخدام أداة تسمح لك باستهداف نفس الجمهور رقميًا وعبر ...
What's Your Reaction?
