تفقد Meta و Alphabet هيمنتهما على سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة

Expand صور SOPA عبر Getty

فقدت Meta و Alphabet هيمنتهما في سوق الإعلانات الرقمية التي حكموها لسنوات ، حيث تعرض الاحتكار الثنائي للمنافسة المتزايدة من المنافسين Amazon و TikTok و Microsoft و Apple.

من المتوقع أن تنخفض حصة عائدات الإعلانات الأمريكية التي تحتفظ بها شركة Meta التابعة لشركة Facebook وشركة Alphabet المالكة لشركة Google 2.5 نقطة مئوية لتصل إلى 48.4٪ هذا العام ، وهي المرة الأولى التي لا تمتلك فيها المجموعتان حصة الأغلبية في السوق منذ عام 2014 ، وفقًا لمجموعة البحث Insider Intelligence.

سيكون هذا هو الانخفاض السنوي الخامس على التوالي للاحتكار الثنائي ، الذي انخفضت حصته السوقية من ذروة بلغت 54.7٪ في عام 2017 ومن المتوقع أن تنخفض إلى 43.9٪ بحلول عام 2024. وفي جميع أنحاء العالم ، انخفضت حصة Meta و Alphabet 1٪. الذروة بنسبة 49.5٪ هذا العام.

صرح جيري ديشلر ، رئيس الإعلانات في Google ، لصحيفة Financial Times أن المنافسة الشرسة بين الوافدين الجدد تعكس "سوقًا إعلانيًا ديناميكيًا للغاية".

أضاف المنظمون في الولايات المتحدة وأوروبا تدقيقًا لمكافحة الاحتكار ، مثل مقاضاة Google بدعوى الترويج لمنتجاتها على المنافسين.

في كانون الأول (ديسمبر) ، تلقى مالك Facebook Meta شكوى من هيئات رقابة في الاتحاد الأوروبي بشأن مخاوف من أن خدمة الإعلانات المبوبة للشبكة الاجتماعية غير عادلة للمنافسين. تكافح المجموعات التقنية أكثر من أي وقت مضى للحصول على حصة من سوق الإعلانات الرقمية البالغ 300 مليار دولار أمريكي ، حتى مع قيام الشركات في جميع أنحاء العالم بخفض ميزانيات الإعلانات استجابةً لارتفاع معدلات الفائدة والتضخم المرتفع.

قامت Amazon و Apple بتوسيع فرقها الإعلانية. في يوليو ، أعلنت Netflix أنها ستشترك مع Microsoft لإنشاء طبقة مدعومة بالإعلانات من خدمة البث الخاصة بها.

ألقى مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، باللوم في الانخفاضات الأخيرة في الإيرادات على تغييرات الخصوصية التي أجرتها شركة Apple والتي تجعل من الصعب تتبع المستخدمين واستهداف الإعلانات ، فضلاً عن تزايد شعبية التطبيق لمقاطع فيديو TikTok الفيروسية ، المملوكة للشركة الصينية الأم ByteDance.

"قبل أربع سنوات ، لم تكن تتحدث عن [TikTok أو Amazon] في الإعلانات ،" قال ديشلر. "لذلك من الواضح جدًا أن المزيد من الأشخاص يدركون أن الإعلان يمثل نموذجًا تجاريًا رائعًا وقابل للتطوير."

تكبير الأوقات المالية

لعب دخول أمازون إلى عالم الإعلان الرقمي دورًا كبيرًا في هيمنة Meta و Google. بعد اللعب لسنوات في السوق ، كثفت جهودها في عام 2015 وشهدت منذ ذلك الحين ارتفاعًا كبيرًا في إيرادات الإعلانات من أقل من مليار دولار إلى حوالي 38 مليار دولار هذا العام.

قال أحد المسؤولين التنفيذيين في أمازون الذي أوضح أنهم يديرون الآن "فريقًا ضخمًا ، ولم أكن أعرف أنه كان موجودًا من قبل. يدعو ".

قال بول بريور ، الرئيس التنفيذي للعمليات في Undertone ، وهي شركة إعلانات رقمية ، إن عمالقة البيع بالتجزئة بقيادة أمازون أدركوا أن بيانات العملاء التفصيلية الخاصة بهم يمكن أن تكون أساس نشاط إعلاني ضخم بهوامش ربح أعلى من بيع البضائع عبر الإنترنت.

ولكن بعد ذلك خطت أمازون خطوة أخرى إلى الأمام من خلال توسيع أعمالها الإعلانية في الموقع إلى ما وراء موقع التسوق الخاص بها. قال بريور: "عبر العالم الرقمي الأوسع ، يستخدمون مجموعة البيانات هذه لتمكين العلامات التجارية والمعلنين من الشراء بشكل أفضل والإنفاق بكفاءة أكبر وزيادة عائد الإنفاق الإعلاني". >

ظهرت Apple أيضًا كتهديد جديد. نمت عائدات إعلاناتها من أقل من 2.2 مليار دولار في 2018 إلى أكثر من 7 مليارات دولار هذا العام. على الرغم من أن هذا يمثل 1.2٪ فقط من السوق العالمية ، إلا أنه يزيد بالفعل عن Snapchat و Pinterest مجتمعين ، وتشير بعض التقديرات إلى أن Apple قد تصل إلى 30 مليار دولار من عائدات الإعلانات بحلول عام 2026.

في سبتمبر ، كشفت فاينانشيال تايمز أن صانع iPhone يخطط لمضاعفة عدد موظفي نشاطه الإعلاني الرقمي المتنامي. تصف إعلانات الوظائف الخاصة به طموحات "إعادة تعريف الإعلان" لـ ...