ما يقرب من نصف منظمات الإدارة الجماعية ليست جاهزة لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط
في 27 تموز (يوليو) ، أعلنت Google عبر مدونة أنها تؤخر إزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome حتى نهاية عام 2024.
قالوا إنهم يتأخرون في الموعد النهائي لأنهم احتاجوا إلى مزيد من الوقت لإجراء الاختبارات لضمان حماية خصوصية المستخدمين عبر الإنترنت.
ليس لدي شك في أن هذا صحيح. لكن عندما أقرأ مثل هذه الإعلانات ، غالبًا ما أتساءل عما إذا كانت هناك عوامل أخرى تلعب دورًا.
في هذه الحالة بالذات ، أتساءل عما إذا كان هناك عامل آخر قد يلعب دوره وهو ما إذا كان مديرو التسويق والعلامات التجارية التي يقدمونها جاهزة لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط.
هذا مدعوم ببحث أجري في مارس وأبريل من هذا العام بواسطة Iterable ، المزود الرائد لمنصات أتمتة التسويق. وبمساعدة CensusWide ، وهي شركة استشارية دولية لأبحاث السوق ، قاموا باستطلاع آراء 500 من كبار مسؤولي التسويق من شركات أمريكية وبريطانية ، 25٪ منهم من مؤسسات على مستوى المؤسسات. كان الهدف هو تسليط الضوء على بعض التحديات الرئيسية التي تواجه رؤساء التسويق التنفيذيين واستكشافها ومدى استعدادهم لمواجهة تلك التحديات.
تتمثل إحدى النتائج الرئيسية للدراسة في أن ما يقرب من 50٪ من رؤساء التسويق قالوا إنهم لم يكونوا مستعدين جيدًا عند انتهاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
أتيحت لي الفرصة للتحدث إلى Adri Gil Miner ، كبير مسؤولي التسويق في Iterable ، حول التحقيق بشكل عام ، وهذا الاكتشاف بشكل خاص. أخبرتني أن نهاية ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تسبب قلقًا واسع النطاق في معظم الصناعات. الاستثناء الوحيد المحتمل لهذا جاء من كبار المديرين التنفيذيين في قطاع السلع الاستهلاكية المعبأة ، حيث قال 63٪ ، وفقًا للمسح ، إنهم واثقون من قدرتهم على التعامل مع إنهاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
في حين أن 50٪ لا يزال عددًا كبيرًا ، إلا أنه يمثل تحسنًا بالنسبة لثلثي العلامات التجارية الذين قالوا في عام 2020 إنهم غير مستعدين لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط ، وفقًا للأبحاث التي أجراها المركز العالمي لأبحاث الإعلانات (WARC). < / ص>
ولكن ، نظرًا لإعلان Google ، إذا اعتقد رؤساء التسويق التنفيذيون غير المستعدين أن لديهم الوقت إلى جانبهم ، فسيكونون مخطئين. الحاجة إلى التحضير حقيقية جدًا وحاضرة جدًا.
مع ارتفاع معدلات التضخم في كل مكان حولنا والركود الذي يلوح في الأفق ، أصبح العملاء أكثر إدراكًا للمكان الذي ينفقون فيه أموالهم.
من المرجح أن تمنح العلامات التجارية التي تقدم تجربة أكثر صلة وقيمة وسياقية وشخصية طوال دورة الحياة فرصة أفضل للازدهار خلال هذا الوقت.
لذلك ، فإن التحول من استخدام بيانات الطرف الثالث إلى استخدام بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الصفري سيكون أمرًا أساسيًا لاستراتيجية التسويق التطلعية. سيكون أيضًا حجر الزاوية في قدرة العلامة التجارية على تقديم تجربة شخصية حقًا ...
في 27 تموز (يوليو) ، أعلنت Google عبر مدونة أنها تؤخر إزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome حتى نهاية عام 2024.
قالوا إنهم يتأخرون في الموعد النهائي لأنهم احتاجوا إلى مزيد من الوقت لإجراء الاختبارات لضمان حماية خصوصية المستخدمين عبر الإنترنت.
ليس لدي شك في أن هذا صحيح. لكن عندما أقرأ مثل هذه الإعلانات ، غالبًا ما أتساءل عما إذا كانت هناك عوامل أخرى تلعب دورًا.
في هذه الحالة بالذات ، أتساءل عما إذا كان هناك عامل آخر قد يلعب دوره وهو ما إذا كان مديرو التسويق والعلامات التجارية التي يقدمونها جاهزة لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط.
هذا مدعوم ببحث أجري في مارس وأبريل من هذا العام بواسطة Iterable ، المزود الرائد لمنصات أتمتة التسويق. وبمساعدة CensusWide ، وهي شركة استشارية دولية لأبحاث السوق ، قاموا باستطلاع آراء 500 من كبار مسؤولي التسويق من شركات أمريكية وبريطانية ، 25٪ منهم من مؤسسات على مستوى المؤسسات. كان الهدف هو تسليط الضوء على بعض التحديات الرئيسية التي تواجه رؤساء التسويق التنفيذيين واستكشافها ومدى استعدادهم لمواجهة تلك التحديات.
تتمثل إحدى النتائج الرئيسية للدراسة في أن ما يقرب من 50٪ من رؤساء التسويق قالوا إنهم لم يكونوا مستعدين جيدًا عند انتهاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
أتيحت لي الفرصة للتحدث إلى Adri Gil Miner ، كبير مسؤولي التسويق في Iterable ، حول التحقيق بشكل عام ، وهذا الاكتشاف بشكل خاص. أخبرتني أن نهاية ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تسبب قلقًا واسع النطاق في معظم الصناعات. الاستثناء الوحيد المحتمل لهذا جاء من كبار المديرين التنفيذيين في قطاع السلع الاستهلاكية المعبأة ، حيث قال 63٪ ، وفقًا للمسح ، إنهم واثقون من قدرتهم على التعامل مع إنهاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
في حين أن 50٪ لا يزال عددًا كبيرًا ، إلا أنه يمثل تحسنًا بالنسبة لثلثي العلامات التجارية الذين قالوا في عام 2020 إنهم غير مستعدين لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط ، وفقًا للأبحاث التي أجراها المركز العالمي لأبحاث الإعلانات (WARC). < / ص>
ولكن ، نظرًا لإعلان Google ، إذا اعتقد رؤساء التسويق التنفيذيون غير المستعدين أن لديهم الوقت إلى جانبهم ، فسيكونون مخطئين. الحاجة إلى التحضير حقيقية جدًا وحاضرة جدًا.
مع ارتفاع معدلات التضخم في كل مكان حولنا والركود الذي يلوح في الأفق ، أصبح العملاء أكثر إدراكًا للمكان الذي ينفقون فيه أموالهم.
من المرجح أن تمنح العلامات التجارية التي تقدم تجربة أكثر صلة وقيمة وسياقية وشخصية طوال دورة الحياة فرصة أفضل للازدهار خلال هذا الوقت.
لذلك ، فإن التحول من استخدام بيانات الطرف الثالث إلى استخدام بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الصفري سيكون أمرًا أساسيًا لاستراتيجية التسويق التطلعية. سيكون أيضًا حجر الزاوية في قدرة العلامة التجارية على تقديم تجربة شخصية حقًا ...
What's Your Reaction?
