تستحوذ Snowflake على حصة في OpenAP لإعداد غرفة تنظيف البيانات للمعلنين

هل فاتتك جلسة MetaBeat 2022؟ توجه إلى المكتبة عند الطلب لجميع جلساتنا المميزة هنا.

أعلنت شركة Snowflake Ventures ، ذراع رأس المال الاستثماري لشركة الحوسبة السحابية Snowflake ، عن استثمارها في شركة الإعلانات التلفزيونية المتقدمة OpenAP. لم يتم الكشف عن الشروط المالية للصفقة ، والتي من شأنها أن تمنح الشركة الرائدة في مجال البيانات حصة 5٪.

تأسست OpenAP في عام 2017 من قبل مجموعة من ناشري التلفزيون لتزويد المعلنين والوكالات بمنصة أساسية مفتوحة قياسية لاستهداف الجمهور بين الناشرين والناشرين المستقلين. لقد مكّن تمكين بيانات الجمهور ، مما أدى إلى تحويل الصناعة من استهداف وقياس الجمهور الخطي المنعزل والبث المباشر إلى الاستهداف والقياس المتسقين المستند إلى المعرف عبر جميع الأنظمة الأساسية.

لتبسيط هذا الجهد بشكل أكبر ، دخلت شركة تكنولوجيا الإعلانات قبل بضعة أشهر في شراكة مع Snowflake وأعلنت عن خطط لإطلاق حل مخصص لغرف الأبحاث يسمى OpenAP Data Hub.

كما أوضحت الشركات ، سيعمل OpenAP Data Hub كوجهة مركزية متوافقة مع الخصوصية حيث يمكن للناشرين تخزين ومشاركة بيانات الجمهور عبر الأنظمة الأساسية الثرية والمجهولة المصدر ، بما في ذلك العمود الفقري لـ OpenID وبيانات التلفزيون المضافة في العمود الفقري - تغطي OpenAP الجماهير الديموغرافية والجماهير المخصصة وبيانات تعرض OpenID. يمكن بعد ذلك عرض معلومات "الغرفة النظيفة" هذه من قبل المعلنين والوكالات لدعم جماهير أكثر فاعلية للاستهداف والقياس. بمعنى آخر ، لا مزيد من تحريكه بين أيدي مختلفة. حدث

رأس منخفض / لا يوجد كود

انضم إلى كبار القادة اليوم في قمة Code Low / No-Code تقريبًا في 9 نوفمبر. اشترك للحصول على بطاقتك المجانية اليوم. سجل هنا

مع أحدث استثمار ، قال Snowflake إنه سيساعد OpenAP على تسريع تطوير حل غرف الأبحاث وتسريع طرحه في السوق. كما أن هذه الخطوة تجعل عملاق البيانات هو أول شركة غير ناشرة تحصل على حصة في OpenAP.

في بيان مشترك من دان كالاهان ، نائب الرئيس الأول لاستراتيجية البيانات وابتكار الأعمال في FOX ؛ كريشان بهاتيا ، الرئيس والمدير التجاري لشركة NBCUniversal ؛ جون هالي رئيس باراماونت للدعاية والإعلان. وجيم كيلر ، نائب الرئيس التنفيذي لمبيعات الإعلانات الرقمية والإعلانات المتقدمة في شركة Warner Bros. Discovery ، أشار المسؤولون التنفيذيون إلى أن "مستقبل إعلانات الفيديو سيتم تحديده من خلال جمهور غني وعرض البيانات التي توفر معلومات قابلة للتنفيذ للمعلنين مع حماية خصوصية المستهلك وضمان لا يتم مشاركة البيانات الحساسة من طرف إلى آخر. من خلال توسيع شراكة Snowflake ، نضع البيانات والهوية في مركز OpenAP. "

بحلول الربع الرابع من عام 2022 ، تقول الشركات إنه سيكون هناك إصدار أولي للبيانات والخدمات إلى مركز بيانات OpenAP. سيوفر هذا الوصول إلى العمود الفقري للهوية الشخصية والمنزلية المخصصة بالكامل والذي يمكن لعملاء OpenAP استخدامه لحل خدمات الهوية الداخلية أو الخارجية لتسهيل إثراء الهوية والتحليل والمشاركة الآمنة لـ OpenAP وجمهور العملاء والتخطيط والقياس. البيانات.

سيكون لمركز البيانات أيضًا إيقاع تطوير وإصدار لتنمية حلول غرف الأبحاث والقدرات التي تحتاجها المكونات الرئيسية ، بما في ذلك ناشري التلفزيون وموفري القياس عبر الأنظمة الأساسية والوكالات والعلامات التجارية والجمهور وموفري بيانات الإحالة ، الذين يسعون إلى إجراء حملات إعلانية مستهدفة تحافظ على مستوى عالٍ من خصوصية بيانات المستهلك وحوكمتها. بالإضافة إلى ذلك ، ستستخدم وظائف Snowflake الأصلية المضمنة لتنزيل البيانات وتوزيعها بشكل أسهل وأسرع.

تعمل OpenAP حاليًا مع أكثر من 100 معلن ، ومن المتوقع أن يؤدي إطلاق هذا الحل إلى زيادة هذا العدد ، مما يعزز مكانة الشركة في مساحة الإعلان التلفزيوني القائمة على البيانات.