ستاربكس هي أحدث علامة تجارية تلغي دورها كمدير تسويق عالمي، لكن فينيت ميهرا من Chime ترفض فكرة أن المنصب يواجه تهديدًا وجوديًا

<ص> <م> هذا دور بدءًا ظهر على شركة من الداخل.

<ص> يو بي إس آخر ديسمبر ال دور ل ال رئيس تسويق ضابط، يستبدل هو مع أ رئيس تجاري و إستراتيجية ضابط من سيكون يشرف على منتج إدارة و شركة التحول.

<ص> ال أخبار مدعوم مقالات و معتقد قِطَع على ال اختفاء ل ال مدير التسويق. ال فاعل ستوكس كبير مشاعر و صناعة محادثة — بما فيه أ الى ال عالم اقتصادي المنتدى الى دافوس على لو تسويق شرق أ قابل للحياة حياة مهنية الاختيار.

<ص> الآن ال أخبار ان شرق إعادة تنظيم الى يستبدل ال مدير التسويق دور مع إقليمي اتجاه شرق تأكيد الى يطلق أ كامل جديد دائري ل تكهنات.

<ص> فينيت ميهرا، مدير التسويق ل كاريلون, قال شركة من الداخل ان هو يعتقد مدراء التسويق يمتلك أبدا كان أكثر مناسب. هو تكلم عن كيف ال يزيد ل دي تي سي يولد أ جديد تصور ل قيمة، و كيف المسوقين يحتاج الى يكون استراتيجي في تخطيط هُم المهن.

<ص> <م> ال التالي أسئلة وأجوبة مع ميهرا الى كان تم تحريره ل الوضوح.

هناك يمتلك كان أ قليل رقيقة أمثلة ل شركات اِسْتَبْعَد ال رئيس تسويق ضابط موضع. لكن أنت لا تفعل ذلك يرى هذا مثل أ نمو توجيه نفسك؟ <ص> كل وقت أ مدير التسويق يحصل على يغادر يذهب، أو أوراق، إنها مثل، "هنا مرة أخرى آخر شركة لكى يفعل ذلك.""

<ص> إنها بالكاد أصبح Clickbait يٌطعم. أنا أكون حقًا قلق ان نحن يمتلك ينقسم أنفسنا في ملكنا صناعة على ال آخر عقد. و ان نحن فعل هذا الى أنفسنا. كان ال أولئك بالنقر على الجميع هذا شيء، يتحدث عن هو، و بث ال أسطورة.

<ص> أنا لا تفعل ذلك يفكر أي كان ل هو شرق حقيقي، و لي عنوان كبير شرق ان كان يدخل أ جديد ذهبي عمر ل تسويق. الجميع ال أدوات مدراء التسويق دائماً بحث الآن يخرج، في أخلاق ان أنا يمتلك حلم عن لي كامل حياة مهنية. مدراء التسويق نكون ضروري أكثر ان أبدا. و أنا لا تفعل ذلك يفكر تسويق الى أبدا كان في أ أحسن مكان في شروط ل كيف نحن يمكن تأثير الشركة.

ما هذا معدل على ال يمر عشرة سنين الى وقود هذا تشاؤم عن ال دور ل تسويق و ال مدير التسويق - شرق هو أ ثانوية ل ال يزيد ل أداء تسويق؟ <ص> بواسطة لا وسائل نكون تقليدي تسويق تكتيكي أقل مهم. المناطق مثل ماركة إدارة، وسائط شراء، مستهلك معرفة، قياس، و مدمج تسويق نكون الجميع جداً مهم و إرادة يكمل الى كن.

<ص> كثيراً ل هؤلاء مهارات كان حاد، متقن, و التصعيد بواسطة منتجات المستهلك إبداعي ماركة بناة و نمو التجار. يذهب خلف 20 وأكثر سنين، و منتجات عالية الاستهلاك شركات كان ال الأكاديمية شركات و لبلاب إتحاد التربية ل أي كان في مهدها مستقبل مدير التسويق.

<ص> ثم ال دي تي سي العلامات التجارية بين في ال متأخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين و يقترب نمو، بناء العلامة التجارية, و الذهاب الى السوق في تماما جديد أخلاق. DTCs تزامن مع ال يزيد ل الفيسبوك، أيّ ديمقراطي تنضم الى أ غير محدود مجموع قابل للعنونة يمشي، و خفضت الحواجز الى مدخل ل جديد العلامات التجارية الى تحدي صناعة المسؤولين مع ادفع كما تذهب وسائط الميزانيات.

<ص> هذا افتتح في ال يزيد ل أداء تسويق — لكن أنا تفضل الى يتصل هو مباشر إجابة، مثل الجميع تسويق يجب يكون أدائية.

<ص> مثل أداء تسويق بدأ الى سُلُّم مع دي تي سي العلامات التجارية، هو أحضر على طول مع هو ال الانتشار ل تسويق تكنولوجيا، عالي سرعة مبدع، تركيز على حياة قيمة، عميل اكتساب يكلف، و على المدى القصير الإسناد — الجميع ل أيّ فاز أ طن ل خدمة مع المستثمرين مثل ال مفضل و أعلى العائد على الاستثمار طريق الى قيادة نمو ل جديد العلامات التجارية.

<ص> ماركة تسويق بالكاد أصبح محرم، أ صيد السمك ل أولئك مسؤول المسوقين من يركز على شراء العملاء يكلف مثل هُم أساسي متري.

<ص> مثل أ نتيجة ل الجميع هذا نجاح، ال مدراء التسويق ل هؤلاء دي تي سي العلامات التجارية كان جائزة مع حتى أضخم الميزانيات, مدعوم بواسطة ال مدة طويلة سعر الفائدة صفر سياسة وقت، أيّ واصلت هذا الجهد الزائد حول ال يزيد، أهمية، و حذاري على أداء التسويق.

<ص> هو كان بالكاد مثل لو منتجات عالية الاستهلاك التجار، ال إبداعي نجاح كبير نجم روك كبير مسؤولي التسويق، و دي تي سي تسويق المسؤولين يسكن على مختلف الكواكب - شرق جانب ضد الغرب جانب - و أخيرًا ماركة ضد أداء أصبح أ رئيسي رواية في ال الصناعة.

لذا كيف لكى يفعل هؤلاء متباينة تسويق مسارات يأتي معاً؟ يمكن أ مدير التسويق دائماً استراتيجيا يقود الجميع القطع ل هذا التجزئة كون؟ <ص> ال حقيقة ل ال موضوع شرق ان ماركة تسويق و مباشر إجابة تسويق نكون الجميع تسويق — هناك شرق لا المنافسة.

<ص> الجميع تسويق نفقات يجب يكون سلوك أداء، فقط في مختلف القطع ل ال قمع ان أخيرًا يدعم كل آخر. أنا يتصل هو "أداء السرد. » ال أكثر نحن مثل مدراء التسويق و أ صناعة يمكن عمدا بناء ملكنا فردي و جماعي كفاءة مجموعات عبر ال مجملها ل اليوم تسويق النظام البيئي، ال أكثر ملكنا صناعة إرادة تزدهر.

<ص> هذا ماركة ضد أداء تسويق مناظرة شرق فقط أ مظهر. مدراء التسويق نكون الآن التكنولوجيا, المحللين, محتوى المبدعين, رواة القصص, المسؤولين، الناشرين, الاستراتيجيون, و العلماء. نحن بناء ب...