أفضل استراتيجية لوكالات العلاقات العامة للارتقاء بالعلامات التجارية في المشهد الإعلامي سريع التغير اليوم

الآراء التي يعبر عنها المساهمون من رواد الأعمال خاصة بهم.

اتصل بي أحد أصدقائي الصحفي مؤخرًا ليسألني عما إذا كان بإمكاني الحصول على أي اتصالات لأنها كانت تبحث عن ملف. على الرغم من أنها طبيبة بيطرية في مجال الصناعة ومتصلة بشكل جيد للغاية ، مع عمليات التسريح الهائلة لغرفة الأخبار ، لم تفقد وظيفتها فحسب ، بل كانت جميع علاقاتها إما في نفس القارب ، أو انتقلت إلى خطوات مختلفة أو تغيرت وظائفها. لقد أجبرتنا التغيرات الكبيرة في عالم العلاقات الإعلامية على إعادة تقييم ماهية "الفوز" الإعلامي وكيفية تحقيقه. لكن الانجذاب إلى هذا الواقع الجديد منحنا الحرية لاستكشاف طرق جديدة ومثيرة لمساعدة عملائنا على الوصول إلى جمهورهم بطرق أصيلة وذات مغزى.

لنبدأ بالدمج المستمر لـ "المقالات الافتتاحية" المدفوعة والمكتسبة. ما هو الفرق بين وسائل الإعلام المكتسبة والمدفوعة؟ تعتمد تكتيكات الإعلام المكتسبة على الشكل التقليدي للعلاقات الإعلامية ، حيث نقدم الصحفيين ، ونزودهم بمعلومات جديرة بالإخبار حول منتج أو خدمة عملائنا ، ونقدم المقابلات ؛ ثم يقوم المراسل بتغطيتها بالطريقة التي يرونها مناسبة لقصتهم ذات الصلة. في حين أن تكتيكات وسائل الإعلام مدفوعة الأجر تنطوي على رسوم مقابل التغطية. يُعرف أيضًا باسم المحتوى المدعوم أو فرص "الدفع مقابل اللعب" ، وكلاهما طريقتان أصيلتان تمامًا للحصول على ضجة العلاقات العامة. في الواقع ، تعمل غرف الأخبار الآن على تقسيم موظفيها إلى مقالات "مدرة للدخل" أو "غير مدرة للدخل".

قد تتذكر أن فريقي كتب مؤخرًا عن المشهد الإعلامي الحالي والتغييرات الديناميكية التي تؤثر على جميع أدوار وسائل الإعلام والصحفيين تقريبًا ، مثل العديد من المجلات الرئيسية التي أوقفت مؤخرًا إصداراتها المطبوعة. إذن كيف يمكن لوكالة العلاقات العامة استخدام خبراتها الصناعية لمساعدتك على زيادة ظهورك باستخدام مزيج الوسائط الحديثة اليوم؟ إليك بعض النصائح التي نفذها فريقنا:

ذات صلة: كيفية زيادة الوعي بعلامتك التجارية واستراتيجية العلاقات العامة وسائل الإعلام المكتسبة

أصبح تأمين التغطية المكتسبة أكثر صعوبة هذه الأيام. بالتأكيد ، يمكنك إعداد فريقك لتحقيق النجاح من خلال إعداد برنامج تابع لتشجيع الناشرين على تغطية منتج العميل الخاص بك ، ولكن الحقيقة هي أن كسب التغطية لا يحدث دائمًا بين عشية وضحاها. يأتي جزء من النجاح من بناء العلاقات في وقت مبكر مع الصحفيين الرئيسيين.

يأتي ذلك من متابعتهم وقراءة أحدث قصصهم باستمرار. الأمر كله يتعلق بمن تروّج له. ابدأ في بناء علاقة من خلال الثناء على عملهم أو الانخراط في منشوراتهم الاجتماعية. بعد ذلك ، عندما يحين وقت العرض ، ستكون قد أقامت علاقة ذات مغزى ويمكنك إجراء مناقشة أكثر فائدة مع المراسل حول مقال. حتى إذا لم يتم قطع قصة عميلك ، فمن المرجح أن تحصل على ملاحظات مفيدة حول السبب (حتى تتمكن من تحسين عرضك التقديمي أو الخروج بزاوية جديدة) ، أو حتى تمريرها إلى زميله. .

وسائل الإعلام المدفوعة

الآن بعد أن احتاجت العديد من المؤسسات الإعلامية إلى تحديد مصادر جديدة للإيرادات لتعويض خسارة إيرادات الإعلانات ، أصبحت أساليب الإعلام المدفوعة شائعة بشكل متزايد.

استفد من خبرة عميلك من خلال إنشاء إستراتيجية قيادة فكرية باستخدام المحتوى المدفوع. يمكن أن يساعد استخدام المتحدث التنفيذي للشركة في الكتابة أو المساهمة في منصة وسائط يمكن التعرف عليها في بناء مصداقية العميل وزيادة وعي الشركة. كما أنه ينشئ محتوى رائعًا لحزمه ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن هذه الفرص مدفوعة الأجر ، إلا أنها عادة ما تكون محجوزة لمجموعات حصرية من المديرين التنفيذيين ويمكن أن تكون طريقة رائعة لمشاركة خبراتهم من خلال ...