مستقبل الأخبار: البث والأصالة
في 11 سبتمبر 2001 ، في شوارع نيويورك ، شوهد منتج باكستاني صغير الحجم يتجول مع كاميرا فيديو ويتحدث إلى المارة في أعقاب واحدة من أعظم المآسي في أمريكا. على الفور تقريبًا ، بدأت WWTI-TV في ووترتاون ، نيويورك في تلقي سلسلة من المكالمات: "ابعدها عن الهواء. لا نريد إرهابيًا يقدم لنا أخبارنا."
بعد عشرين عامًا ، أصبحت هينا دوبا مذيعة إخبارية رفيعة المستوى تتمتع بمهنة مذهلة كمراسلة وطنية سابقة لـ CBS News ، ومراسلة مباشرة لبورصة نيويورك ، وأستاذ مساعد في Capital Community College وفي كلية Connecticut للبث. ، ومؤخراً ، مقدمة برنامج Cheddar News ، وهي قناة جديدة تعمل على جميع الأخبار والتي بدأت في منافسة الثلاثة الكبار.
مع انتشار وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصةً الظهور الرائد لأول مرة لـ TikTok ، تنهار أخبار القنوات بسرعة في ظل تزايد شعبية البث المباشر. قبل خمس سنوات فقط ، عندما غادرت Doba شبكة CBS للانضمام إلى Cheddar ، اعترفت بأنها خاطرت. لكنها الآن تعتبره "أفضل قرار اتخذته على الإطلاق".
يرجع هذا في الغالب إلى التحكم الإبداعي الذي تتمتع به الآن لاختيار القصص ومقابلة الضيوف وحتى التحدث بطريقة معينة. وفقًا لدوبا ، فإن جيل الألفية وجنرال زيرز أقل إعجابًا بالنبرة الحيادية في شمال الأطلسي التي يتدرب عليها الصحفيون المحترفون لسنوات لتحقيقها. وبينما تخشى الشبكات السائدة الحفاظ على نسبة معينة من التمثيل رياضيًا عن طريق الاقتران ، على سبيل المثال ، صحفي من أقلية مع صحفي أبيض ، يقول Doba إن المشاهدين الشباب لا يهتمون - يمكن لشخصين برازيليين مشاركة الشاشة ، ولن يعد أحد الأصابع.
من غير المرجح أيضًا أن يتنقل جمهور المستقبل عبر أخبار الساعة 8:00 صباحًا عندما يمكنهم التمرير عبر بكرات وميمات وغيرها من المعلومات سريعة الخطى في أي وقت من اليوم. كما قال جاك شيفر ، فإن البث "يسمح للمشاهد بتخصيص تجربته بنفس الطريقة التي يتصفح بها من خلال صحيفة أو موقع ويب." إذا لم يقنعك ذلك ، فثق بالإحصائيات: وفقًا لـ Zippia ، سيقطع ما يقرب من 4.9 مليون أمريكي الكابلات في عام 2022 ، ومن عام 2015 إلى عام 2020 ، نمت إيرادات خدمات البث في الولايات المتحدة بنسبة 340٪.
على الرغم من أنه لا يوجد شك في أن البث المباشر هو وسيلة المستقبل ، إلا أن أخبار الكيبل لا تزال مقيدة عندما يتعلق الأمر بالدولارات الكبيرة. كيف يمكن أن تعمل قنوات البث بشكل مستدام؟ وفقًا لـ Doba ، فإن المصدر الرئيسي لإيرادات Cheddar وخدمات أخرى من نوع البث هو الإعلانات. الاحتمال الآخر ، كما يشير Shafer ، هو الاشتراكات (على غرار Netflix و Hulu). الحيلة الحقيقية هي تخصيص الإعلانات وخيارات الاشتراك حسب الفئة السكانية المستهدفة.
عندما يتعلق الأمر بالواقع ، فإن الجيل القادم يبحث عن شيء أكثر. مع وجود عدد كبير من المعلومات المتضاربة في متناول أيديهم ، يزداد تشكك المشاهدين - ولسبب وجيه. يقول دوبا: "لم يعد الناس يعرفون بمن يثقون". وهي تعتقد أن هذا التدهور في التقارير يرجع إلى حد كبير إلى الجانب المظلم لوسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يكون المتابعون أكثر أهمية من المعرفة والخبرة الفعلية. وقالت "إنها سابقة خطيرة للصحفيين". "نأمل أن يكون هناك سياق ورؤية أكثر من مجرد تعيين شخص لديه أربعة ملايين متابع على TikTok."
سيتطلب مستقبل الأخبار أكثر من مليون مشترك أو الإغراء اللحظي بالصحف والفضائح. مع الفائض والتخفيض الحتمي للمعلومات والترفيه ، يصبح الجيل التالي سريعًا محبطًا من المؤامرات السطحية. لذلك أثناء دوران السيارة ، يكون الوقود أصليًا. لمعرفة المزيد حول تقييمات الوسائط ، راجع Veristrat.
في 11 سبتمبر 2001 ، في شوارع نيويورك ، شوهد منتج باكستاني صغير الحجم يتجول مع كاميرا فيديو ويتحدث إلى المارة في أعقاب واحدة من أعظم المآسي في أمريكا. على الفور تقريبًا ، بدأت WWTI-TV في ووترتاون ، نيويورك في تلقي سلسلة من المكالمات: "ابعدها عن الهواء. لا نريد إرهابيًا يقدم لنا أخبارنا."
بعد عشرين عامًا ، أصبحت هينا دوبا مذيعة إخبارية رفيعة المستوى تتمتع بمهنة مذهلة كمراسلة وطنية سابقة لـ CBS News ، ومراسلة مباشرة لبورصة نيويورك ، وأستاذ مساعد في Capital Community College وفي كلية Connecticut للبث. ، ومؤخراً ، مقدمة برنامج Cheddar News ، وهي قناة جديدة تعمل على جميع الأخبار والتي بدأت في منافسة الثلاثة الكبار.
مع انتشار وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصةً الظهور الرائد لأول مرة لـ TikTok ، تنهار أخبار القنوات بسرعة في ظل تزايد شعبية البث المباشر. قبل خمس سنوات فقط ، عندما غادرت Doba شبكة CBS للانضمام إلى Cheddar ، اعترفت بأنها خاطرت. لكنها الآن تعتبره "أفضل قرار اتخذته على الإطلاق".
يرجع هذا في الغالب إلى التحكم الإبداعي الذي تتمتع به الآن لاختيار القصص ومقابلة الضيوف وحتى التحدث بطريقة معينة. وفقًا لدوبا ، فإن جيل الألفية وجنرال زيرز أقل إعجابًا بالنبرة الحيادية في شمال الأطلسي التي يتدرب عليها الصحفيون المحترفون لسنوات لتحقيقها. وبينما تخشى الشبكات السائدة الحفاظ على نسبة معينة من التمثيل رياضيًا عن طريق الاقتران ، على سبيل المثال ، صحفي من أقلية مع صحفي أبيض ، يقول Doba إن المشاهدين الشباب لا يهتمون - يمكن لشخصين برازيليين مشاركة الشاشة ، ولن يعد أحد الأصابع.
من غير المرجح أيضًا أن يتنقل جمهور المستقبل عبر أخبار الساعة 8:00 صباحًا عندما يمكنهم التمرير عبر بكرات وميمات وغيرها من المعلومات سريعة الخطى في أي وقت من اليوم. كما قال جاك شيفر ، فإن البث "يسمح للمشاهد بتخصيص تجربته بنفس الطريقة التي يتصفح بها من خلال صحيفة أو موقع ويب." إذا لم يقنعك ذلك ، فثق بالإحصائيات: وفقًا لـ Zippia ، سيقطع ما يقرب من 4.9 مليون أمريكي الكابلات في عام 2022 ، ومن عام 2015 إلى عام 2020 ، نمت إيرادات خدمات البث في الولايات المتحدة بنسبة 340٪.
على الرغم من أنه لا يوجد شك في أن البث المباشر هو وسيلة المستقبل ، إلا أن أخبار الكيبل لا تزال مقيدة عندما يتعلق الأمر بالدولارات الكبيرة. كيف يمكن أن تعمل قنوات البث بشكل مستدام؟ وفقًا لـ Doba ، فإن المصدر الرئيسي لإيرادات Cheddar وخدمات أخرى من نوع البث هو الإعلانات. الاحتمال الآخر ، كما يشير Shafer ، هو الاشتراكات (على غرار Netflix و Hulu). الحيلة الحقيقية هي تخصيص الإعلانات وخيارات الاشتراك حسب الفئة السكانية المستهدفة.
عندما يتعلق الأمر بالواقع ، فإن الجيل القادم يبحث عن شيء أكثر. مع وجود عدد كبير من المعلومات المتضاربة في متناول أيديهم ، يزداد تشكك المشاهدين - ولسبب وجيه. يقول دوبا: "لم يعد الناس يعرفون بمن يثقون". وهي تعتقد أن هذا التدهور في التقارير يرجع إلى حد كبير إلى الجانب المظلم لوسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يكون المتابعون أكثر أهمية من المعرفة والخبرة الفعلية. وقالت "إنها سابقة خطيرة للصحفيين". "نأمل أن يكون هناك سياق ورؤية أكثر من مجرد تعيين شخص لديه أربعة ملايين متابع على TikTok."
سيتطلب مستقبل الأخبار أكثر من مليون مشترك أو الإغراء اللحظي بالصحف والفضائح. مع الفائض والتخفيض الحتمي للمعلومات والترفيه ، يصبح الجيل التالي سريعًا محبطًا من المؤامرات السطحية. لذلك أثناء دوران السيارة ، يكون الوقود أصليًا. لمعرفة المزيد حول تقييمات الوسائط ، راجع Veristrat.
What's Your Reaction?
