迪士尼+为广告支持的层级发布做准备，达到了 1.642 亿订阅者

迪士尼今天公布了其 2022 财年最后一个季度的业绩，显示全球 Disney+ 用户总数为 1.642 亿，较第三季度的 1.521 亿增加了 1200 万。旗舰流媒体服务预计仅会获得 935 万用户。

在迪士尼流媒体服务中，Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的订阅用户总数为 2.357 亿，高于第三季度的 2.21 亿。该公司超出预期的 2.338 亿。

“对于迪士尼来说，2022 年是丰收的一年，我们有一些迄今为止最好的故事……而且我们的直接面向消费者的服务的订阅人数大幅增长，今年订阅人数增加了近 5700 万，总计超过 2.35 亿， ”华特迪士尼公司首席执行官鲍勃·查佩克在致股东的信中说。

该公司第二次超过竞争对手 Netflix，尽管 Netflix 在第三季度的全球订阅人数达到了 2.2309 亿。

迪士尼此前在上个季度将 2024 年 Disney+ 全球用户总数的预测下调至 2.15 亿至 2.45 亿之间。之前的目标是在 2.3 亿到 2.6 亿之间。

ESPN+ 拥有 2430 万订阅者，比 2280 万略有增加。 Hulu 仅获得了 100 万用户，使新用户总数从 4620 万增加到 4720 万。

但是，该公司未达到 201.5 亿美元的总收入预期。华尔街估计迪士尼的收入将同比增长 15%，达到 213 亿美元。直接面向消费者的部门损失了 15 亿美元。

“假设我们没有看到经济环境发生重大变化，我们预计 DTC 运营亏损将在未来收窄，而 Disney+ 仍将在 2024 财年实现盈利，”Chapek 补充道。

随着公司寻求新的创收方式，迪士尼提高了 Disney+、Hulu、Hulu Live TV 和 ESPN+ 套餐的订阅价格。在 Netflix 推出无广告计划一个多月后，Disney+ 也将于 12 月 8 日推出更便宜的广告支持版本。

本月早些时候，Disney+ 宣布正在为订阅者测试一个独家商品商店，这可能是该公司的另一个收入来源。该试用版允许美国的特定 Disney+ 订阅者购买独家商品，并抢先获得来自星球大战、漫威、迪士尼动画工作室和皮克斯等品牌的商品。

与此同时，该公司正在探索吸引 Disney+ 订阅者和吸引新观众的方法。例如，Disney+ 最近成为包括美国在内的 150 多个市场的新“神秘博士”剧集的独家国际基地。根据今天发布的财报，目前有 4640 万国内用户。

该流媒体还在 9 月尝试了增强现实，推出了其首款直接连接到 Disney+ 平台上的内容的 AR 应用。 “回忆”由“惊奇队长”布里拉森主演，并配备了一个配套的 AR 应用程序，iOS 用户可以下载该应用程序以在小屏幕上观看该短片的扩展。我们假设该公司将来会推出更多支持 AR 的功能，以从竞争对手中脱颖而出。