Meta 和 Alphabet 失去了在美国数字广告市场的主导地位

展开 SOPA 图片来自 Getty

Meta 和 Alphabet 已经失去了他们统治多年的数字广告市场的主导地位，因为双头垄断受到来自竞争对手亚马逊、TikTok、微软和苹果的日益激烈的竞争的打击。

今年 Facebook 母公司 Meta 和谷歌母公司 Alphabet 在美国广告收入中所占份额预计将下降 2.5 个百分点至 48.4%，这是自 2014 年以来这两家集团首次未占据市场多数份额，根据研究小组 Insider Intelligence。

这将是双寡头连续第五年下滑，其市场份额从 2017 年 54.7% 的峰值下降，预计到 2024 年将下降至 43.9%。在全球范围内，Meta 和 Alphabet 的份额下降了1%。今年达到 49.5% 的峰值。

Google 广告主管 Jerry Dischler 告诉英国《金融时报》，来自新进入者的激烈竞争反映了一个“极具活力的广告市场”。

美国和欧洲的监管机构增加了反垄断审查，例如起诉谷歌涉嫌在竞争对手中推销其产品。

12 月，Facebook 所有者 Meta 收到了欧盟监管机构的投诉，担心该社交网络的分类广告服务对竞争对手不公平。科技集团比以往任何时候都更加努力地争夺价值 3000 亿美元的数字广告市场的份额，尽管世界各地的公司都在削减广告预算以应对利率上升和高通胀。

亚马逊和苹果扩大了他们的广告团队。 7 月，Netflix 宣布将与 Microsoft 合作，为其流媒体服务创建一个支持广告的层级。

Meta 首席执行官马克·扎克伯格将近期收入下滑归咎于 Apple 的隐私变化，这使得跟踪用户和定位广告变得更加困难，以及该应用程序越来越受欢迎的病毒式 TikTok 视频（由中国母公司 ByteDance 拥有）。

“四年前，你不会在广告中谈论 [TikTok 或亚马逊]，”Dischler 说。 “因此，越来越多的人认识到广告是一种很好的可扩展商业模式，这很能说明问题。”

放大 金融时报

亚马逊进军数字广告领域对 Meta 和谷歌取得主导地位起到了重要作用。在市场上打拼多年后，它在 2015 年加大了力度，其广告收入从不到 10 亿美元猛增到今年的 380 亿美元左右。

“在我加入 Amazon Ads 之前，我什至不知道 Amazon Ads 是什么，”一位亚马逊高管说道，他解释说他们现在管理着“一个庞大的团队，我以前不知道它的存在。招聘人员调用”。

数字广告公司 Undertone 的首席运营官 Paul Prior 表示，以亚马逊为首的零售巨头意识到，他们的详细客户数据可能是大规模广告活动的基础，其利润率高于在线销售商品。

但亚马逊随后更进一步，将其现场广告业务扩展到自己的购物网站之外。 “在更广泛的数字世界中，他们使用此数据集使品牌和广告商能够更好地购买、更有效地支出并提高广告支出回报率，”Prior 说。

Apple 也已成为新的威胁。其广告收入已从 2018 年的不到 22 亿美元增长到今年的超过 70 亿美元。虽然这仅占全球市场的 1.2%，但已经超过 Snapchat 和 Pinterest 的总和，而且一些估计表明，到 2026 年，Apple 的广告收入可能达到 300 亿美元。

9 月，英国《金融时报》透露，这家 iPhone 制造商计划将其不断增长的数字广告业务的员工人数增加近一倍。他的招聘启事描述了“重新定义广告”的雄心……