腾讯在游戏回报中选择健康而不是财富

上周，当腾讯在中国获得一年多以来的首个游戏批准时，投资者既没有寄予厚望，也没有游戏玩家强烈期待另一款游戏即将取得成功。

这家科技巨头承认，与王者荣耀等利润丰厚的大热门相比，Health Defense 是一项适度的教育活动。腾讯在 2021 年的年度游戏发布活动中表示，游戏将成为其“社会服务”的一部分，用它来“宣传公共卫生知识”和“探索更积极的社会价值”。

由名不见经传的子公司南京网点科技开发，联合创始人马化腾等腾讯高管控股，是今年第五批获得国家新闻出版总署批准的73款手游之一.

在中国媒体监管机构于 2021 年 8 月冻结游戏牌照之后，这些批准代表着该行业的逐步解冻，这是围绕共产党理想重塑中国社会的更广泛社会和经济运动的一部分。

亚洲视频游戏分析公司 Niko Partners 的丹尼尔·艾哈迈德表示，他预计会有更多符合政府社会政策目标的“健康”游戏获得批准，即使腾讯不会从Health Defense< /em>。

“我们预计他不会成为腾讯的顶级收入来源，腾讯也不会，”艾哈迈德说。

在过去的一年里，北京以其他方式限制了游戏的使用，例如禁止未成年人每周玩超过三个小时。他还对科技公司实施了新的反垄断措施。加上最近的经济衰退，这使腾讯的上市估值蒸发了数十亿美元，尽管它仍然是中国市值最高的公司。

通过提升公司的地位，这款游戏成为了巨大的利润来源。将游戏与绝大多数人使用的无处不在的超级应用微信相结合，立即获得了庞大的玩家群。

但中国新的药物滥用措施似乎缩小了这一基数，至少在儿童中是这样。 Niko Partners 的新研究发现，77% 的 18 岁以下玩家减少了他们每周玩游戏的时间，而年轻游戏玩家的总数已从 2020 年高峰时的 1.22 亿下降到今年的 82、600 万。< /p>

随着对允许玩家在游戏中交流的内容和标题的控制增加，也存在削弱游戏吸引力的风险。

“这些方法限制了许多游戏的玩法，”腾讯前游戏开发者 Ryan Li 说。 “比如游戏中不能出现红血，不能出现宗教。”

随着中国游戏玩家收入的下降，包括游戏在内的增值服务业务在去年占腾讯收入的 52%，是 10 年来的最低点，而且还在继续。低于记录的 80% 的峰值2014 年。

今年，腾讯停止了增长。该公司注册了其