价值数十亿美元的问题：阿迪达斯将如何处理所有这些 Yeezy？

将它们熔化并变成 Crocs？擦掉标签并希望没有人注意到？

阿迪达斯应该如何处理他们所有未售出的 Yeezy 是一个 12 亿欧元（13 亿，10 亿英镑）的问题，没有人似乎有一个很好的答案。该品牌在 10 月因 Kanye West 的反犹太言论而与他断绝关系后处于危险之中。

这位现在被称为 Ye 的说唱歌手为公司带来了巨大的利润.一双他的标志性橡胶 Yeezy 350 V2 售价约为 220 美元（而且转售价格通常是零售价的好几倍）。叶挽救了阿迪达斯，刷新了该品牌的形象，使其能够与耐克的 Air Jordan 等重量级产品竞争。在 Ye 的一系列亲纳粹长篇大论之后，这一形象变得一团糟，上周阿迪达斯股价在公司宣布可能损失收入后下跌了 10%。

它也被激怒了道德困境。阿迪达斯如何在不引发另一次浪费的愤怒的情况下摆脱造成公关噩梦的项目？这是对公司新任首席执行官 Bjørn Gulden 的首次重大领导力考验，他刚刚离开 Puma。

“数字不言自明我们应该这样做，”古尔登说，他于 1 月份开始工作。“2023 年将是一个过渡年，为再次成为一个不断增长和盈利的企业奠定基础。.dotcomrendering.pageElements.ImageBlockElement” class="dcr-a2pvoh">

阿迪达斯去年秋天因花了一个多星期才与叶先生达成协议而招致广泛批评，在他在播客上说：“我可以说反犹太主义的话，而阿迪达斯不会。不能让我下车。现在怎么办？”

专家表示，该品牌对运动鞋的处理可能是一个弥补其不作为的机会。“他们不能把鞋子扔掉“阿迪达斯可以以此为契机，通过 100% 透明并掌握这种独特情况来制定新的实践标准，”社会影响和可持续发展倡导者查西·埃弗斯 (Charcy Evers) 说。 /p>