升级再造和“it bags”：优衣库的英国老板如何在英国做大

Alessandro Dudech 在 Uniqlo 长大，年仅 34 岁，他最初是一名研究生实习生，现在负责将这家日本服装零售商打造成英国家喻户晓的品牌。< p class="dcr-8zipgp">这位意大利人一年前才接任优衣库英国业务的负责人，当时疫情开始减弱，但他已经开设了三家门店——包括位于巴特西和摄政街的伦敦门店——以及渴望跟上步伐。疫情还提高了优衣库的在线知名度，推动了对送货上门和应用程序注册的需求。

“我的梦想是让优衣库加入英国的基础设施，”Dudech 说，他是14 年前开始从事零售业，在意大利的 Abercrombie & Fitch 分店担任“模特”。

优衣库表示，它希望每年在欧洲再开设 30 家门店 -与目前的 67 家相比有了很大的飞跃 - 而英国目前有 17 家分支机构，将在实现这一目标方面发挥作用。

Dudech 的目标是利用日本品牌的时尚时刻，该品牌已经注册了一系列病毒式产品。明星单品之一是香蕉形状的“迷你圆形”，成为优衣库有史以来最畅销的包包。据该公司称，它在网上被誉为“欢乐满人间手提包”，在过去 18 个月内售出七次。

其他热门产品包括她的褶皱阔腿工作裤，售价不到 35 英镑，还有一件带内置文胸的无袖 T 恤。该集团的 HeatTech 保暖内衣的销量在冬季也飙升，当时英国正在寻找在不开暖气的情况下在生活成本危机中保暖的方法。 “我们的需求激增，”Dudech 说。

优衣库没有聘请名人或付费影响者来为这些畅销书代言；用户生成的信息提高了它们的受欢迎程度。内容。圆形迷你包在优衣库的欧洲业务（其典型客户超过 30 岁）甚至在社交媒体平台上拥有帐户之前就开始了在 TikTok 上的明星之旅，该平台更多是青少年和 20 多岁的人。

对于一个最初是日本当地家族企业的品牌来说，这是一个新的转折点。其创始人、现任优衣库董事长兼首席执行官的柳井正在其父亲的零售店周围长大，并于 1974 年大学毕业后加入家族企业。十年后，他在广岛开设了自己的第一家优衣库商店。然后在关键的 1998 年，该品牌凭借其多功能且价格实惠的抓绒上衣赢得了日本消费者的青睐。