为什么奢侈品牌依赖从苹果到仙人掌等各种材料制成的包袋

你愿意花 350 英镑买一个用工厂回收的废皮制成的包吗？

美国时装品牌 Coach 押注于吸引下一代奢侈品消费者的新概念。本周她推出了 Coachtopia，这是一个专注于循环工艺的子品牌，提供各种最初用于垃圾填埋场的皮包。

二十年前，最令人向往的“it手袋”是由稀有和奇异的动物皮制成的，例如爱马仕 Birkin 鳄鱼皮，售价高达六位数。快进到 2023 年，出现了戏剧性的范式转变，出现了大量皮革替代品，并且出现了回收和升级现有动物皮革的趋势。价格也有所下降，最佳价位徘徊在 200 英镑左右。

Telfar 的纯素购物袋被称为“Bushwick Birkin”，因其在纽约的流行而推出东方。尽管它们仍然很昂贵，但它们并不过分。与 IYKYK 相比，这些“it-bags”与其说是炫耀你有多少钱，不如说是虚心吹嘘。

上周，Ganni 推出了一款手工制作的包。和仙人掌农场，而爱马仕 (Hermès) 则尝试使用蘑菇皮革。 “每次你吃一个苹果，你基本上是在吃一个钱包，”斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney) 在展示她 3 月份的最新系列后开玩笑说，其中包括用废苹果（如下图所示）制成的袋子，这些废苹果最初是在意大利北部种植的，用于榨汁和果酱。 .

Volkan Yilmaz 是一位皮革专家，他以 Tanner Leatherstein 的身份解构奢侈皮革制品，以在他的病毒式 TikTok 频道上了解它们的品质，他说了牛、山羊、猪等动物的想法只为皮革而饲养的绵羊是一个经常被错误引用的事实。 “这是肉类行业的副产品。它是历史上循环经济的首批例子之一。作为一个肉食者，使用皮革对我来说更负责任。

然而，不可否认的是，动物皮革行业是出了名的浪费。据技术皮革供应商 益利德 称，高达 75% 的皮革被浪费掉了。美国皮革和生皮委员会的一项研究发现，2019 年，仅在美国，就有超过 500 万张生皮被填埋。领导反对创造更多动物皮革的叛乱。根据麦肯锡的一项研究，十分之九的 Z 世代消费者认为公司有责任解决环境和社会问题，而 54% 的人愿意在可持续产品上额外花费 10%，这与婴儿潮一代形成鲜明对比，只有 23 % 的人准备好了。

Coach 全球营销、创意和可持续发展高级副总裁 Joon Silverstein 说，根据公司的研究，老一辈人和更成熟的人奢侈品消费者往往认为回收皮革制品质量低劣。 “Z 世代有不同的心态：他们认为这是一个道德和伦理问题，”Silverstein 说。