Eine neue Metrik in Ad Tech: CO2-Emissionen
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Die digitale Werbebranche beginnt aufzuwachen und auf die überraschend hohe CO2-Bilanz zu reagieren, die durch die Bereitstellung von Milliarden digitaler Anzeigenimpressionen pro Tag entsteht. Da einige Marken, Agenturen und Adtech-Unternehmen beginnen, sich bereits 2030 zu Netto-Null-CO2-Emissionen zu verpflichten, bleibt die Frage: Was braucht es, damit sich die Mehrheit der Branche solchen Zielen verpflichtet? ehrgeizig?
Die Lösung liegt wahrscheinlich darin, wie die Industrie die Berichterstattung über CO2-Emissionen priorisieren wird; wie Werbetreibende ihren finanziellen Einfluss nutzen werden, um ihre Partner für die Reduzierung von CO2-Emissionen zur Rechenschaft zu ziehen; und Aufklärung der Verbraucher über CO2-Emissionen.
Quantifizierung der CO2-Emissionen digitaler WerbungDigitale Werbung gilt allgemein als die umweltfreundlichste Alternative zu den greifbareren negativen Umweltauswirkungen von Printwerbung. Die Realität ist jedoch, dass das Internet etwa 2-4 % aller CO2-Emissionen verursacht, was ungefähr der zivilen Luftfahrtindustrie entspricht. Während ein Großteil davon aus der digitalen Anzeigenbereitstellung stammt, ist die gute Nachricht, dass digitale Werbung die Macht hat, die erste Branche zu sein, die CO2-neutral wird.
Um dies ins rechte Licht zu rücken: Die Energie, die von allen Datenservern, Ad-Servern und Benutzergeräten benötigt wird, um nur eine Million Anzeigenimpressionen zu liefern, entspricht etwa einer Tonne Kohlendioxidausstoß. . Dies entspricht den Emissionen von:
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Die gute Nachricht ist, dass sich der Fokus der digitalen Werbebranche auf die Reduzierung der CO2-Emissionen seit 2016, als 200 Länder das Pariser Abkommen über ein globales Ziel von Netto-Null-CO2-Emissionen unterzeichneten, allmählich beschleunigt hat. Im Jahr 2020 startete die UK Advertising Association Ad Net Zero und erkannte die Notwendigkeit für die globale Werbebranche, umweltfreundlicher zu werden. Seitdem haben sich viele Agenturen und Marken wie WPP, Havas, Dentsu, Disney, Unilever und Dell verpflichtet, bis 2030 oder später Netto-Null-Emissionen zu erreichen.
Aber wie wird adtech solch aggressive CO2-Reduktionsziele erreichen? Ein wichtiger Schritt besteht darin, Standards dafür festzulegen, wie die Industrie die von ihr verursachten CO2-Emissionen misst und meldet. Durch die Messung der CO2-Emissionen ...
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Die digitale Werbebranche beginnt aufzuwachen und auf die überraschend hohe CO2-Bilanz zu reagieren, die durch die Bereitstellung von Milliarden digitaler Anzeigenimpressionen pro Tag entsteht. Da einige Marken, Agenturen und Adtech-Unternehmen beginnen, sich bereits 2030 zu Netto-Null-CO2-Emissionen zu verpflichten, bleibt die Frage: Was braucht es, damit sich die Mehrheit der Branche solchen Zielen verpflichtet? ehrgeizig?
Die Lösung liegt wahrscheinlich darin, wie die Industrie die Berichterstattung über CO2-Emissionen priorisieren wird; wie Werbetreibende ihren finanziellen Einfluss nutzen werden, um ihre Partner für die Reduzierung von CO2-Emissionen zur Rechenschaft zu ziehen; und Aufklärung der Verbraucher über CO2-Emissionen.
Quantifizierung der CO2-Emissionen digitaler WerbungDigitale Werbung gilt allgemein als die umweltfreundlichste Alternative zu den greifbareren negativen Umweltauswirkungen von Printwerbung. Die Realität ist jedoch, dass das Internet etwa 2-4 % aller CO2-Emissionen verursacht, was ungefähr der zivilen Luftfahrtindustrie entspricht. Während ein Großteil davon aus der digitalen Anzeigenbereitstellung stammt, ist die gute Nachricht, dass digitale Werbung die Macht hat, die erste Branche zu sein, die CO2-neutral wird.
Um dies ins rechte Licht zu rücken: Die Energie, die von allen Datenservern, Ad-Servern und Benutzergeräten benötigt wird, um nur eine Million Anzeigenimpressionen zu liefern, entspricht etwa einer Tonne Kohlendioxidausstoß. . Dies entspricht den Emissionen von:
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Aber wie wird adtech solch aggressive CO2-Reduktionsziele erreichen? Ein wichtiger Schritt besteht darin, Standards dafür festzulegen, wie die Industrie die von ihr verursachten CO2-Emissionen misst und meldet. Durch die Messung der CO2-Emissionen ...
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