Asos will Lagerbestände abschreiben und Kosten senken, da die Käufer die Modeausgaben einschränken

Asos schreibt mehr als 100 Millionen Pfund an Lagerbeständen ab und senkt die Kosten, nachdem das Unternehmen in die roten Zahlen gerutscht ist, nachdem das jährliche Umsatzwachstum fast ins Stocken geraten war, da Käufer, die von der Lebenshaltungskostenkrise betroffen waren, ihre Modeausgaben begrenzt haben.< /p>

Der Online-Modehändler sagte, er habe einer Bankfazilität in Höhe von 650 Millionen Pfund Sterling zugestimmt, um ihm „finanzielle Flexibilität“ zu geben, und strebe eine Reorganisation seiner Geschäftstätigkeit an, indem er Kosten senkt, das Bestandsmanagement verbessert und „ fresh the culture" des Unternehmens, um offener für neue Ideen zu werden.

Die Gruppe plant auch, über andere Websites in Überseemärkte zu verkaufen oder Lagerflächen mit anderen zu teilen, in einem Angebot zur Kostensenkung. Einen Ausstieg aus bestimmten Märkten schloss er nicht vollständig aus.

Die Änderungen kommen, nachdem Asos bekannt gegeben hat, dass der Umsatz in dem Jahr bis zum 21. August nur um 1 % auf 3,94 Mrd. £ gestiegen ist, als sie auf einen Vorsteuerverlust von 32 Mio. £ abfielen ein Gewinn von 177 Millionen Pfund im Vorjahr. Der Umsatz stieg in Großbritannien um 7 %, in den USA um 10 % und in Europa um 2 %, ging aber in anderen Märkten um 9 % zurück. Das enttäuschende Gesamtumsatzwachstum kam, obwohl sich die Verkäufe der neuen Marke Topshop der Gruppe mehr als verdoppelten.

Die Gruppe warnte davor, dass sie erwartet, in der ersten Hälfte ihres laufenden Geschäftsjahres einen Verlust zu erleiden . Jahr und sagte, dass es im Vergleich zum Vorjahr, als es 200 Millionen Pfund an Nettoliquidität hielt, fast 153 Millionen Pfund an Nettoverschuldung aufgebaut habe.

Die Aktien des Unternehmens stiegen um fast 9 % Morgenhandel nach der Ankündigung vom Mittwoch. Der Anstieg folgt auf einen Einbruch der Asos-Aktien am Montag, nachdem bestätigt wurde, dass es Gespräche mit Kreditgebern über die Änderung der Bedingungen einer Darlehensfazilität in Höhe von 350 Millionen Pfund führte.

José Antonio Ramos Calamonte, Asos ' neuer CEO, sagte, das Unternehmen sei zu komplex geworden, lasse die Kosten zu stark steigen und werde "global überlastet", so dass es in den Vereinigten Staaten, Frankreich und Deutschland an Größe fehle.

Er sagte auch, dass die Gruppe zu abhängig von Rabatten geworden sei, um Käufer anzuziehen, weil sie nicht genug in die Steigerung der Bekanntheit ihrer Marke oder die Entwicklung neuer Produkte investiert habe.

Asos wird seine Lagerbestände jetzt häufiger und näher am Verkaufsstart kaufen, um sicherzustellen, dass es die richtige Mode hat.

Calamonte hat sagte, die Jahresergebnisse seien „widerstandsfähig“, aber Asos könne „viel mehr“ tun und der Einzelhändler werde „entschlossen daran arbeiten, aus diesen turbulenten Zeiten als widerstandsfähigeres und agileres Unternehmen hervorzugehen“.

Er sagte, es sei wichtig, dass seine Betriebe besser auf das sich ändernde Kundenverhalten reagieren, da es eine "hohe Volatilität" in der Art und Weise gebe, wie Menschen auf wirtschaftliche und politische Ereignisse reagierten.

Calamonte sagte, dass Asos, das die Preise in diesem Jahr um rund 4 % erhöht hat, trotz der Konkurrenz durch Einzelhändler wie Shein aus China „nicht davon besessen war, der billigste Markt auf dem Weltmarkt zu sein“. , und es war dem Unternehmen wichtiger, die richtige Mode im Angebot zu haben.

Es sagte: „Heute habe ich eine klare Change-Agenda aufgestellt, um Asos in den nächsten 12 Monaten zu stärken und unser Geschäft für die Zukunft neu auszurichten. Dazu gehören eine Reihe entscheidender kurzfristiger operativer Maßnahmen zur Vereinfachung des Geschäfts sowie Maßnahmen zur Entfaltung längerfristiges nachhaltiges Wachstum, indem wir unsere Markteinführungszeit verbessern, unseren Fokus auf Mode stärken, unser Führungsteam stärken und Daten und digitale Entwicklungen nutzen, um Kunden besser zu binden", sagte Asos Die Verkäufe in der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres waren schlechter als erwartet, da die Käufer aufgrund der Lebenshaltungskostenkrise ihre Ausgaben im Herbstmodus einschränkten und wurden auch mehr Artikel zurückgegeben, da sie mehr enganliegende Kleidung kauften als während der pandemischen Abschaltungen, als dehnbare Freizeitkleidung beliebt war. um eine feinere Anpassung zu fordern, gegenüber dem Vorjahresniveau mehr als verdoppelt.

Die Renditen überstiegen in der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres auch das Niveau vor der Pandemie, Käufer machten sich Sorgen über die steigenden Kosten von li und kaufte mehr bei "Jetzt kaufen, später bezahlen"-Programmen. Steigende Verkäufe in Deutschland, wo Käufer mit größerer Wahrscheinlichkeit unerwünschte Artikel zurücksenden, ließen die Zahlen ebenfalls steigen.

Trotz der Gewinne, die durch die Verwaltung von Retouren generiert werden, sagte Calamonte, würde Asos dies nicht in Betracht ziehen Gebühren für Rücksendungen - im Gegensatz zum Rivalen Boohoo.

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