Hasbro baut Open-Innovation-Plattform weltweit aus

Es war im Winter 1987 und ich arbeitete für das Startup Worlds of Wonder, als uns Hasbro während der Toy Fair in ihren Showroom in New York einlud. Für einen angehenden Spielzeugerfinder ging ein Traum in Erfüllung. Technisch gesehen waren wir mit unseren beiden Spielzeugen Nummer eins ihre Konkurrenten. Aber ich habe nie vergessen, wie uns die Leute bei Hasbro gefühlt haben, weil sie so warmherzig und einladend waren.

Dreißig Jahre später ist derselbe Geist der Offenheit bei Hasbro lebendig und gut. Seit der weltweit führende Gaming- und Unterhaltungsführer 2016 seine offene Innovationsplattform Spark eingeführt hat, hat er Tausende von Ideen erhalten, die von amerikanischen Fans von seinen mehr als 1.500 Marken eingereicht wurden.

Ab Herbst dieses Jahres haben Fans in fünf weiteren Märkten, darunter Kanada, Großbritannien, Australien, Neuseeland und Hongkong, ebenfalls die Möglichkeit, ihre Kreativität mit Hasbro zu teilen. Spark wird so bald wie möglich in anderen Innovationszentren eingeführt, darunter in Ländern wie Deutschland, Israel und Brasilien.

Warum erweitert Hasbro seine Plattform, um es normalen Menschen zu ermöglichen, ihre Ideen für neue Produkte mit ihnen zu teilen? Die Antwort ist ganz einfach: weil sie weiß, dass die besten Ideen von jedem und überall kommen können und werden.

In einem Interview sagte mir Jared Wade, Senior Vice President of Design Innovation bei Hasbro, dass es so viele großartige Ideen gibt, die von außen in das Unternehmen kommen, die es Kreativen noch einfacher machen wollen, sich mit ihrem Erfinder zu verbinden Beziehungsteam.

Wenn es darum geht, die Beiträge unabhängiger Erfinder zu bewerten, ist die Spielzeug- und Spieleindustrie den anderen schon lange einen Schritt voraus. In der Vergangenheit mussten aufstrebende Spielzeug- und Spieleerfinder jedoch Hürden überwinden, einschließlich der Notwendigkeit, einen Vertreter für die Vertretung einzustellen.

Heute hat sich das geändert. Online-Einreichungsportale wie Spark haben den Prozess vereinfacht, herauszufinden, mit wem eine neue Idee geteilt werden kann und wie viel für Erfinder.

"Diese Barrieren zu beseitigen und die Dinge so einfach wie möglich zu gestalten, kommt den Entwicklern und uns zugute, weil wir die besten Ideen der Welt bekommen", erklärte Wade.

Im Allgemeinen sind Portale zur Einreichung von Erfindungsideen wie schwarze Löcher, da unklar ist, was und wann (wenn überhaupt) ein Erfinder davon ausgehen kann, von seiner Idee zu erfahren. Spark ist anders.

Leo Taylor, ein Hobbyist, der vor vier Jahren zum professionellen Brettspieldesigner wurde, beschrieb seine Erfahrungen mit der Spark-Plattform als "angenehme Überraschung". Taylor ist Miterfinder, Miteigentümer und Designer von Just Playing Games, der über die Spark-Plattform zu Hasbro kam. Er arbeitet derzeit an der Entwicklung mehrerer Spiele für Hasbro, von denen einige derzeit zum Verkauf angeboten werden.

Taylor hatte immer gehört, dass es ein harter Kampf sei, große Spielzeug- und Spielefirmen zu gründen, also machte er sich nicht die Mühe. Aus einer Laune heraus beschloss er, ein Video von einem seiner Spiele mit Spark an Hasbro zu senden. Er hat Zeit und Mühe in das Video gesteckt und einen professionellen Fotografen engagiert.

Es hat funktioniert. Kurz darauf erhielt er einen Anruf von Tanya Thompson, einer Spiele-Scout in der Abteilung für Erfinderbeziehungen von Hasbro. Sie war beeindruckt von der Qualität des Videos und wollte mehr über ihn wissen. Hatte er noch andere Ideen? Sie habe ihn mit offenen Armen empfangen, sagte er.

"Es war von Anfang an ein Beziehungsaufbau", sagte Taylor.

Das habe ich aus meinem Interview mit Wade und Taylor für Toy and Game Inventors mitgenommen:

– Konzentrieren Sie sich darauf, ein 60 Sekunden langes Video zu produzieren, das die Aufregung und den Spaß an Ihrem Spielzeug oder Spiel einfängt. Wie Wade sagt, geht nichts über ein gutes Video.

"Wenn Sie vermitteln können, wie man mit dem Spielzeug oder Spiel spielt, und von Anfang an Spaß haben...