Ich habe den Begriff „Stimmungswandel“ geprägt – und beobachtet, wie er die Welt eroberte. Hier ist, was es eigentlich bedeutet

Ende 2019 fing ich an, sie in New York zu entdecken. Trucker-Mützen. Überall. Getragen von auffallend jugendlichen jungen Männern und oft mit engen, ausgestellten, dunklen Jeans und schwarzen Lederjacken, wirkten sie wie aus einer Zeit, in der noch alle dachten, Streetwear – ausgefallene Turnschuhe und teure Sportswear-Kooperationen – sei die Zukunft der Mode.

< p class="dcr-1b64dqh">Ich schätzte ihre Hingabe an die Ästhetik der Mitte der 2000er, die sie wie eine Band aussehen ließ. Zwei Jahre später bestätigte sich mein Verdacht, als ich auf einer Party Trucker-Hut-Trägern begegnete. Sie bildeten eine Gruppe: die Hellp. In den nächsten zwei Jahren wechselten sie von „out of time“ zu „just in time“ und kündigten „den Stimmungswechsel“, „Indie-Sleaze“ oder einfach nur „die Rückkehr des Rock“ an – wie auch immer man es nennen möchte .

Auf dieses Gefühl der Aktualität bezog ich mich letztendlich, als ich im Juni 2021 in einem Beitrag auf meinem Substack den Begriff „Stimmungswechsel“ prägte fühlt sich etwas in oder veraltet an? Warum erscheint ein Kulturgut repräsentativ für eine Epoche und ein anderes nicht? Der Richter am Obersten Gerichtshof der USA, Potter Stewart, lehnte es ab, Obszönität zu definieren, und erklärte stattdessen 1964: "Ich weiß es, wenn ich es sehe." Trends sind ein bisschen so. Du erkennst sie, wenn du sie siehst – alles, was du brauchst, ist deine Mustererkennungsbrille. Sehr zum Leidwesen meiner Kunden – ich bin Trendforscher – ist meine Methodik eher instinktiv als sachlich.

Die Idee eines Stimmungsumschwungs war gut informiert Ende des Frühjahrs 2021. Covid hatte endlich einen Impfstoff und Vorhersagen über einen „Vax Hot Summer“ übersäten die US-Medien. Endlich konnten wir unsere Häuser verlassen. Wenn sich der Stimmungsumschwung stärker als sonst anfühlte, war wahrscheinlich unsere Unfähigkeit, das Leben auf der Straße über ein Jahr lang zu erleben, schuld. Millennials traten in den Lockdown und fühlten sich immer noch jung, kamen aber schockiert heraus, als sie feststellten, dass die erste Kohorte von Zoomers jetzt das Quartier regierte.

Ich beschrieb den Stimmungswechsel wie folgt: „Eine Rückkehr zur Kultur der Szene, Elemente der Nostalgie der "Vilaines Coquines". Die Spieler sind Persönlichkeiten, die sich mehr für das Literarische als für das Künstlerische interessieren, mehr für das, was folgt, als für die Anzahl der Anhänger. Musikalisch - na ja, ich' Ich habe meine Vorhersage bereits getroffen: Es wird ein Rock-Comeback.“

Im Januar 2022, sechs Monate nachdem ich den Begriff geprägt hatte, wurde ich vom New York Magazine wegen eines Artikels angesprochen Die E-Mail löste ein Déjà-vu-Gefühl aus. 2014 ereignete sich ein ähnliches Szenario. Ich war Teil des Trendprognose-Kollektivs K-Hole, das den ursprünglichen Trendbericht zu Normcore geschrieben hat. Ähnlich hat das New York Magazine geschrieben wollte einen Artikel veröffentlichen, der den Begriff zum Mainstream machte. Als der Normcore-Artikel herauskam, hielt ich gerade einen Vortrag über die Krise des New Yorker Nachtlebens – unbequemerweise ignorierte ich das vibrierende Telefon in meiner Tasche. Diesmal war ich zur Kunstmesse Frieze in Los Angeles.

Dank des Jetlags schlief ich glücklicherweise, als sich auf Twitter die erste Welle der Skepsis und Verwirrung gegenüber Trends ausbreitete. Meine Mutter schrieb eine SMS und fragte, ob „die Leute online gemein zu mir sind“. Ich sagte ihm, er solle sich keine Sorgen machen. So wird leider Wurst gemacht.