Das Amish-Startup, das eine Liebesgeschichte erzählt
Amos Yoder ist ein Startup-Gründer der Amish, der sich einer interessanten Herausforderung gestellt hat, indem er die Geschichte eines neuen Einzelhandelsunternehmens namens Kinfork erzählte, das er aufbaut. Bei seiner Arbeit für Keystone Family Farms, einer Genossenschaft kleiner, unabhängiger Familienbauern in Zentral-Pennsylvania, stellte Amos fest, dass er sich nicht um eine Gruppe von Kunden drehte, sondern um zwei. Einerseits musste er einen Weg finden, gesundheitsbewusste Verbraucher anzusprechen, die Käse von ihren wohlerzogenen Kühen ansprechend finden würden; andererseits musste er an die Bauern selbst appellieren, sie davon zu überzeugen, ihre Milch in den neuen Betrieb zu bringen. Amos entdeckte, dass er eine Brücke schlagen musste, wie er es nennt, um diese beiden Bestandteile zusammenzubringen. Es musste eine Liebesgeschichte erzählen.
Eine großartige Liebesgeschichte ist fesselnd, weil sie die Geschichte zweier sehr unterschiedlicher Menschen erzählt, die irgendwie zusammenkommen. Wir lernen die beiden Charaktere der Geschichte kennen, die unterschiedliche Dinge brauchen, und beobachten, wie eine Reihe von Ereignissen dazu führt, dass sie sich schließlich verlieben. Nehmen Sie den Filmklassiker When Harry Met Sally. Als sie sich treffen, ist Sally eine fröhliche Optimistin, die sich ihren nächsten Umzug nach New York als den ersten Schritt auf dem Weg zu einer aufregenden Karriere im Journalismus vorstellt. Harry ist ein bekennender Pessimist, der Sally warnt, dass sie am Ende allein in der Stadt leben und in ihrer Wohnung sterben könnte, ohne dass jemand davon erfährt. Wie konnten sie zusammen enden? Es stellt sich heraus (Spoiler-Alarm), dass beide etwas bieten, was der andere braucht. Sally könnte damit umgehen, etwas geerdeter zu sein und Harry braucht ein wenig Hoffnung in seinem Leben. Sie sind füreinander bestimmt!
Die Startup-Geschichte von Amos zeigt zwei Protagonisten wie eine gute Liebesgeschichte: den Verbraucher und den Landwirt.
Der Verbraucher ist ein gesundheitsbewusster Erwachsener, der intensiv daran interessiert ist, mehr über die Lebensmittel zu erfahren, die er seiner Familie serviert. Typischerweise sind dies Eltern, die davon besessen sind, ihren Kindern nur die gesündesten Lebensmittel zu geben. Alternativ könnte es sich um eine Person mittleren Alters handeln, die zunehmend gesundheitsbewusster und misstrauischer gegenüber Lebensmittelzusatzstoffen (von großen Herstellern zur Verlängerung der Haltbarkeit enthalten) wird, die einen Zustand verschlimmern können. Diese Menschen kennen die Zutaten ihrer Lebensmittel besser, weil ihnen im Internet so viel mehr Informationen zur Verfügung stehen, und sie verpflichten sich, sich die Zeit zu nehmen, diese zu recherchieren. Beispielsweise könnten sie feststellen, dass große Käsereien eine Mischung aus separaten Molkereikomponenten – sowohl flüssig als auch trocken – wie Sahne, Magermilch und Magermilchpulver verwenden. Sie sind auch misstrauisch gegenüber Natur- und Biolebensmittelmarken, weil sie sich fragen, ob diese Marken alles sind, was sie behaupten.
Lassen Sie uns nun zu der anderen Figur in dieser Geschichte übergehen. Der Amish-Farmer ist Experte für Landwirtschaft. Ihre traditionellen Methoden liefern einen höheren Gesamtfeststoffgehalt in der Milch und niedrigere somatische Zellzahlen, was zu einer qualitativ hochwertigeren Milch führt. Aber wie können sie bessere Margen für ihre Waren erzielen, um einen fairen Wert für diese bessere Produktion zu erhalten? Sie sind keine Verbrauchermarketing-Experten. Sie wissen nicht, wie sie ihren idealen Kunden finden und ansprechen sollen. Sie sind nicht qualifiziert, Verbraucherprodukte herzustellen. Und sie brauchen Hilfe beim Erzählen einer wirkungsvollen Geschichte.
Kinfork ist die Brücke, die sie zusammenbringt und beide Bedürfnisse erfüllt.
Die Marke Kinfork stellt Käseprodukte her, die nach traditionellen Amish-Methoden der verantwortungsvollen Landwirtschaft und des Umweltschutzes hergestellt werden. Die Kultur der Plain-Community ist die Grundlage dieses Ansatzes („Plain“ ist ein Begriff zur Beschreibung von Gruppen wie den Amish, die sich für ein einfaches Leben entscheiden). Diese Familien in den Tälern östlich des State College PA (einschließlich Penn's, Brush, Sugar und Nittany Valley) wenden seit Generationen nachhaltige Anbaumethoden an. Sie füttern ihre Kühe mit einer optimalen Mischration aus gewalztem Getreide und fermentiertem Futter (verdichtetes Gras), das unter anderem deshalb ein hochwertigeres Futter ist, weil es ohne den Einsatz von Traktoren hergestellt wird. Sie betreuen kleine Herden von nur 40 bis 50 Kühen pro Familie. Sie kennen jede Kuh individuell und geben ihnen Namen, die die meisten Kühe wiedererkennen! Dieser Ansatz sichert die langfristige Gesundheit und das Wohlbefinden von Land und Tieren. Der Käse wird nur aus Vollmilch, Käsekulturen, seinen...
Amos Yoder ist ein Startup-Gründer der Amish, der sich einer interessanten Herausforderung gestellt hat, indem er die Geschichte eines neuen Einzelhandelsunternehmens namens Kinfork erzählte, das er aufbaut. Bei seiner Arbeit für Keystone Family Farms, einer Genossenschaft kleiner, unabhängiger Familienbauern in Zentral-Pennsylvania, stellte Amos fest, dass er sich nicht um eine Gruppe von Kunden drehte, sondern um zwei. Einerseits musste er einen Weg finden, gesundheitsbewusste Verbraucher anzusprechen, die Käse von ihren wohlerzogenen Kühen ansprechend finden würden; andererseits musste er an die Bauern selbst appellieren, sie davon zu überzeugen, ihre Milch in den neuen Betrieb zu bringen. Amos entdeckte, dass er eine Brücke schlagen musste, wie er es nennt, um diese beiden Bestandteile zusammenzubringen. Es musste eine Liebesgeschichte erzählen.
Eine großartige Liebesgeschichte ist fesselnd, weil sie die Geschichte zweier sehr unterschiedlicher Menschen erzählt, die irgendwie zusammenkommen. Wir lernen die beiden Charaktere der Geschichte kennen, die unterschiedliche Dinge brauchen, und beobachten, wie eine Reihe von Ereignissen dazu führt, dass sie sich schließlich verlieben. Nehmen Sie den Filmklassiker When Harry Met Sally. Als sie sich treffen, ist Sally eine fröhliche Optimistin, die sich ihren nächsten Umzug nach New York als den ersten Schritt auf dem Weg zu einer aufregenden Karriere im Journalismus vorstellt. Harry ist ein bekennender Pessimist, der Sally warnt, dass sie am Ende allein in der Stadt leben und in ihrer Wohnung sterben könnte, ohne dass jemand davon erfährt. Wie konnten sie zusammen enden? Es stellt sich heraus (Spoiler-Alarm), dass beide etwas bieten, was der andere braucht. Sally könnte damit umgehen, etwas geerdeter zu sein und Harry braucht ein wenig Hoffnung in seinem Leben. Sie sind füreinander bestimmt!
Die Startup-Geschichte von Amos zeigt zwei Protagonisten wie eine gute Liebesgeschichte: den Verbraucher und den Landwirt.
Der Verbraucher ist ein gesundheitsbewusster Erwachsener, der intensiv daran interessiert ist, mehr über die Lebensmittel zu erfahren, die er seiner Familie serviert. Typischerweise sind dies Eltern, die davon besessen sind, ihren Kindern nur die gesündesten Lebensmittel zu geben. Alternativ könnte es sich um eine Person mittleren Alters handeln, die zunehmend gesundheitsbewusster und misstrauischer gegenüber Lebensmittelzusatzstoffen (von großen Herstellern zur Verlängerung der Haltbarkeit enthalten) wird, die einen Zustand verschlimmern können. Diese Menschen kennen die Zutaten ihrer Lebensmittel besser, weil ihnen im Internet so viel mehr Informationen zur Verfügung stehen, und sie verpflichten sich, sich die Zeit zu nehmen, diese zu recherchieren. Beispielsweise könnten sie feststellen, dass große Käsereien eine Mischung aus separaten Molkereikomponenten – sowohl flüssig als auch trocken – wie Sahne, Magermilch und Magermilchpulver verwenden. Sie sind auch misstrauisch gegenüber Natur- und Biolebensmittelmarken, weil sie sich fragen, ob diese Marken alles sind, was sie behaupten.
Lassen Sie uns nun zu der anderen Figur in dieser Geschichte übergehen. Der Amish-Farmer ist Experte für Landwirtschaft. Ihre traditionellen Methoden liefern einen höheren Gesamtfeststoffgehalt in der Milch und niedrigere somatische Zellzahlen, was zu einer qualitativ hochwertigeren Milch führt. Aber wie können sie bessere Margen für ihre Waren erzielen, um einen fairen Wert für diese bessere Produktion zu erhalten? Sie sind keine Verbrauchermarketing-Experten. Sie wissen nicht, wie sie ihren idealen Kunden finden und ansprechen sollen. Sie sind nicht qualifiziert, Verbraucherprodukte herzustellen. Und sie brauchen Hilfe beim Erzählen einer wirkungsvollen Geschichte.
Kinfork ist die Brücke, die sie zusammenbringt und beide Bedürfnisse erfüllt.
Die Marke Kinfork stellt Käseprodukte her, die nach traditionellen Amish-Methoden der verantwortungsvollen Landwirtschaft und des Umweltschutzes hergestellt werden. Die Kultur der Plain-Community ist die Grundlage dieses Ansatzes („Plain“ ist ein Begriff zur Beschreibung von Gruppen wie den Amish, die sich für ein einfaches Leben entscheiden). Diese Familien in den Tälern östlich des State College PA (einschließlich Penn's, Brush, Sugar und Nittany Valley) wenden seit Generationen nachhaltige Anbaumethoden an. Sie füttern ihre Kühe mit einer optimalen Mischration aus gewalztem Getreide und fermentiertem Futter (verdichtetes Gras), das unter anderem deshalb ein hochwertigeres Futter ist, weil es ohne den Einsatz von Traktoren hergestellt wird. Sie betreuen kleine Herden von nur 40 bis 50 Kühen pro Familie. Sie kennen jede Kuh individuell und geben ihnen Namen, die die meisten Kühe wiedererkennen! Dieser Ansatz sichert die langfristige Gesundheit und das Wohlbefinden von Land und Tieren. Der Käse wird nur aus Vollmilch, Käsekulturen, seinen...
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