Die Auswirkungen von Deepfakes auf das Marketing

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Bei der Suche nach KI-Experten bin ich auf einen Deepfake gestoßen. Angesichts seines scheinbar legitimen Profils und seines Engagements in den sozialen Medien war dies zunächst nicht offensichtlich. Doch nachdem er überall im Internet dasselbe gruselige, von der KI generierte Foto von Dr. Lance B. Eliot gesehen hatte, war klar, dass er keine echte Person war. Also folgte ich ihm und lernte sein Zeug.

Der allgegenwärtige Dr. Lance B. Eliot

Eliot hat mehr als 11.000 Follower auf LinkedIn und wir haben zwei gemeinsame Beziehungen. Beide haben Tausende von LinkedIn-Followern und jahrzehntelange Erfahrung im Bereich KI mit Rollen als Investoren, Analysten, Redner, Kolumnisten und CEOs. LinkedIn-Mitglieder interagieren mit Eliot, obwohl alle seine Posts sich wiederholende Thread-Hijacks sind, die zu seinen vielen Forbes-Artikeln führen.

Auf Forbes veröffentlicht Eliot alle ein bis drei Tage fast identische Schlagzeilen. Nach dem Lesen einiger Artikel ist es offensichtlich, dass es sich bei dem Inhalt um KI-generierten Tech-Jargon handelt. Eines der größten Probleme mit Eliots umfangreichem Forbes-Portfolio ist, dass die Website die Leser auf fünf kostenlose Geschichten pro Monat beschränkt, bis sie aufgefordert werden, ein Abonnement für 6,99 $ pro Monat oder 74 0,99 $ pro Jahr zu kaufen. Komplizierter wird es jetzt, da Forbes sich offiziell mit einem Preis von rund 800 Millionen Dollar zum Verkauf angeboten hat.

Die Inhalte von Eliot sind auch hinter einer durchschnittlichen Paywall verfügbar, die 5 $ pro Monat kostet. Und ein dünnes Profil von Eliot erscheint in Cision, Muckrack und Sam Whitmore Media Survey, teuren bezahlten Mediendiensten, die von einer großen Mehrheit von PR-Profis genutzt werden.

Fall

Transformation 2023

Besuchen Sie uns vom 11. bis 12. Juli in San Francisco, wo Führungskräfte diskutieren, wie sie KI-Investitionen für den Erfolg integriert und optimiert und häufige Fallstricke vermieden haben.

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Dann gibt es den Online-Verkauf von Eliots Büchern. Er verkauft sie über Amazon und erzielt etwas mehr als 4 US-Dollar pro Titel, obwohl Walmart sie billiger anbietet. Auf Thriftbooks wird Eliots Pearls of Wisdom für etwa 27 US-Dollar verkauft, was im Vergleich zu den 28 US-Dollar bei Porchlight ein Schnäppchen ist. Es ist eine sichere Wette, dass Buchverkäufe von gefälschten Rezensionen angetrieben werden. Trotzdem kauften einige enttäuschte Menschen die Bücher und gaben ihnen niedrige Bewertungen, wobei sie den Inhalt als repetitiv bezeichneten.

Beschädigung großer Marken und individueller Identitäten

Nachdem ich auf einen Link zu Eliots Profil an der Stanford University geklickt hatte, benutzte ich einen anderen Browser und landete auf der echten Stanford-Website, wo eine Suche nach Eliot keine Ergebnisse lieferte. Ein direkter Vergleich zeigt, dass die rote Farbe der Markierung auf Eliots Stanford-Seite nicht den gleichen Farbton hatte wie die Originalseite.

Eine ähnliche Erfahrung ereignete sich auf der ArXiv-Site von Cornell. Mit nur einer geringfügigen Änderung des Cornell-Logos wurde eine von Eliots wissenschaftlichen Arbeiten veröffentlicht, die mit Tippfehlern und schäbigen, von KI generierten Inhalten gefüllt ist, die in einem Standardformat für akademische Forschungsarbeiten präsentiert werden. Der Artikel zitierte eine lange Liste von Quellen, einschließlich Oliver Wendell Holmes, der offenbar in einer Ausgabe der Harvard Law Review von 1897 veröffentlichte – drei Jahre nach seinem Tod.

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