Was Unternehmen über die Zusammenarbeit mit Influencern wissen müssen

Influencer-Marketing ist mehr als nur ein Schlagwort. Es kann ein effektiver Weg sein, das Publikum zu erreichen und es zu einem treuen Kunden zu machen. In einer Zeit, in der es immer schwieriger wird, auf Ihre Marke aufmerksam zu machen, können Influencer Unternehmen dabei helfen, sich abzuheben.

Die meisten Unternehmen assoziieren Influencer automatisch mit Prominenten oder Mega-Medienpersönlichkeiten. Aber jeder Ersteller von Social-Media-Inhalten mit einer respektablen Fangemeinde kann das Publikum beeinflussen und sein Kaufverhalten beeinflussen. Geschäftsinhaber, die die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern in ihre Marketingstrategien einbeziehen möchten, werden feststellen, dass es eine große Auswahl gibt.

Trotzdem ist es wichtig, sorgfältig über den Prozess nachzudenken. Sie möchten mit Menschen zusammenarbeiten, die ähnliche Zielmärkte bedienen und Ihnen helfen können, Ihre Marketingziele zu erreichen. Bevor Ihr Unternehmen mit einem Influencer zusammenarbeitet, sollten Sie Folgendes wissen.

Wie bei jeder Marketingstrategie müssen Sie zunächst Ihre Ziele definieren. Finden Sie heraus, was Ihr Unternehmen anstrebt, ob es darum geht, Markenbekanntheit aufzubauen, Vertrauen aufzubauen oder den Umsatz zu steigern.

Die meisten Marken haben beim Start Probleme mit der Sichtbarkeit, aber Sie haben möglicherweise ein Problem mit der Assoziation Ihrer Zielgruppe mit Ihrer Marke. Die Leute wissen, wer Sie sind, aber das kann Gründe haben, die nicht zu dem Bild passen, das Sie sich wünschen. Influencer werden dieses Problem nicht über Nacht oder von alleine lösen. Ihre Inhalte können jedoch Teil einer wirkungsvollen digitalen PR-Kampagne oder -Strategie sein. Wenn es Ihr Ziel ist, Ihr Unternehmen umzubenennen, können Sie Fortschritte erzielen, indem Sie mit anderen zusammenarbeiten, die das Image repräsentieren, das Sie vermitteln möchten.

Sie müssen auch verstehen, welche Rolle Influencer beim Erreichen Ihrer Ziele spielen. Wenn Sie Ihr Publikum erweitern möchten, wie sieht das aus? Für einige Unternehmen bedeutet dies eine erhöhte Präsenz und Gespräche mit bestimmten demografischen Gruppen. Andere Unternehmen werden ihre Reichweite in wichtigen Zielmärkten erhöhen wollen. Wenn Sie Ihre primären und sekundären Ziele kennen, können Sie widersprüchliche Erwartungen und falsch ausgerichtete Partnerschaften vermeiden.

Sie können sich natürlich nach Influencern mit mehr Followern umsehen, wenn Ihr Ziel darin besteht, die Reichweite zu erhöhen. Ihre Intuition sagt Ihnen, dass jemand mit einem größeren Publikum Ihre ankurbeln wird. Auch wenn die Größe des Publikums eines Influencers zu berücksichtigen ist, sollte dies nicht der einzige Faktor sein, der die Eignung bestimmt.

Überlegungen wie der Wohnort Ihrer Zielkunden und wer sie sind, können sich auf die Effektivität des Influencer-Marketings auswirken. Beispielsweise sind Influencer-Inhalte in Japan nicht so stark wie in Indien oder Brasilien. Umfragen zeigen, dass weniger als 10 % der japanischen Verbraucher etwas aufgrund der Empfehlung eines Influencers kaufen. In Brasilien liegt dieser Prozentsatz bei etwa 45 %. Die US-Märkte befinden sich etwas in der Mitte und bewegen sich knapp unter 20 %.

Neben der potenziellen Reichweite und dem Mar...