6 consejos útiles para garantizar el éxito en el marketing de motores de búsqueda

Por Jared Atchison, cofundador de WPForms, un freno Creador de formularios desplegables para WordPress que se utiliza en más de 4 000 000 de sitios web.

El marketing de motores de búsqueda es una de las estrategias de marketing digital más efectivas para hacer crecer su negocio.

Conseguir los primeros puestos en los motores de búsqueda y captar la atención de la audiencia de forma orgánica requiere un esfuerzo constante. No obtendrás resultados instantáneos porque subir las SERP lleva tiempo, especialmente cuando recién estás comenzando.

Y luego está la competencia.

Puede resultarle difícil superar a los competidores que han ganado autoridad en la industria a lo largo de los años.

Aquí es donde entra en juego el marketing de motores de búsqueda.

El marketing de motores de búsqueda es una táctica de marketing paga en la que aprovecha las plataformas de motores de búsqueda para mostrar sus fragmentos en la parte superior de su página.

Esta es una estrategia confiable para reconocer un rápido aumento en el tráfico y, a veces, en las conversiones. Sin embargo, no es tan simple como parece, porque el marketing de motores de búsqueda es un proceso complejo.

Hoy voy a compartir seis consejos útiles para garantizar el éxito en el marketing de motores de búsqueda.

Entonces, sin más preámbulos, profundicemos.

1. Identifique las palabras clave adecuadas.

Identificar las palabras clave correctas es fundamental para el éxito del marketing en motores de búsqueda. Las palabras clave dictan su estrategia de orientación. Sirven como pautas para que los motores de búsqueda muestren sus anuncios en respuesta a las consultas de su público objetivo.

Cada palabra clave apunta a docenas de variaciones de consulta de búsqueda. Estas consultas pueden o no contener su palabra clave específica en su forma exacta. Depende de la configuración que establezca para los motores de búsqueda respectivos.

Los usuarios de Internet utilizan motores de búsqueda para encontrar productos o servicios que les interesen. Las palabras clave lo ayudan a dirigirse a clientes potenciales que buscan soluciones similares a las que usted ofrece. Esto lo ayuda a capturar clientes potenciales de calidad y comenzar el proceso de conversión.

2. Explora la intención de búsqueda.

Una vez que haya seleccionado las palabras clave adecuadas, el siguiente paso es explorar la intención de búsqueda de su audiencia. La intención de búsqueda se puede clasificar en tres tipos: informativa, de navegación y transaccional.

Las solicitudes de información representan una audiencia en la parte superior del embudo. Estos usuarios buscan información que les pueda ayudar a resolver determinados problemas. Por ejemplo, "¿cómo reinicio mi teléfono de fábrica?" Aquí, el usuario está buscando información para hacer lo necesario.

Las consultas de navegación representan una audiencia en medio del embudo. Estos usuarios están en la fase de reflexión y están buscando alternativas viables que aborden sus preocupaciones. Por ejemplo, "Accesorios de iPhone". Esta es una consulta algo específica en términos de encontrar una solución preferida.

Las solicitudes transaccionales representan una audiencia en la parte inferior del embudo. Estos usuarios tienen una intención de compra y buscan soluciones en función de sus respectivas inquietudes. Por ejemplo, "mejor sitio para comprar un iPhone". La consulta tiene una clara intención de compra.

La selección de la intención de búsqueda depende del objetivo de su campaña. Si desea aumentar el alcance, es mejor orientar las consultas de navegación. Pero, si lo que busca son conversiones, orientar las consultas transaccionales es un buen curso de acción.

Por lo general, no se recomiendan las consultas informales para la orientación, a menos que desee expandir su red. Estas consultas son muy amplias y genéricas. Por lo tanto, existe el riesgo de atraer tráfico no deseado.

3. Elige la plataforma adecuada.

Al comenzar, se recomienda apuntar solo a un motor de búsqueda en lugar de mostrar anuncios en todos.

Hay muchas plataformas de motores de búsqueda para elegir. Pero los más populares son Google, Bing, Baidu, Yahoo, Ask y DuckDuckGo.

Ahora la pregunta es, ¿cuál debería seleccionar? Y la respuesta es bastante simple. El más preferido por los usuarios que representan tu nicho.

Google es el líder del mercado en búsquedas, seguido de Bing y otros. Es el motor de búsqueda preferido de los usuarios de todo el mundo y una opción popular para los especialistas en marketing de motores de búsqueda.

4. Domina los conceptos básicos de tu sitio web.

Un sitio web con una experiencia de usuario incómoda afecta en gran medida la tasa de conversión de sus campañas. Incluso si su campaña tiene un diseño brillante, los usuarios abandonarán el sitio inmediatamente si tiene un desempeño deficiente.

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