AppsFlyer: Apple Search Ads triplicó la cuota de mercado mientras otros se hundían en la política de privacidad
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AppsFlyer dijo en su informe de publicidad móvil que Apple Search Ads ha triplicado su participación de mercado desde la primera mitad de 2020, incluso cuando otras compañías han sufrido cuando Apple cambió su enfoque de anuncios de terceros dirigidos a la privacidad en iOS.
Para mí, eso suena bastante anticompetitivo, pero veremos qué piensan los reguladores y los tribunales al respecto. A medida que las empresas dañadas por estos cambios buscan refugio a través de consolidaciones corporativas, somos testigos de una remodelación del panorama de la tecnología publicitaria, las aplicaciones móviles y los juegos.
La primera mitad de 2022 estuvo marcada por cambios continuos en la privacidad, una recesión económica global y una recesión posterior a la COVID que provocó una reorganización en todo el ecosistema, con jugadores más pequeños aprovechando la oportunidad de ganar cuota de mercado como las principales fuentes de medios, a saber, Google Ads y Meta Ads, están en declive.
"Todos estos cambios para los especialistas en marketing y las empresas de medios han presentado múltiples oportunidades. Los cambios en la privacidad de Apple siguen planteando desafíos, mientras que las condiciones macroeconómicas obligan a los especialistas en marketing a centrarse despiadadamente en las fuentes y canales de medios más rentables a medida que aumentan los costos de los medios", Shani Rosenfelder , director de conocimientos de marketing de AppsFlyer, dijo en un comunicado: "Los actores del ecosistema deben adaptarse rápidamente a un entorno más reacio al riesgo y pensar fuera de la caja para mantener su eficacia a escala. La adaptabilidad puede ser clave y separar a los ganadores y perdedores del mañana". "
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Con el lanzamiento de iOS 14.5 la primavera pasada, Apple dejó de permitir que los anunciantes usaran ID para anunciantes (IDFA) para rastrear usuarios a nivel individual y ha hizo mucho más fácil para los usuarios optar por no seguir el seguimiento. Apodado el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), el resultado fue que la adquisición de usuarios ya no era tan efectiva y los especialistas en marketing tenían que encontrar otras formas de lograr que los usuarios adoptaran juegos y aplicaciones.
AppsFlyer dijo que las réplicas creadas por ATT continúan generando grandes desafíos para los vendedores de aplicaciones y las empresas de medios. Al comparar las cuotas de mercado antes y después del ATT (H1 2020 vs H1 202...
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AppsFlyer dijo en su informe de publicidad móvil que Apple Search Ads ha triplicado su participación de mercado desde la primera mitad de 2020, incluso cuando otras compañías han sufrido cuando Apple cambió su enfoque de anuncios de terceros dirigidos a la privacidad en iOS.
Para mí, eso suena bastante anticompetitivo, pero veremos qué piensan los reguladores y los tribunales al respecto. A medida que las empresas dañadas por estos cambios buscan refugio a través de consolidaciones corporativas, somos testigos de una remodelación del panorama de la tecnología publicitaria, las aplicaciones móviles y los juegos.
La primera mitad de 2022 estuvo marcada por cambios continuos en la privacidad, una recesión económica global y una recesión posterior a la COVID que provocó una reorganización en todo el ecosistema, con jugadores más pequeños aprovechando la oportunidad de ganar cuota de mercado como las principales fuentes de medios, a saber, Google Ads y Meta Ads, están en declive.
"Todos estos cambios para los especialistas en marketing y las empresas de medios han presentado múltiples oportunidades. Los cambios en la privacidad de Apple siguen planteando desafíos, mientras que las condiciones macroeconómicas obligan a los especialistas en marketing a centrarse despiadadamente en las fuentes y canales de medios más rentables a medida que aumentan los costos de los medios", Shani Rosenfelder , director de conocimientos de marketing de AppsFlyer, dijo en un comunicado: "Los actores del ecosistema deben adaptarse rápidamente a un entorno más reacio al riesgo y pensar fuera de la caja para mantener su eficacia a escala. La adaptabilidad puede ser clave y separar a los ganadores y perdedores del mañana". "
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