El escándalo de Balenciaga parece haber contribuido al cuarto trimestre "Bad as It Gets" de Kering

El escándalo publicitario de Balenciaga sofocó el "modo hipercrecimiento" de la marca, especialmente en Estados Unidos y Reino Unido. , lo que significa que los resultados del cuarto trimestre del grupo de lujo francés Kering "podrían ser tan malos como parece", según un informe de investigación de acciones de HSBC publicado el jueves.

El banco también mencionó la desaceleración del impulso en China y Estados Unidos y una "comparación difícil de base" como factores adicionales factores que pueden haber influido en los ingresos de Kering durante la crucial temporada navideña.

Pronostica que los ingresos del cuarto trimestre, que vencen el 15 de febrero, caerán un 3,1 % en términos orgánicos, lo que refleja una caída del 12,5% en Gucci y una mejora del 8% en "otras marcas", que incluyen Balenciaga, Alexander McQueen, Boucheron, Brioni, Pomellato y Queelin.

Sin embargo, el informe, titulado "Deje atrás sus problemas", sugiere que lo peor en Balenciaga es "probablemente detrás de nosotros" y que Gucci debería hacerlo mejor en 2023, a pesar de la partida del director creativo Alessandro Michele, quien ayudó a hacer crecer la marca italiana de 3900 millones de euros en 2015 a 9700 millones de euros en 2019.

Su sucesor aún no ha sido nombrado.

"Parece que la gerencia está comenzando a abordar los problemas que enfrenta la marca Gucci", dice el informe. . "El compromiso de gastar más en publicidad, combinado con un equipo más sólido en China continental y en merchandising, debería ayudar a la marca a converger en el crecimiento de las ventas entre sus pares, independientemente de si se encontrará en un período de transición".

Balenciaga representó alrededor del 10 % de las ventas del grupo Kering en 2021, en comparación con el 55 % de Gucci, 14 % para Saint Laurent y 8% para Bottega Veneta, según los gráficos de HSBC que tabulan los datos de la empresa.

HSBC también recortó sus ganancias antes de intereses e impuestos estimados para Kering en un promedio del 4 por ciento" para el año fiscal 22 -24, ya que tomamos en cuenta un patrón de moneda ligeramente menos favorable, el impacto en las ventas del reciente escándalo publicitario de Balenciaga y una situación más difícil de lo esperado en China continental en general".

Los riesgos a la baja incluyen el COVID-19, que causa retrasos en el gasto turístico y dolor a largo plazo. en Balenciaga por problemas recientes de relaciones públicas.”

En noviembre pasado, dos campañas de Balenciaga provocaron indignación que envolvió a la casa de moda francesa, fotógrafos, creativos e incluso colaboradora desde hace mucho tiempo Kim Kardashian.

Uno mostraba a niños posando junto a una variedad de artículos, incluidos vasos de cerveza con logotipo y bolsos con forma de como osos de peluche vestidos con equipo de bondage. Otra campaña de moda, con las actrices Nicole Kidman e Isabelle Huppert en ropa de negocios, incluyendo...