Controlando el Contexto: Liderando con una Marca Personal Auténtica

Por Amber Anderson, directora ejecutiva de Women+ Insights and Marketing Studio Tote + Pears.

Mi sexo, mi raza, mi estatura, mi papel como madre, todo esto puede generar conjeturas antes de que me presente. Pero en lugar de dejar que esos atributos hablaran por mí, usé mi marca personal para compartir quién soy y por qué la gente debería valorar mis contribuciones como estratega.

Muchos profesionales, especialmente mujeres, son juzgados en el lugar de trabajo. En la encuesta de McKinsey de 2021 a más de 65 000 empleados en 88 empresas diferentes, las mujeres dicen que enfrentan más desafíos de habilidades que los hombres.

De hecho, el 31 % de las mujeres dicen que les han cuestionado su juicio, en comparación con el 24 % de los hombres. Y el 38 % de las mujeres negras dicen haberlo experimentado, en comparación con el 31 % de las mujeres blancas, el 29 % de las latinas y el 25 % de las mujeres asiáticas.

¿Cómo pueden las mujeres líderes y empresarias anticipar estas nociones? Una marca personal te permite definirte, demostrar tu valía y compartir lo que te diferencia a ti y a tu experiencia.

¿Qué es una marca personal y por qué la necesitas?

Tu marca personal es una impresión que creas que te permite alzar tu propia voz, establecer tu credibilidad y definir cómo te gustaría ser conocido. Al indicar quién eres, qué representas y qué hace que tu experiencia sea única, demuestras tu valor. Si desea aumentar sus posibilidades de ser contratado por una empresa, encontrar nuevas oportunidades de relaciones públicas, ganar clientes o convertirse en un líder intelectual, una marca personal es esencial.

¿Qué implica crear una marca personal?

Tu marca personal debe reflejar lo que te hace único. Su plan de marca tiene muchas capas, y centrarse en ellas lo ayuda a causar una buena impresión donde más importa.

• Estrategia

El primer paso es determinar sus objetivos, las necesidades u oportunidades de su mercado objetivo y cómo puede llenar los vacíos.

Cuando colaboro con líderes, les pregunto: ¿qué están haciendo y qué es importante para ustedes? Hable sobre sus pasiones mientras integra las novedades de su mercado y cómo puede contribuir a él. Su marca necesita sobresalir, lo que a veces significa encontrar un nicho donde su voz e ideas puedan ser escuchadas. Así que sea claro acerca de dónde aporta valor y cómo su historia lo distingue.

• Posicionamiento y mensajería

A continuación, céntrese en el problema o la oportunidad que desea destacar. Aquí es donde la mensajería es importante. La mensajería es su posición única sobre un tema en particular. Es la historia la que impulsa la conversación y la "única cosa" que quieres que la gente recuerde de ti. En Tote + Pears, hacemos esto seleccionando un concepto que se usa como ancla para todo el contenido y las conversaciones.

Por ejemplo, mi pasión es la identidad y cómo da forma a nuestras experiencias. Traduje esto en mi marca personal para compartir mis experiencias y resaltar lo valioso que me hacen. Esto ayuda a combatir los estereotipos y destaca cómo las empresas deben considerar las diferencias y las experiencias de sus audiencias, especialmente cuando se trata de marketing y desarrollo de productos.

• Identidad visual

Por último, pasará a crear la identidad visual de su marca. El elemento visual de su marca es una parte esencial de su identidad de marca. Es lo primero que la audiencia suele notar antes de leer o escuchar una sola palabra tuya. Para ello, crea guías de estilo visuales que muestren cómo aparece visualmente tu marca. La guía de estilo debe incluir un logotipo/marca denominativa, una paleta de colores y una dirección fotográfica que funcionen en conjunto y se alineen con su personalidad y mensaje. Luego use estos recursos dondequiera que vaya (en persona o en línea) para ayudar a las personas...