Eileen Fisher y Pentatonic se unen para ayudar a la moda a resolver su problema de residuos

Johann Bödecker es director ejecutivo y fundador de Pentatonic, una consultora de tecnología y diseño sostenible. Ha visto toda la gama de fiascos de sostenibilidad a lo largo de su carrera. Su ejemplo favorito, dice, fue escuchar acerca de una chaqueta de esquí que llegó a Tanzania, gracias a los esfuerzos de donación.

"Una chaqueta de esquí talla 3XL en Tanzania. ¿En serio?" el dice. "Eso resume lo que está mal hoy".

Fueron ejemplos como estos los que lo motivaron a presionar a la industria de la confección para que fuera más calculada y matizada en su enfoque de la "sostenibilidad". Si bien donar ropa usada puede ser un esfuerzo que vale la pena, no siempre terminan donde se las necesita o encuentran un nuevo hogar. Además, el mayor problema es que ahora estamos produciendo más ropa que nunca en la historia (¡alrededor de 150 000 millones de artículos nuevos cada año!), por lo que los esfuerzos de reciclaje y reutilización simplemente no pueden seguir el ritmo.

Bödecker y Eileen Fisher instan a las marcas a no solo leer su nuevo informe de 128 páginas, "¡HEY, MODA!" pero también conectarse entre sí para encontrar soluciones y avanzar hacia la circularidad.

El informe fue escrito por Pentatonic y es parte de la misión de la Fundación Eileen Fisher de apoyar a la industria de la confección frente a la crisis climática. Tanto Bödecker como Fisher desean enfatizar que esto no es solo un informe.

"La gran noticia aquí es que esto es mucho más que un informe. En realidad, es una investigación que hemos realizado para construir una plataforma para conectar a todos los actores en el mundo de la moda, desde los consumidores hasta los recicladores", dice Bodecker.

"Me encanta la idea de tomar un libro blanco y hacerlo interactivo", agrega Fisher. "Sería realmente genial si los grandes actores de la moda leyeran el informe. Ese sería el primer paso. Pero lo que realmente queremos es alentar algún cambio. En Eileen Fisher, somos solo una gota en el océano". Somos una empresa de tamaño mediano. No podemos hacer esto solos. Es muy importante despertar a la industria a las posibilidades que existen. Las personas actualmente no están en línea o no tienen tiempo para investigar para conectarse y explorar esos posibilidades. Por lo tanto, esta información se presenta en un formato realmente tentador con la esperanza de que inspire a la industria a realizar cambios".

El problema de la moda va más allá de la ropa que tiramos, donamos o tratamos de reciclar, explica. "También debemos prestar atención al consumo previo de residuos textiles".

Fisher señala que el 25% de la ropa nunca se vende; simplemente acaban en el vertedero o en forma de donaciones a los países del Sur. Otro 12 por ciento de los buenos materiales, o telas vírgenes, se quedan en el piso de la sala de corte. Fisher espera que la industria pueda ayudar a detener parte de este desperdicio en la fuente. Además, añade, solo se recicla el 14 % del poliéster, a pesar del creciente interés por los tejidos reciclados.

“Reducir el consumo y hacer que el reciclaje sea más eficiente: ambos deben ir de la mano”, dice Bödecker. "Mientras escribíamos el informe, consideramos si estos objetivos también podrían casarse con los objetivos financieros de la industria. Creemos que esto es posible. Especialmente con la llegada de una nueva legislación, que alienta a las marcas a ir en esa dirección".

Ha habido tres movimientos legales notables en los últimos meses: en Nueva York, en la Unión Europea y, más recientemente, en California, todos con el objetivo de reducir los desechos de la industria textil, crear más transparencia y apoyar el abastecimiento ético.

Fisher y Bödecker quieren capitalizar este impulso, conscientes de que, a veces, mandatos como estos terminan forzando el cambio. Por lo tanto, su objetivo es poner a los solucionadores de problemas de la industria de la moda en el centro de su nueva plataforma.

"Si el 96 % de las emisiones provienen de la cadena de suministro de la moda, ¿cómo podemos reducirlas? Este informe, y la plataforma que lo acompaña, destaca las posibles soluciones y las personas que tuvieron éxito", dice Bödecker.

Parte del desafío para las marcas es determinar qué certificaciones y estándares quieren seguir. Pero se vuelve cada vez más difícil. Por ejemplo, en noticias recientes, el índice Higg ha sido objeto de escrutinio para determinar si realmente puede considerarse un estándar justo, o digamos, el patrón oro para los activos...