EXCLUSIVA: Novella pretende contar historias a través de zapatillas

Novella adopta un enfoque diferente para crear zapatillas codiciadas, trabajando con artesanos para contar historias a través de cada colección.

Fundada por Phil Marineau Jr., la marca de zapatillas Novella lanza su primera colección este jueves, que la marca llama a los capítulos. Dentro de cada capítulo, la marca lanza versos, diferentes zapatillas diseñadas en colaboración con artesanos.

"Siempre he sido un sneakerhead, probablemente porque crecí en Chicago y eso es casi imposible no ser, especialmente en los días de Michael Jordan ", dijo Marineau Jr. "Los usé como tótems. Sentí cuando me puse esos zapatos. Recuerdo que la gente decía: "¿Qué diablos es eso?" ¿Qué pasaría si fuera solo una reedición que puso fin a la conversación, pero si había una historia involucrada, comencé a darme cuenta de que a la gente realmente le importa incluso si no les gustan las zapatillas. Simplemente aprecian la narración".

Galerías relacionadas

Novella lanza su primera colección con tres artesanos: "Poema de amor" del poeta Rudy Francisco, "Momotaro" de la artista textil Katherine Entis y "Two Worlds" del artista sonoro Marcus Fischer. Las tres zapatillas están creadas con una estética minimalista; sin embargo, cuentan con suelas de goma gráficas inspiradas en el arte de los artesanos. Cada zapatilla se vende por 385 $, con el original tenis blancos vendidos por $370.

Estilos de zapatillas del primer capítulo de Novella.

Marineau Jr. trabajó con un equipo de ejecutivos que anteriormente trabajaron en empresas como Nike, Birdies, Adidas y Vans, así como a su padre Phil Marineau Sr., quien anteriormente fue director ejecutivo de Levi Strauss & Co., para lanzar Novella.

Marineau Jr. explicó que el proceso de diseño de la primera colección tomó alrededor de dos meses. El proceso involucró trabajar de cerca con cada artesano para entender su trabajo, y luego trabajar de cerca con Studio Noyes, quien tradujo el trabajo de los artesanos a las zapatillas. La marca presenta a los artesanos en su marketing, incluidos videos, fotos y sus historias para promocionar cada zapatilla.

Novella lanza ventas directas al consumidor para centrarse en la narración de historias. Marineau Jr. dijo que la marca planea permanecer en la categoría de zapatillas, pero estará abierta a la expansión según el interés de los consumidores.

La marca tiene como objetivo lanzar capítulos para cada temporada. El lanzamiento del Capítulo Dos está programado para el 30 de marzo, y los Capítulos Tres y Cuatro están actualmente en desarrollo.

"Estamos enfocados en llevar al mercado zapatillas deportivas de gran apariencia", dijo Marineau Jr. "Somos una marca boutique donde hacemos series muy limitadas. Solo fabricamos 2020 pares de cada Verse y cada uno está numerado individualmente, por lo que verdaderamente cada zapatilla es única.