Exclusivo: TikTok se convierte en un motor de descubrimiento de juegos

Conéctese con los principales líderes en juegos en Los Ángeles durante GamesBeat Summit 2023 del 22 al 23 de mayo. Regístrate aquí.

TikTok es una de las plataformas sociales más influyentes del mundo, pero la industria de los juegos apenas comienza a luchar contra su influencia. Como dice Harish Sarma, director global de contenido deportivo y de juegos, la plataforma fue pionera en contenido de formato corto. La rigidez del formato es la razón por la que otras plataformas como YouTube, Instagram y Twitch lo agregan a sus productos.

TikTok invierte mucho en contenido de juegos. Brinda a los desarrolladores y creadores nuevas herramientas para llegar a más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Además, TikTok está transformando la forma en que los consumidores descubren nuevos juegos. Desde desarrolladores independientes hasta los juegos más populares del mundo, TikTok está nivelando el campo de juego para la adquisición de audiencia.

La ventana de descubrimiento de TikTok

A medida que crece el contenido de juegos en otras plataformas, el formato único de TikTok ha cambiado fundamentalmente el panorama. El breve video bajó la barrera de entrada. En lugar de transmitir en vivo durante horas o editar videos de formato largo, que requieren grandes inversiones de tiempo, los videos de formato corto se pueden producir más rápido. A su vez, esto permite una mayor experimentación e iteración con el tiempo.

Como resultado, esto crea importantes oportunidades para el contenido generado por los usuarios. Si bien las tendencias o los desafíos de baile son estudios de casos obvios, las tendencias también ocurren en el contenido del juego.

Evento

Cumbre GamesBeat 2023

Únase a la comunidad de GamesBeat en Los Ángeles el 22 y 23 de mayo. Escuchará a las mentes más brillantes de la industria del juego para compartir sus actualizaciones sobre los últimos desarrollos.

registrar aquí

@samaraphonic

En respuesta a @marymassacre, aquí está #thesims #simlish #simlishsongs #simlishcovers #candycrush10

♬ sonido original – Samara Bradley

Los hashtags o sonidos son herramientas clave para generar tendencias. Si bien las empresas de juegos pueden contribuir con hashtags o alentar a los usuarios a crear contenido para un nuevo formato, los hashtags finalmente pertenecen a la comunidad. Como resultado, los editores que se sienten cómodos con las remezclas de su IP pueden tener éxito. Después de todo, TikTok es una plataforma que alienta a sus usuarios a participar en la creación conjunta, no solo a participar a través de comentarios y Me gusta.

Más allá de los videos cortos y UGC, la innovación más valiosa de TikTok es su algoritmo de recomendación.

"TikTok es una forma para que las personas descubran cosas rápidamente. Es una plataforma de entretenimiento, no una red social", dijo Sarma en una entrevista con GamesBeat. Lo que esperas ver existirá, pero también las cosas que no esperas. ver también existirá."

La entrega de contenido inesperado puede tomar muchas formas. El contenido del juego se sirve a una comunidad más amplia más allá de las audiencias típicas. Por lo tanto, el contenido del juego puede tener un mayor impacto en la cultura dominante.

Además, TikTok ha sido una herramienta poderosa para revitalizar comunidades. “Este concepto de contenido desconocido o pasado que llega a nuevas audiencias es endémico de Tiktok. Es nuestro ADN”, agregó Sarma. "Su...