Google vuelve a retrasar la muerte de las cookies de seguimiento y quiere más tiempo para "probar"

Agrandar Imágenes de Aurich Lawson/Getty

Los navegadores de la competencia de Chrome, Safari y Firefox han bloqueado las cookies de seguimiento de terceros utilizadas por los anunciantes, de forma predeterminada, durante más de dos años. Google, la agencia de publicidad más grande del mundo, quiere competir totalmente con los competidores y reducir el seguimiento de usuarios; solo tomará un poco más de tiempo hacerlo. La última publicación de blog de Google detalla la segunda demora en detener las cookies de seguimiento de terceros. Google dice que ahora admitirá el método de seguimiento hasta la "segunda mitad de 2024".

Google genera aproximadamente $ 200 mil millones en ingresos publicitarios por año. Por lo tanto, la empresa puede perder mucho si de repente dificulta el seguimiento web. La posición declarada de Google es que se niega a igualar a la competencia hasta que construya un sistema de seguimiento de comportamiento alternativo directamente en Chrome; la compañía llama a este sistema "Privacy Sandbox".

Google ha ofrecido varios métodos de seguimiento diferentes hasta ahora. Primero fue FLoC (Aprendizaje federado de cohortes), que se encontró con una oposición generalizada de Electronic Frontier Foundation y otros defensores de la privacidad. A continuación, Google pasó a la API "Temas", que actualmente se encuentra en fase de prueba.

Agrandar / Los controles "Privacy Sandbox" se están probando actualmente para Chrome. Ron Amadeo

Google explica el retraso diciendo: "El comentario más constante que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de dejar las cookies de terceros en Chrome". Presumiblemente, Google está hablando de comentarios de anunciantes de la competencia, no de usuarios.

Google está utilizando su posición como el mayor proveedor de navegadores y anunciante web para cambiar el funcionamiento de la publicidad web, lo que comprensiblemente ha llamado la atención de algunos reguladores. Google dice que ha estado en comunicación con la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido durante el diseño de esta plataforma y que el cronograma de prueba "se alinea con nuestro compromiso con la CMA para garantizar que The Privacy Sandbox proporcione tecnologías eficientes y que preserven la privacidad y la industria tiene tiempo suficiente para adoptar estas nuevas soluciones".

La nueva cronología de Google muestra que el sistema de seguimiento de la API de temas deja la fase de prueba y se lanzará al público en general en el tercer trimestre de 2023. Una vez que el nuevo sistema de seguimiento esté operativo, la eliminación de las cookies de terceros ocurrirá alrededor del tercer trimestre de 2024. o cuatro años después de que Apple y Mozilla comenzaran a bloquear las cookies.