Google ha dicho una vez más que si bien puede proteger su privacidad en línea, no lo hará.

Google se encuentra en una situación difícil. La empresa dice que está comprometida con la protección de la privacidad de sus usuarios, pero también ha creado uno de los negocios más rentables del mundo en torno a la idea de que, si realiza un seguimiento de lo que hacen los usuarios en línea, puede mostrarles anuncios personalizados en función de sus intereses y actividad.< /p>

El verdadero problema de Google es que no solo es el motor de búsqueda más popular del mundo, sino también el navegador más utilizado del mundo, Chrome. Esto le da a la compañía una influencia extraordinaria sobre cómo miles de millones de personas usan Internet.

Durante los últimos años, otros fabricantes de navegadores han comenzado a tomar medidas para proteger mejor la privacidad de los usuarios. Safari y Firefox ahora bloquean las cookies de terceros, el software utilizado para rastrear a los usuarios en diferentes sitios web o aplicaciones. Ambos también ofrecen protección contra la toma de huellas dactilares del dispositivo, que utiliza otros tipos de datos como el navegador, la resolución de pantalla, la dirección IP y las extensiones del navegador, para rastrearlos.

A medida que aumentaba la presión para eliminar las cookies, Google dijo en una publicación de blog de 2019 que comenzaría a explorar formas de hacer que la web respete la privacidad del usuario:

Creemos que con la iteración y los comentarios continuos, los mecanismos de estándares abiertos y de preservación de la privacidad, como Privacy Sandbox, pueden mantener una web sana y respaldada por publicidad de una manera que hará que las cookies de terceros queden obsoletas. Una vez que estos enfoques hayan satisfecho las necesidades de los usuarios, los editores y los anunciantes, y hayamos desarrollado las herramientas para mitigar las soluciones alternativas, planeamos eliminar gradualmente la compatibilidad con las cookies de terceros en Chrome. Nuestra intención es hacerlo en un plazo de dos años.

Privacy Sandbox es lo que Google describe como "un entorno seguro para la personalización que también protege la privacidad del usuario". Parece que Google estuvo de acuerdo en ese momento en que las cookies eran malas, pero dijo que no estaba preparado para bloquearlas, ya que daría lugar a mayores problemas de privacidad, como la toma de huellas dactilares del dispositivo.

Luego, Google publicó una publicación de blog en enero de 2020 que decía que la empresa estaba trabajando en "un camino para hacer obsoletas las cookies de terceros" dentro de dos años. Ha sido un camino muy largo. De hecho, el camino solo se ha alargado.

Ahora Google ha ampliado ese plazo aún más. Ahora dice que no eliminará gradualmente las cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2024. Si hace los cálculos en casa, ya han pasado más de dos años. Google ahora dice que habrá al menos dos más.

Eso se debe en parte a que Google no puede simplemente bloquear las cookies sin ofrecer algo para reemplazarlas, incluso si quisiera. El seguimiento, después de todo, es el elemento vital de la economía de la publicidad digital.

Irónicamente, Google estaría mejor si simplemente bloqueara las cookies de terceros al por mayor. Realmente no necesita ese tipo de datos ya que ya tiene mucha información sobre ti basada en los sitios web de Google que usas.

Tome como ejemplo los anuncios de la red de búsqueda. No necesita realizar un seguimiento de lo que podría ser un anuncio relevante para mostrarle a alguien cuando literalmente le dice a Google lo que está buscando. Nunca ha habido una oportunidad de publicidad más personalizada, jamás.

Al mismo tiempo, todas las demás plataformas publicitarias dependen de cookies de terceros para rastrear la información de los usuarios en los sitios web y proporcionar datos importantes, como las conversiones de anuncios. Deshabilitar estas cookies en Chrome los pondría en una gran desventaja en comparación con Google.

En teoría...