Cómo se elevan las marcas al trabajar con empresas de medios de propiedad negra

Han pasado 200 años desde que se imprimió el Freedom's Journal, el primer periódico operado y propiedad de negros en los Estados Unidos. Desde entonces, las marcas y los anunciantes han reconocido cada vez más el papel que desempeñan los medios propiedad de negros no solo para llegar a las comunidades negras, sino también para defenderlas. Además de eso, se espera que el consumo colectivo de los consumidores negros alcance los 1,7 billones de dólares en 2030. Estas son las principales razones por las que las marcas deberían considerar aprovechar las empresas de medios propiedad de negros.

Impacto significativo

Debido al impacto del movimiento Black Lives Matter, la industria del marketing se comprometió a aumentar la inversión en los medios propiedad de negros. Dado que se espera que la industria del marketing gaste cantidades récord de dólares este año, los inversores esperan rendimientos positivos en términos de aspectos financieros y sociales.

Detavio Samuels, director ejecutivo de Revolt TV, la red multiplataforma para creadores negros de más rápido crecimiento en el mundo, nos da una idea del impacto de gran alcance de estas empresas.

Según Detavio, las empresas de medios propiedad de negros como Revolt TV han creado ecosistemas fluidos que permiten a las marcas anunciarse sin problemas en todas las plataformas. Esto les permite llegar directamente a su público objetivo.

Revolt, por ejemplo, llega a más de 60 millones de hogares, con canales digitales que generan más de 30 millones de visitas mensuales.

Las principales marcas como McDonald's, Comcast y Frito Lay ven valor no solo en los números, sino también en conectarse con los consumidores negros de una manera auténtica, impactante y escalable.

Cultura de conducción

“La cultura negra ha influido en todos los aspectos de la cultura global durante décadas, pero los negros nunca han podido apropiarse de nuestras historias y controlar nuestra narrativa”, dijo Detavio.

Afortunadamente, los medios propiedad de negros ahora están impulsando la cultura y empoderando a los negros. Desde tendencias dignas de compartir hasta música genial, la cultura negra y los creadores de contenido están influyendo fuertemente en la cultura en general.

A medida que crece la conciencia sobre la discriminación racial en las redes sociales, también crece el poder de los medios negros para obtener el reconocimiento que merecen.

Ofrecer una perspectiva diversa.

Elevar una marca significa dar forma a la percepción de un grupo de personas a través de los ojos de esas personas. Las empresas de medios propiedad de negros permiten que las marcas hagan esto.

Gabrielle Amani Williams, directora ejecutiva de MEFeater Magazine, explica: "Las marcas obtienen la perspectiva de mujeres únicas y creativas de varias generaciones que tienen habilidades específicas para crear algo personalizado para el cliente. No solo hacemos anuncios, los reelaboramos para nosotros mismos."

Al brindar una perspectiva diversa, las empresas de medios propiedad de negros permiten que las marcas hablen el idioma de los negros. También les permiten crear campañas basadas en historias auténticas de personas negras, que tienen un profundo impacto en los consumidores.

Dirígete a una audiencia diversa

Al brindar diversas perspectivas, las empresas de medios propiedad de negros tienen el poder de dirigirse a una audiencia diversa y presentarles productos o servicios.

Jason Lee de Hollywood Unlocked, quien creó un segmento llamado Black Business Matters, muestra cómo funciona.

"Muchos socios han compartido la historia de su marca con nuestra audiencia. Muchos han regresado e informado que sus ventas han aumentado significativamente como resultado de esta relación", dijo.

El poder adquisitivo del dólar negro

Según un informe de CNBC, el poder adquisitivo de los negros ha alcanzado un...