Cómo Digip reduce el costo de las marcas comerciales para los empresarios

Todas las empresas se preocupan por proteger su propiedad intelectual, pero proteger una marca a menudo puede ser costoso y llevar mucho tiempo, lo que genera problemas importantes para las pequeñas y medianas empresas. La startup sueca Digip, que hoy anunció la finalización de una ronda de financiación inicial de 3,4 millones de dólares, afirma tener la respuesta.

“Queríamos que a los empresarios y fundadores les resultara más fácil registrar sus marcas comerciales”, dice Viktor Johansson, director ejecutivo y cofundador de Digip. "Un proceso digital abierto y transparente les brinda la seguridad que necesitan de que su marca está protegida".

Tradicionalmente, las empresas que buscan servicios de marca han pagado a consultores especializados o firmas legales por el tiempo requerido para completar el trabajo requerido. El problema de esto para las start-ups y start-ups es que los costes son ilimitados; en una época en la que el dinero suele escasear, no saben de antemano cuánto les costará proteger su propiedad intelectual crítica.

Digip, por lo tanto, adopta un enfoque diferente. Por una suscripción anual fija acordada por adelantado, y a partir de 200 € para empresas con negocios simples, los clientes se benefician de tres servicios en uno. En primer lugar, pueden utilizar la plataforma de Digip para investigar la marca comercial propuesta, para comprobar si otra empresa ya la ha utilizado o algo similar, por ejemplo. Luego, Digip gestionará el proceso de solicitud, en coordinación con las autoridades competentes. Y finalmente, las empresas pueden usar la plataforma para monitorear continuamente la protección de su marca, para verificar que otra empresa no esté tratando de registrar algo similar, por ejemplo.

El servicio se entrega a través de una interfaz digital que las empresas pueden visitar cuando lo deseen para realizar un seguimiento del progreso y recibir actualizaciones. El objetivo, dice Johansson, es desafiar el modelo comercial establecido en un mercado global de marcas de 150 000 millones de euros.

"Una empresa normalmente gasta una cantidad de cuatro cifras en una búsqueda de marca y espera semanas para obtener resultados", dice Johansson. "Ya hemos transformado esa experiencia para los usuarios que reportan un ahorro promedio del 80 % en los costos de administración de la marca y reducen una cantidad sustancial de su carga de trabajo al usar la plataforma y los servicios". En un caso, Digip redujo los costos de marca de un cliente en alrededor de $400,000, dice.

Desde que abrió sus puertas a los clientes el año pasado, Digip ha registrado más de 500 clientes de pago, que van desde pequeñas empresas emergentes hasta grandes empresas con ingresos sustanciales. Estos últimos clientes enfrentan los mismos desafíos de marca que las pequeñas empresas, señala Johansson.

Es importante tener en cuenta que el servicio es en gran medida independiente de la geografía. Los clientes existentes de Digip provienen de más de 40 países diferentes, todos los cuales acceden a su plataforma digitalmente.

Mientras que los países naturalmente tienen diferentes sistemas legales, el modelo comercial internacional de Digip se basa en estándares comunes de marcas registradas. En la Unión Europea, los 27 estados miembros siguen las mismas reglas y el mismo proceso de solicitud, mientras que el Reino Unido, actualmente el mercado más grande de Digip, todavía se adhiere a algo muy similar. Otros mercados de todo el mundo aceptan estándares comunes establecidos por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual.

Con los ingresos de la empresa a punto de triplicarse en el año fiscal actual, Digip ahora se centra en acelerar su trayectoria de crecimiento. Una posibilidad es asociarse con otros actores de la industria (bufetes de abogados, consultores de marcas registradas y consultores de investigación, por ejemplo) que podrían estar interesados ​​en integrar su tecnología en sus propios servicios. La empresa también planea continuar con su expansión geográfica y centrarse más en las ventas y el marketing.

La ronda de financiación de hoy sin duda ayudará en este sentido. Digip recaudó $ 1,3 millones en fondos iniciales adicionales para agregar a los $ 2,1 millones que recaudó a principios de año. La ronda estuvo dirigida por las firmas de capital de riesgo Industrifonden y Seed X, con la participación de varias oficinas familiares e inversores ángeles del ecosistema de empresas emergentes de Estocolmo.

“La industria legal ha tardado en adoptar la tecnología, dejando atrás a los actores tradicionales”, dice Tore Tolke, gerente senior de inversiones de Industrifonden. "Sin embargo, Digip demuestra un potencial increíble y la demanda de sus servicios continúa creciendo".