Cómo una mujer pasó de ser pastelera a crear una marca ecológica para el cuidado de la piel
Al mudarse a Nueva York, Kate McLeod se sintió perdida y deprimida en esta ajetreada ciudad. Encontró consuelo en los negocios, por accidente.
En 2015, McLeod vivía en un pequeño apartamento de Brooklyn mientras estaba comprometida con su novia de la secundaria. Sin embargo, luchó en la ciudad: el ritmo, la prisa, la falta de conexión humana significativa. La había dejado en un estado depresivo. Mientras tanto, una visita a su cuñada le dio la chispa para una nueva idea de negocio que puso a trabajar sus habilidades culinarias y su ética ambiental.
“Estaba hablando con mi cuñada mientras me aplicaba la loción y me preguntó qué estaba usando en ese momento de mi vida”, dice. Su cuñada, sin embargo, cambió el botella de loción genérica para un frasco de manteca de cacao y le dijo que pasara un tiempo restregándose la piel seca.
McLeod no pensó mucho en ello, pero llevó el frasco a casa y comenzó a aplicárselo todos los días, tomándose unos minutos cada día para cuidarse. “Creo que no entendí el significado más profundo de todo eso en ese momento. Pero al cuidarme, comenzaba a sentirme un poco mejor. Tuve el coraje de salir de mi apartamento y la motivación para hacer algo significativo de mi día".
McLeod, a quien le encantaba cocinar, trabajaba como pastelera y había tomado clases de elaboración de chocolate en París, comenzó a experimentar con la manteca de cacao en su cocina. Para su boda elabora canelés (pequeños pasteles decorados) con manteca de cacao, ancestro de la Piedra del Cuerpo, que se convertirá en el producto estrella de su actividad.
"Había 5 ingredientes y todos eran comestibles. Les dije a los invitados a la boda que podían comerlo, aunque podría no ser bueno, pero era seguro", bromea ella.
Y ese fue el comienzo de su negocio de cuidado personal, que lleva su nombre, Kate McLeod. Lo remodeló de un canelé, que pensó que era "demasiado lindo", a una bola minimalista que era fácil de sostener y fácil de aplicar.
La nueva piedra corporal de la marca, Relief Stone, mezclada con árnica natural, naranja, bayas de enebro y romero.
Kate McLeodPoco después de llevar el producto a Shen, una popular tienda de productos para el cuidado de la piel en Brooklyn, comenzó a recibir pedidos y una atención inesperada. La actriz Naomi Watts mencionó la piedra corporal en un video de autocuidado para Into The Gloss, y McLeod estaba recibiendo pedidos de todo el mundo.
"Recuerdo haber visto pedidos de Japón y Australia, y no estoy segura de que estuviéramos listos", recuerda.
Kate McLeod (izquierda) y Nichola Gray (derecha). Kate McLeod
Así que hizo algo drástico: cerró el sitio web por un tiempo. Y mientras tanto, encontró un socio comercial: Nichola Gray, quien convenció a McLeod de que necesitaba dejar de hacer las piedras de manteca de cacao en su cocina y acelerar la operación.
Hoy en día, todos los productos se fabrican en un taller del norte del estado de Nueva York en el condado de Duchess, lo que, según McLeod, solo ha profundizado su misión medioambiental. "No solo estamos libres de agua y plástico, sino que también estamos fabricados localmente, por lo que nuestras cosas no se transportan en camiones a todas partes. Y durante la pandemia, nuestros plazos de entrega fueron de semanas, no de meses, porque éramos locales. »
McLeod también consiguió grandes cuentas siendo persistente y tenaz. Recuerda cómo localizó al comprador de QVC para convencerlo de probar su producto. Asimismo, el equipo de Goop la notó y comenzó a enviar muestras a los empleados de todos los minoristas interesados para que pudieran entender cómo usar el producto.
“Tienes que usarlo tú mismo para poder explicárselo a un cliente”, señala. “Porque es diferente de la loción habitual. Por lo tanto, es esencial experimentarlo".
Lo que comenzó con una inversión de $90,000, dividida en partes iguales entre ella, su madre y Gray, permitió que el negocio creciera de manera constante y lenta en función de las ventas. Y a pesar del éxito, McLeod sigue tan comprometido como siempre, un...
Al mudarse a Nueva York, Kate McLeod se sintió perdida y deprimida en esta ajetreada ciudad. Encontró consuelo en los negocios, por accidente.
En 2015, McLeod vivía en un pequeño apartamento de Brooklyn mientras estaba comprometida con su novia de la secundaria. Sin embargo, luchó en la ciudad: el ritmo, la prisa, la falta de conexión humana significativa. La había dejado en un estado depresivo. Mientras tanto, una visita a su cuñada le dio la chispa para una nueva idea de negocio que puso a trabajar sus habilidades culinarias y su ética ambiental.
“Estaba hablando con mi cuñada mientras me aplicaba la loción y me preguntó qué estaba usando en ese momento de mi vida”, dice. Su cuñada, sin embargo, cambió el botella de loción genérica para un frasco de manteca de cacao y le dijo que pasara un tiempo restregándose la piel seca.
McLeod no pensó mucho en ello, pero llevó el frasco a casa y comenzó a aplicárselo todos los días, tomándose unos minutos cada día para cuidarse. “Creo que no entendí el significado más profundo de todo eso en ese momento. Pero al cuidarme, comenzaba a sentirme un poco mejor. Tuve el coraje de salir de mi apartamento y la motivación para hacer algo significativo de mi día".
McLeod, a quien le encantaba cocinar, trabajaba como pastelera y había tomado clases de elaboración de chocolate en París, comenzó a experimentar con la manteca de cacao en su cocina. Para su boda elabora canelés (pequeños pasteles decorados) con manteca de cacao, ancestro de la Piedra del Cuerpo, que se convertirá en el producto estrella de su actividad.
"Había 5 ingredientes y todos eran comestibles. Les dije a los invitados a la boda que podían comerlo, aunque podría no ser bueno, pero era seguro", bromea ella.
Y ese fue el comienzo de su negocio de cuidado personal, que lleva su nombre, Kate McLeod. Lo remodeló de un canelé, que pensó que era "demasiado lindo", a una bola minimalista que era fácil de sostener y fácil de aplicar.
La nueva piedra corporal de la marca, Relief Stone, mezclada con árnica natural, naranja, bayas de enebro y romero.
Kate McLeodPoco después de llevar el producto a Shen, una popular tienda de productos para el cuidado de la piel en Brooklyn, comenzó a recibir pedidos y una atención inesperada. La actriz Naomi Watts mencionó la piedra corporal en un video de autocuidado para Into The Gloss, y McLeod estaba recibiendo pedidos de todo el mundo.
"Recuerdo haber visto pedidos de Japón y Australia, y no estoy segura de que estuviéramos listos", recuerda.
Kate McLeod (izquierda) y Nichola Gray (derecha). Kate McLeod
Así que hizo algo drástico: cerró el sitio web por un tiempo. Y mientras tanto, encontró un socio comercial: Nichola Gray, quien convenció a McLeod de que necesitaba dejar de hacer las piedras de manteca de cacao en su cocina y acelerar la operación.
Hoy en día, todos los productos se fabrican en un taller del norte del estado de Nueva York en el condado de Duchess, lo que, según McLeod, solo ha profundizado su misión medioambiental. "No solo estamos libres de agua y plástico, sino que también estamos fabricados localmente, por lo que nuestras cosas no se transportan en camiones a todas partes. Y durante la pandemia, nuestros plazos de entrega fueron de semanas, no de meses, porque éramos locales. »
McLeod también consiguió grandes cuentas siendo persistente y tenaz. Recuerda cómo localizó al comprador de QVC para convencerlo de probar su producto. Asimismo, el equipo de Goop la notó y comenzó a enviar muestras a los empleados de todos los minoristas interesados para que pudieran entender cómo usar el producto.
“Tienes que usarlo tú mismo para poder explicárselo a un cliente”, señala. “Porque es diferente de la loción habitual. Por lo tanto, es esencial experimentarlo".
Lo que comenzó con una inversión de $90,000, dividida en partes iguales entre ella, su madre y Gray, permitió que el negocio creciera de manera constante y lenta en función de las ventas. Y a pesar del éxito, McLeod sigue tan comprometido como siempre, un...
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