Cómo mejorar su proceso de creación de contenido para 2023

El Año Nuevo es un momento para renovar su enfoque del trabajo y la vida. Para aquellos cuyo trabajo incluye la creación de contenido, el proceso mediante el cual se crea el contenido es tan importante como el tema.

Mientras mira hacia el 2023, considere el "cómo" de la creación de contenido mientras planifica su calendario editorial. Desarrolle un marco de creación de contenido que pueda eliminar las conjeturas, garantizar la precisión e impulsar los resultados de creación de marca.

1. Revisar el desempeño pasado

El hecho de que el nuevo año sea borrón y cuenta nueva no significa que debas crear contenido sin tener en cuenta lo anterior. Desea que su nuevo contenido llene los vacíos en su inventario actual. También debería querer aprovechar el éxito del contenido bien hecho. Entonces, antes de comenzar, dedique un tiempo a revisar sus datos y análisis de rendimiento.

Si ya tiene un sólido banco de contenido, eche un vistazo a lo que ha resonado con su audiencia. Revise las estadísticas de su sitio web, el uso compartido de redes sociales y el rendimiento de SEO. Identifique temas en contenido de alto rendimiento y reflexione sobre lo que le dicen. Por ejemplo, si está en la industria financiera, revise todas las diferentes publicaciones de finanzas para ver qué piezas de contenido funcionaron mejor. Estos sitios de medios tienen que ver con la creación de contenido atractivo. Probablemente hay algo que puedes aprender del rendimiento de su contenido.

A veces es un tema que ha evolucionado bien debido al interés de la industria oa los acontecimientos actuales. Otras veces, sus activos han atraído tráfico debido a su formato, legibilidad o descubrimiento. Preste atención a detalles como imágenes, videos y la cantidad de enlaces, todos los cuales pueden ser factores de rendimiento.

2. Establezca metas significativas

Solo crear contenido no es suficiente; es fundamental alinear cada artículo publicado con un objetivo. Asigne elementos nuevos y antiguos con un objetivo estratégico por el que el resto de su organización esté trabajando.

Si desea ofrecer a sus clientes existentes un paquete de nivel superior, por ejemplo, identifique los componentes que lo ayudarán a lograrlo. Sus clientes pueden quedar convencidos con estudios de casos que muestren cómo otros clientes han utilizado su oferta mejorada para reducir costos o aumentar los ingresos. O una comparación de características en paralelo podría tentarlos a dar el paso.

Recuerde que centrarse solo en las vistas no ayudará a generar ingresos. Establezca objetivos que alineen el contenido con la acción del cliente, utilizando el seguimiento de clics y cookies (cuando sea posible) para monitorear la participación del cliente. Revise los datos de comentarios de los clientes para identificar posibles puntos débiles, prestando especial atención a los comentarios cualitativos. Usa lo que aprendas para aclarar tus objetivos, que se pueden usar como una lista de verificación al desarrollar contenido.

3. Planifica tu estrategia de contenido

Crear contenido alineado con los objetivos que satisfaga las necesidades y los deseos de sus clientes es solo la mitad de la batalla. Asegurarse de que los alcance es la otra mitad. Para evitar que su contenido caiga en un agujero negro en Internet, deberá priorizar el componente de distribución de su estrategia de contenido.

Dependiendo de sus objetivos, puede publicar su contenido en sus propios canales, sitios de terceros o, muy probablemente, una combinación...