Cómo usar SEO, incluso sin experiencia

Como propietario de una pequeña empresa, sabe que necesita una estrategia de SEO, pero es posible que no sepa qué es realmente el SEO (o qué puede hacer). Es bueno; es normal sentirse confundido e incluso intimidado si no eres un profesional del marketing.

Esto es lo básico: SEO significa "optimización de motores de búsqueda". Es la disciplina de hacer que su negocio sea más visible en línea. La capacidad de búsqueda es esencial, sin importar cuál sea su industria. Si no se puede encontrar su negocio cuando y donde los clientes buscan, no tiene suerte.

Los secretos del SEO exitoso

Desafortunadamente, muchos propietarios de pequeñas empresas asumen que desarrollar una estrategia de SEO requiere mucho tiempo y dinero. La investigación de The Manifest lo confirma: en 2019, solo alrededor de un tercio de las pequeñas empresas tenían estrategias de SEO implementadas.

SEO no tiene que romper el banco.

Sí, el SEO no tiene que romper el banco, pero se necesita tiempo para que los resultados crezcan como una bola de nieve y tengan un impacto en el resultado final, pero no tiene que ser una gran inversión.

Afortunadamente, puede aprovechar los conceptos básicos de SEO sin obtener un certificado o título de marketing. Solo necesita implementar y apegarse a algunas prácticas. El secreto del SEO es la constancia, no el dinero. Incluso si un competidor lo supera en ciertas palabras clave en Google, Bing, YouTube o cualquier otro motor de búsqueda, puede mejorar su reputación con técnicas simples.

Estas son algunas estrategias que recomiendo:

1. Asegúrate de tener estos tres activos digitales.

Antes de poder aprovechar al máximo el SEO, necesitará tres cosas: una página de Google My Business, un canal de YouTube y un sitio web. (Probablemente ya tenga un sitio web: el 71 % de las pequeñas empresas tenían uno en 2021, según Top Design Firms).

Entonces, ¿por qué debería invertir en estos tres activos digitales? Comencemos con su página de Google My Business. Una página de GMB es la forma más rápida de ser encontrado en línea dentro de un territorio geográfico. Si tienes un restaurante y alguien busca "restaurantes cercanos", querrás que tu negocio aparezca en los resultados.

Incluso si cree que las búsquedas locales no generarán muchos negocios, es importante tener una página de GMB para complementar su estrategia de SEO. En cuanto a su canal de YouTube y su sitio web, no son negociables. Estas fortalezas le darán alcance global a medida que avanza en su estrategia.

2. Conozca la categoría de su negocio.

Cuando los clientes hablan de su negocio, ¿qué palabras usan? Téngalos en cuenta cuando describa lo que hace en línea. Por ejemplo, podría decir: "Soy un especialista en tuberías que usa metal y plástico para transportar líquidos". Pero todo el mundo te llamaría fontanero. Y cuando necesitan un plomero, buscan esa palabra.

Desde la perspectiva del motor de búsqueda, debe saber en qué sandbox está jugando. No puede ser demasiado creativo con la forma en que se describe a sí mismo; tienes que ser claro. Considere lo que buscaría su cliente ideal y use esas palabras, incluso si no cree que describan completamente su negocio.

Así es como aparece en más páginas de resultados de búsqueda y frente a más clientes. He aquí un ejemplo: tengo un amigo que puede hacer una amplia variedad de restauraciones. ¿Adivina qué frase usa para su estrategia de SEO? Restauración de muebles. La gente busca este término más que cualquier otra palabra asociada con su trabajo.

Irónicamente, obtiene toneladas de negocios de restauración de automóviles a partir de palabras clave relacionadas con la restauración de muebles. No sabe nada de SEO, pero piensa como sus clientes y conoce su categoría, lo que le da una ventaja.

3. Usa el lenguaje de tus clientes.

SEO no se trata de decir exactamente lo que quieres decir. Recuerda esta regla cuando crees contenido para tu sitio web, blog y canal de YouTube. Necesitas hablar el idioma de tu audiencia