Jonathan Anderson sobre la construcción de cultura en las marcas, la lucha por la creatividad

Sigue avanzando y no tengas miedo de la cultura pop. En su lugar, utilícelo como una fuente de inspiración y una forma de conectarse con nuevas audiencias, dijo Jonathan Anderson.

"Siempre observo cómo las personas interactúan con la cultura que los rodea para entender lo que tengo que mostrar, o pregunta, como diseñador. No creo que debamos temerle a la cultura ", dijo Anderson, quien conversó en la Cumbre de CEO de WWD Apparel and Retail con Miles Socha, editor en jefe internacional de WWD, en una charla titulado "El arte en la época de la tecnología". Más tarde esa noche, Anderson también recibió el premio WWD Womenswear Designer of the Year.

"No entiendo todo, pero no me dejaré dictar por la cultura para no hagas nada, porque entonces no se te ocurren nuevas ideas”, agregó Anderson.

Anderson tuvo mucho tiempo para pensar y actuar durante el encierro, y dijo que estaba arraigado "en este idea de observar cómo las diferentes generaciones interactúan con el mundo que les rodea" y lo que esto significa para la moda, el arte y la artesanía.

"Mira a la juventud de hoy, [está claro] que necesitan estar comprometidos, necesitan saber por qué, ¿Qué y cómo llegaste aquí? ¿Cómo lo hiciste? dice Anderson.

Cuestionar las tendencias culturales y canalizar ideas y temas actuales en sus colecciones ha sido durante mucho tiempo el modus operandi del diseñador. .

Cuando asumió como director creativo de Loewe hace casi una década, Anderson dijo que era importante construir una "marca cultural".

Es por eso que Loewe patrocina exhibiciones en museos y organiza presentaciones de libros y eventos relacionados con las artes, la artesanía y los artículos hechos a mano.

Es decir, Anderson asistió a un evento para marcar la presentación de la nueva obra de arte pública de Charles Gaines, "The American Manifest: Moving Chains" en Governors Island el mes pasado en la ciudad de Nueva York. La velada fue organizada conjuntamente por Loewe Foundation y Creative Time, la organización artística sin fines de lucro.

El pasado diciembre, Loewe coorganizó un evento para marcar el lanzamiento del libro del artista alemán Florian Krewer durante Art Basel Miami.

Anderson dijo que estos eventos podrían no parecer tener nada que ver con las bolsas de Loewe, "pero en última instancia se trata de celebrar a la gente que hace cosas con las manos, y creo que eso es lo que hace Loewe. Creo que a veces, cuando la gente entra en una tienda de lujo, parece que aparecen bolsos, pero hay un grupo increíble de personas haciéndolos" y mostrar ese talento es imperativo. , dijo.

En 2016, Anderson lanzó el Premio de Artesanía de la Fundación Loewe para reconocer la excelencia, el mérito artístico y la innovación en la artesanía moderna. . El premio es también un homenaje a las raíces de Loewe como taller artesanal colectivo del siglo XIX.

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