Love Island y eBay renuevan acuerdo después de un aumento en la ropa 'pre-loved'

Love Island regresa a las pantallas este mes y la versión de invierno del popular reality show de ITV ya tiene su primera recuperación: eBay patrocinará la serie por segunda vez.

Sigue a una pareja exitosa el verano pasado cuando eBay se hizo cargo del minorista de moda rápida I Saw It First. La asociación ha influido directamente en los hábitos de compra de los consumidores. La investigación publicada por ITV muestra que el 53% de los espectadores que conocían la asociación compraron ropa de segunda mano o "pre-amed" en los últimos tres meses. Desde que se anunció la asociación en mayo pasado, el sitio ha visto un 1600 % más de búsquedas de "ropa usada" en comparación con el año anterior, mientras que las búsquedas de la misma frase en Google han aumentado un 170 %. Sus cifras de audiencia hacen que estos números sean significativos: 5 millones de personas vieron la final en 2022.

En el verano, los concursantes de Love Island usaron su propia ropa y ropa de segunda mano comprada en eBay, y elegido por la famosa diseñadora Amy Bannerman. Esta temporada, la idea se ha extendido a otras iniciativas lanzadas recientemente por el sitio. Además de los artículos generales de segunda mano elegidos por Bannerman, los asistentes también tendrán acceso a piezas de la gama eBay Imperfects: ropa nueva que se vende con hasta un 60 % de descuento debido a defectos, de marcas de ropa urbana como Off-White y North Face. También pueden elegir zapatillas de segunda mano autenticadas por la "garantía de autenticidad" del sitio lanzada en julio pasado.

La ropa de calle y las zapatillas revendidas, también en sitios como StockX y Grailed, son fundamentales para el estilo de los jóvenes de 16 a 34 años que suelen ver Love Island, mientras que el cambio a lo vintage está en línea con sus hábitos de compra más amplios. Una investigación realizada a fines del año pasado por Boston Consulting Group y el sitio de reventa Vestiarie mostró que los consumidores de la Generación Z eran los más propensos a comprar (31 %) y vender (44 %) artículos de segunda mano, seguidos de cerca por los millennials. los precios fueron citados como razones detrás de la tendencia.

"La asociación ya ha mostrado su impacto con [Love] Islanders y nuestra embajadora pre-amada, Tasha Ghouri, mostrando su verdadero estilo y estilo con looks pre-amados", dijo Kirsty Keoghan, directora general global de moda en eBay. Muy emocionada de continuar esta conversación y mostrarle a la nación lo hermosos que realmente pueden ser los pre-amados".

Ghouri, posiblemente la candidata más popular de la última serie, se ha convertido desde entonces en la primera embajadora de la moda de eBay. Ha publicado artículos regaló artículos vintage a sus 1,5 millones de seguidores de Instagram, usó ropa vintage para eventos y lanzó una tienda "brillo de segunda mano" en eBay antes de Navidad.

Sin embargo, no todos los asociados con Love Island han renunciado a las marcas de moda. Después del programa del año pasado, el ganador Ekin-Su Cülcüloğl firmó un contrato con Oh Polly, calificado como "evitamos" por el sitio de revisión de sostenibilidad Good on You y por un valor de 1 millón de libras esterlinas. Desde entonces, su compatriota Gemma Owen ha firmado con PrettyLittleThing, en un contrato de seis cifras.