MetaBeat: activación en el metaverso cuando cada dólar cuenta

MetaBeat, el evento del metaverso para creadores de negocios, comenzó el día con una presentación de Sami Khan, director ejecutivo y cofundador de Atlas Earth, una experiencia de juego móvil donde los usuarios pueden comprar bienes raíces virtuales y los socios de marca pueden ofrecer promociones relacionadas con la moneda en la aplicación de la empresa.

Desde el principio, Khan le dijo a la audiencia de MetaBeat que nadie puede explicar completamente qué es Metaverse, en todas sus iteraciones.

"Mi humilde consejo es usar el metaverso para mejorar la experiencia de las personas en el mundo real", dijo. "No quiero que mi hija crezca en un mundo donde el futuro se escapa de este mundo para vivir en un mundo de realidad virtual, eso suena bastante deprimente".

Crear una experiencia mejorada del mundo real, explica, es diferente para cada empresa. Nvidia, por ejemplo, está utilizando gemelos digitales como un metaverso para ayudar a enseñar futuros autos sin conductor en un mundo 3D.

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Una experiencia mejorada del mundo real es el objetivo de Atlas Earth, agregó, que es usar los dispositivos móviles de las personas para comprar terrenos virtuales donde viven, trabajan y se divierten.

"Estamos expandiendo el marketing local a nivel nacional", dijo. "Proporciona la oportunidad para que marcas innovadoras como Sonic generen un cuarto de millón en ingresos de los jugadores del metaverso en su puerta". La subsidiaria de 7-Eleven, Speedway, es el caso de estudio más exitoso en el metaverso "del que nunca has oído hablar", con 200 millones de ventas medibles de Atlas Earth a Speedway, dijo. Agregó: “Cuando haces esto de manera auténtica, la gente está encantada. ”

Después de los comentarios de bienvenida de Khan, mencionó a Ethan Chuang, vicepresidente de soluciones de lealtad en Mastercard Advisors y Mike Paley, vicepresidente ejecutivo de desarrollo comercial en Atlas Earth, para una charla junto a la chimenea sobre la activación del metaverso en un momento en que cada dólar cuenta

Paley, quien anteriormente trabajó para la popular extensión de navegador Honey, que fue adquirida por PayPal por $ 4 mil millones, dijo que en su puesto anterior aprendió lo importante que es ofrecer un valor agregado a sus clientes. “Incluso aprovechando la tecnología simple, aprendí lo increíblemente transformador que podría ser para su comunidad de usuarios”, dijo.

Mastercard, que vincula a Atlas Earth con su programa de lealtad, tiene como objetivo ayudar a sus clientes comerciales (comerciantes, GIC, instituciones financieras) a hacer crecer sus negocios, dijo Chuang.

"Lo que buscan los comerciantes y minoristas es acceder a los consumidores en los canales que desean", explicó. "Los consumidores se están alejando de los medios tradicionales: lo que está haciendo en el metaverso, desde la perspectiva de extender el alcance a los segmentos de audiencia que valoran muchos minoristas y especialistas en marketing, es un diálogo. en el comercio electrónico y para impulsar las ventas con un círculo virtual".

Khan enfatizó que no quiere que el metaverso sea una "llamarada en la sartén". Significa construir un ecosistema que crea valor positivo, dijo.

"Espero que todos se vayan hoy pensando en cómo piensan los especialistas en marketing sobre el metaverso", dijo. “Este ecosistema continuará prosperando a medida que la economía se mueve a través de él. Comprender cómo gastan su dinero es muy importante.

Cuando cada dólar cuenta, preguntó a los panelistas, ¿de dónde viene el proceso de pensamiento cuando se trata de gastar dinero en un canal "experimental" como Metaverse?

Paley respondió que no le gustaba la palabra "canal experimental". En cambio, dijo que los esfuerzos de Atlas Earth en el metaverso no son experimentales, sino que se basan en estrategias de marketing de rendimiento anteriores.

"El programa está configurado para que las marcas estén posicionadas para el éxito desde el primer día, especialmente porque Mastercard nos lo ofrece en su plataforma".

La estrategia de vinculación de tarjetas de Mastercard con Alpha Earth es un ejemplo de cómo pro...