¿No hay dinero para una gran agencia? Pruebe estos cinco consejos de relaciones públicas que no le costarán nada.

Cuando las cosas se ponen difíciles, las relaciones públicas son una de las primeras partidas presupuestarias que recortan los empresarios. La mayoría de los profesionales de relaciones públicas le dirán que es una mala idea. Le dirán que una recesión es exactamente el momento equivocado para dejar de contar su historia.

Si bien eso es cierto, siempre es mejor recortar su presupuesto de relaciones públicas que despedir a alguien. A veces simplemente no tienes otra opción, pero estas son las buenas noticias: los conceptos básicos de relaciones públicas efectivas para emprendedores son gratuitos.

Estos son algunos pasos que puede seguir para ayudar a que su historia se escuche cuando no queda nada en el presupuesto para pagar una agencia costosa.

Descubre (o redescubre) tu propia historia.

No cuesta nada profundizar y descubrir (o redescubrir) por qué su trabajo y su negocio son realmente importantes para usted. Las relaciones públicas no se tratan solo de obtener un artículo en una revista o conseguir una entrevista en un podcast influyente. Si eres un emprendedor, PR eres tú. Todo el tiempo. No tiene que pagar miles de dólares a una agencia para ayudar a que su negocio sea interesante o importante. Si no puedes hacer que sea interesante e importante, nadie más lo hará.

Y no sobrevendas. Se Auténtico. Sé real.

No seas la aplicación de programación que salva al mundo. Sea la aplicación de programación que ayude a las personas a pasar más tiempo con las personas que aman. Si realmente haces esto, todos entenderemos que salvaste al mundo. No es necesario que nos lo digas. La historia te encontrará.

Actualice y perfeccione su perfil comercial y personal de LinkedIn.

Revise su perfil personal y su página comercial. En tu perfil, deja de decirle a la gente lo que haces. En su lugar, concéntrese en sus logros e incluya cualquier hito que otros (es decir, periodistas o personas influyentes de la industria) puedan encontrar interesante.

En la página de su empresa, utilice un lenguaje y comparta contenido que ayude a las personas a comprender por qué su empresa es importante. Conecta tu negocio a un propósito más alto pero específico. Los logros pueden ser de interés periodístico, especialmente en los medios específicos de la industria. Compartir estos logros en LinkedIn es gratis.

Construya relaciones genuinas con los miembros de sus medios locales.

Las agencias de relaciones públicas tienden a priorizar un activo por encima de todo: las relaciones. Cuanto mejor sea su relación con los miembros de los medios, es más probable que lo incluyan en las noticias. El acceso a los periodistas no es barato, en parte porque esas relaciones se han construido lentamente. Estas relaciones se construyen sobre una base de tiempo y confianza. Los periodistas dependen de ello.

También puedes invertir en construir relaciones basadas en el tiempo y la confianza.

Si vive en una ciudad lo suficientemente grande como para tener un reportero de negocios local, invítelo a almorzar o tomar un café, especialmente si no tiene una historia específica para informar. Interactuar con su contenido en las redes sociales. Comparte sus historias. Envíales un cumplido sincero después de escribir o producir algo que te parezca valioso. Trate a los periodistas como seres humanos, en lugar de cajeros automáticos que reciben correos electrónicos acosadores y escupen 600 palabras y un enlace. Puede construir relaciones que pueden conducir a la cobertura de los medios.

Y si eso no lleva a un artículo, igual has hecho un nuevo amigo.

Comparte contenido en las plataformas que controlas.

Tratar con los medios puede frustrar a los empresarios. Incluso el famoso "campo de distorsión de la realidad" de Steve Jobs no pudo evitar que los escritores publicaran artículos poco halagadores, o que lo ignoraran durante sus años en el páramo metafórico. Controla lo que puedes controlar.

Asegúrese de publicar contenido reflexivo y auténtico en plataformas relevantes que lo ayuden a llegar a su público objetivo. Si es TikTok, sea una presencia constante en TikTok. Si es LinkedIn, sea una presencia constante en LinkedIn. Y no descuides tu sitio web y tu blog.

Para mostrar la creatividad.

Aparecer destacado en las principales plataformas de medios generalmente ocurre a través de una combinación de suerte, oportunidad y dinero. Los empresarios a menudo carecen de suerte, tiempo y dinero. ¿Lo único que a los empresarios no les suele faltar? La creatividad. Viene con el trabajo.

Cuando se te ocurre algo realmente creativo, c...