Pantone amplía la guía SkinTone para ayudar a los creativos a aumentar la diversidad

Por primera vez en 10 años, Pantone LLC amplía su guía SkinTone para atraer a un público más amplio .

Lanzada inicialmente con 110 tonos de piel para la industria cosmética, la gama ampliada ofrece 28 opciones de color adicionales y es Dirigirse a una gama más amplia de creatividades. Además de la belleza, la guía aborda otros sectores como moda, hogar, interiorismo, prótesis y juguetes. La guía se puede aplicar al desarrollo de productos, empaques, publicidad y más. A medida que más marcas y negocios intentan ser más inclusivos, Pantone intenta brindarles una herramienta para acelerar esos esfuerzos con más matices para los miembros de las comunidades afroamericanas y de las islas del Pacífico y asiáticos estadounidenses (AAPI). La versión actualizada es un guiño a la importancia de una mayor representación e inclusión.

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Tannese Williams, Gerente de Producto de Moda, Hogar e Interiores de Pantone, dijo: "Es realmente un gran Es hora de que nuestra sociedad exprese y celebre eso. Abre conversaciones que deben tener lugar. Está bien hablar sobre querer ser más inclusivos. Ya sean asiáticos, negros o blancos, todo el mundo puede tener una conversación y sentirse cómodo. .”

El sesgo del tono de piel, que revela una preferencia automática por la piel clara sobre la piel oscura, es uno de los dimensiones del sesgo racial a las que algunas empresas y académicos les dan mayor consideración, incluido el estudio de investigación a largo plazo Project Implicit en la Universidad de Harvard. Un informe de mayo de 2020 de la Asociación de Anunciantes Nacionales indicó que el 75 % de sus miembros tenía una iniciativa de diversidad de proveedores en toda la organización, pero solo el 40 % tenía una para los departamentos de marketing y publicidad.

Con este fin, la Guía SkinTone, integrada con la plataforma digital Pantone Connect, puede ayudar a los creativos a ser más inclusivo a través de la publicidad y el desarrollo de productos, cualquiera que sea ese producto, dijo Williams. Los avatares y otras aplicaciones digitales atraen cada vez más interés. Otro cambio en la guía es una omisión intencional: ya no se hace referencia al desnudo debido a la variedad de opciones. Algunas participantes de Voice of the Customer también dijeron que no querían tener que mezclar dos productos para obtener la combinación correcta o ser conscientes de que la correa de un sostén de mal color se mostraba a través de su ropa. “El desnudo no es solo un desnudo.”

Gracias a los VoC globales liderados por Pantone, los participantes negros dijeron que no podían encontrar tonos de piel coincidentes, Williams dicho. Los consumidores también indicaron que "es necesario que haya más colores que representen el mundo y todas sus razas", dijo.

Con las áreas más esperadas que tienen una buena razón para la guía del cutis como athleisure, lencería y cosméticos, interés en ella ha crecido en la industria nupcial, la producción de películas y el diseño de uñas, señaló Williams.

Aunque hay más colores de piel, el número actualmente está limitado a 138 para que el ojo humano inexperto puede ver la diferencia entre los tonos y para que se pueda reproducir el color estandarizado.