El padrino del denim, Adriano Goldschmied, se inspira en la historia para lanzar su nueva marca

Hace casi 50 años, Adriano Goldschmied, un joven jean relativamente inexperto, decidió lanzar su primera marca de jeans de alta gama llamados Daily Blue.

Su estrategia fue tomar su nueva creación, lanzada en 1974, y venderla en ski du norte de Italia ciudad turística de Cortina d'Ampezzo, conocida como una de las estaciones de esquí más populares y caras de Italia, donde se han encontrado tanto la jet-set como las celebridades.

Goldschmied, que tenía una pequeña tienda en la ciudad, vendió sus jeans por el equivalente a lo que costaría hoy ser $1,000. Los jeans estaban hechos de mezclilla de calidad y bien confeccionados.

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El nuevo diseñador no estaba seguro de cómo funcionaría su producto, pero sabía que tenía un ganador cuando él era la actriz francesa Brigitte Bardot vio los jeans azules y compró un par. “El concepto de un producto sofisticado y de mezclilla de alta gama para mí comenzó en ese momento, para crear algo diferente y único”, recuerda el legendario fabricante de blue jeans, que ahora tiene más de 18 años. 70 años.

Después de eso, Goldschmied cofundó Diesel con Renzo Rosso, quien se hizo cargo de la etiqueta en 1985, dejando Rosso multimillonario hoy.

Goldschmied siguió su propio camino y creó numerosas marcas de mezclilla, incluida la ahora propiedad de AG Adriano Goldschmied de Los Ángeles fabricante de mezclilla Koos Manufacturing. También lanzó A. Gold E., Gold Sign, Gap1969 y muchos otros. Después de mudarse a los Estados Unidos en 1998 y establecerse en el sur de California, se convirtió en socio de la marca de mezclilla premium de Los Ángeles Citizens of Humanity hasta su partida en 2014. Recientemente, ayudó a Chloé a desarrollar sus primeros jeans circulares.

Goldschmied bromea diciendo que probablemente lanzó más de 50 marcas y luego se retiró. Pero es como un inventor en serie al que le gusta soñar con nuevos conceptos y seguir adelante. “Lo que mejor hago en toda mi carrera es construir marcas. Es como jugar un juego. Cuando sé que soy un ganador, me alejo", explicó.

Una chaqueta vaquera de Daily Blue. Foto cortesía de Daily Blue

Con tantas etiquetas en su haber, su lema era no repetir lo que había hecho antes y simplemente Avance Pero una noche, mientras conversaba con un amigo durante la cena, la conversación derivó hacia Daily Blue, y el diseñador de blue jeans recordó su pasión por crear esa primera marca. "Recordé este entusiasmo cuando comencé mi carrera", recuerda. “Yo no fui a ninguna escuela de diseño. Nada. Yo no sabía nada de este autobús...