Twitter continúa perdiendo objetivos publicitarios a medida que aumentan los problemas
Bajo Elon Musk, la compañía ha reducido sus expectativas financieras ya que algunos anunciantes exigen descuentos y se les ofrecen incentivos.
La Copa del Mundo siempre ha sido una bendición para Twitter, trayendo un tráfico récord y una afluencia de dólares publicitarios.
Pero esta vez, cuando comenzó el torneo mundial de fútbol el 20 de noviembre, los ingresos publicitarios de Twitter en los Estados Unidos estuvieron un 80 % por debajo de las expectativas internas para esa semana, dijeron tres personas con conocimiento de las cifras.
En tándem, Twitter fue reduciendo rápidamente sus proyecciones de ingresos. La compañía había pronosticado previamente que generaría $ 1.4 mil millones en los últimos tres meses del año, menos que $ 1.6 mil millones hace un año debido a la desaceleración económica mundial. Pero como Twitter siguió sin alcanzar sus objetivos publicitarios semanales, esa cifra cayó a 1300 millones de dólares y luego a 1100 millones de dólares, dijeron dos personas.
Elon Musk, el nuevo propietario de Twitter , ha advertido en repetidas ocasiones que su empresa de redes sociales enfrenta serias dificultades financieras. Las entrevistas con siete ex empleados y los documentos internos vistos por The New York Times pintan una imagen más completa de las luchas financieras de Twitter. se reanudó a fines de octubre. Desde entonces, los anunciantes, que proporcionan el 90% de los ingresos de Twitter, han suspendido algunos gastos en la plataforma, citando preocupaciones sobre cómo Musk podría cambiar el servicio. El multimillonario, un autoproclamado "absolutista de la libertad de expresión", restableció las cuentas prohibidas y eliminó al menos una política de desinformación. El discurso de odio en Twitter se ha disparado en las últimas semanas, según han descubierto los investigadores.
Al mismo tiempo, Musk alternaba entre cortejar a los anunciantes y castigar. El mes pasado, amenazó con un "nombre termonuclear y vergüenza" de las marcas que detuvieran el gasto en Twitter. Esta semana tuvo una breve pelea con Apple, que iba a gastar más de $180 millones en anuncios de Twitter este año, dijeron tres personas.
El negocio publicitario de Twitter se ha vuelto tan tenso que ha comenzado a ofrecer incentivos adicionales a las marcas. Algunas marcas solo participan en promociones para eventos, como el Super Bowl, con grandes descuentos o cláusulas que les permiten optar por no participar por cualquier motivo, según documentos internos y tres personas familiarizadas con los esfuerzos. Los fabricantes de automóviles se encuentran entre los anunciantes más preocupados, y General Motors se pregunta si los datos de Twitter se compartirán con el fabricante de automóviles de Musk, Tesla, dijeron tres personas.
"No hay nivel de confianza en Twitter, especialmente con el impulso que hemos tenido durante las últimas cuatro semanas", dijo Ellie Bamford, gerente global de medios de R/GA, una agencia creativa. El mes pasado, IPG, la empresa matriz de R/GA y una de las empresas de publicidad más grandes del mundo, recomendadas a sus clientes
Bajo Elon Musk, la compañía ha reducido sus expectativas financieras ya que algunos anunciantes exigen descuentos y se les ofrecen incentivos.
La Copa del Mundo siempre ha sido una bendición para Twitter, trayendo un tráfico récord y una afluencia de dólares publicitarios.
Pero esta vez, cuando comenzó el torneo mundial de fútbol el 20 de noviembre, los ingresos publicitarios de Twitter en los Estados Unidos estuvieron un 80 % por debajo de las expectativas internas para esa semana, dijeron tres personas con conocimiento de las cifras.
En tándem, Twitter fue reduciendo rápidamente sus proyecciones de ingresos. La compañía había pronosticado previamente que generaría $ 1.4 mil millones en los últimos tres meses del año, menos que $ 1.6 mil millones hace un año debido a la desaceleración económica mundial. Pero como Twitter siguió sin alcanzar sus objetivos publicitarios semanales, esa cifra cayó a 1300 millones de dólares y luego a 1100 millones de dólares, dijeron dos personas.
Elon Musk, el nuevo propietario de Twitter , ha advertido en repetidas ocasiones que su empresa de redes sociales enfrenta serias dificultades financieras. Las entrevistas con siete ex empleados y los documentos internos vistos por The New York Times pintan una imagen más completa de las luchas financieras de Twitter. se reanudó a fines de octubre. Desde entonces, los anunciantes, que proporcionan el 90% de los ingresos de Twitter, han suspendido algunos gastos en la plataforma, citando preocupaciones sobre cómo Musk podría cambiar el servicio. El multimillonario, un autoproclamado "absolutista de la libertad de expresión", restableció las cuentas prohibidas y eliminó al menos una política de desinformación. El discurso de odio en Twitter se ha disparado en las últimas semanas, según han descubierto los investigadores.
Al mismo tiempo, Musk alternaba entre cortejar a los anunciantes y castigar. El mes pasado, amenazó con un "nombre termonuclear y vergüenza" de las marcas que detuvieran el gasto en Twitter. Esta semana tuvo una breve pelea con Apple, que iba a gastar más de $180 millones en anuncios de Twitter este año, dijeron tres personas.
El negocio publicitario de Twitter se ha vuelto tan tenso que ha comenzado a ofrecer incentivos adicionales a las marcas. Algunas marcas solo participan en promociones para eventos, como el Super Bowl, con grandes descuentos o cláusulas que les permiten optar por no participar por cualquier motivo, según documentos internos y tres personas familiarizadas con los esfuerzos. Los fabricantes de automóviles se encuentran entre los anunciantes más preocupados, y General Motors se pregunta si los datos de Twitter se compartirán con el fabricante de automóviles de Musk, Tesla, dijeron tres personas.
"No hay nivel de confianza en Twitter, especialmente con el impulso que hemos tenido durante las últimas cuatro semanas", dijo Ellie Bamford, gerente global de medios de R/GA, una agencia creativa. El mes pasado, IPG, la empresa matriz de R/GA y una de las empresas de publicidad más grandes del mundo, recomendadas a sus clientes
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