Los anunciantes de Twitter retroceden cuando los despidos barren la empresa

Elon Musk, el nuevo propietario de Twitter, ha reconocido que la inversión publicitaria en la plataforma se ha desplomado. Culpó a la disminución de la presión de los activistas.

La retirada de los anunciantes de Twitter se aceleró el viernes en medio de los crecientes temores de que la información errónea y la retórica de odio puedan proliferar en la plataforma. bajo el liderazgo de Elon Musk.

El Grupo Volkswagen se ha unido a varias otras empresas para recomendar a sus marcas automotrices, incluidas Audi, Lamborghini, Bentley y Porsche, que suspendan el gasto en Twitter. temen que sus anuncios aparezcan junto a contenido problemático. La cervecera danesa Carlsberg Group también dijo que aconsejó a sus equipos de marketing que hicieran lo mismo. El minorista de ropa y artículos para actividades al aire libre REI dijo que suspendería las publicaciones además de la inversión publicitaria "dado el futuro incierto de la capacidad de Twitter para moderar el contenido dañino y garantizar la seguridad de la marca para los anunciantes". Y una portavoz de United Airlines, Leslie Scott, confirmó que la aerolínea suspendió la publicidad en Twitter a principios de esta semana.

Los grupos de derechos civiles, incluidos GLAAD y la Liga Antidifamación, realizaron una conferencia telefónica el viernes instando a otras empresas a deshacerse de Twitter, diciendo que los despidos masivos están destruyendo lo que describieron como un personal de moderación de contenido ya anémico.

Incluso Musk reconoció la publicidad crisis, tuiteando el viernes por la mañana que Twitter "vio una caída masiva en los ingresos", que culpó a los grupos activistas que presionan a los anunciantes.

La primera semana caótica de Musk la propiedad de Twitter le ha dado a Madison Avenue un impulso a medida que los anunciantes se esfuerzan por conciliar las promesas del multimillonario de hacer que la plataforma sea segura para marcas preocupadas por una ola de extremismo y narrativas falsas, incluida una promovida por el propio Musk.

En su tuit fallido sobre ingresos de Twitter, Musk dijo "nada ha cambiado con la moderación del contenido y hemos hecho todo lo posible para apaciguar a los activistas", una afirmación que los grupos de derechos civiles han negado. p>

Un minuto antes de publicar su comentario, la plataforma de seguimiento de anuncios MediaRadar publicó estadísticas que muestran que la cantidad de anunciantes en Twitter había disminuido desde mayo, poco después de que se anunciara la oferta de Musk por la plataforma, hasta septiembre, cuando todavía luchaba por abandonar el acuerdo que alcanzó para comprar Twitter en abril. /p

MediaRadar, que rastrea las campañas publicitarias de millones de empresas, dijo que los datos de o Octubre, cuando Musk se hizo cargo de Twitter, no estaría disponible hasta finales de este mes.

Twitter tenía 3900 anunciantes en mayo y 2300 en agosto. El número aumentó a 2900 en septiembre, según MediaRadar. La firma de análisis encontró que General Motors, que suspendió el gasto en Twitter la semana pasada, gastó un promedio de $1.7 millones por mes en la plataforma.

Hubo más de 1,000 nuevos anunciantes en la plataforma cada mes antes de julio, cuando la enemistad de Musk con Twitter comenzó a escalar y la cantidad de nuevos anunciantes se redujo a 200.

En septiembre, hubo 668 nuevos anunciantes, encontró MediaRadar. Factores como las condiciones económicas probablemente jugaron un papel en el éxodo, al igual que la incertidumbre sobre las políticas de propiedad y moderación del contenido de Twitter, dijo el director ejecutivo de MediaRadar, Todd Krizelman, en un comunicado.

"Claramente, esta adquisición está poniendo a prueba la confianza de los anunciantes", dijo Krizelman. Agregó que los planes de Musk de buscar fuentes de ingresos más allá de los anuncios podrían mitigar el daño de Madison Avenue.

Después de Musk, una coalición de derechos civiles y grupos activistas convocaron una conferencia de prensa. ...