Qué buscar en su administrador de SEO empresarial

Por Kristopher B. Jones, emprendedor e inversor en serie. Kris es el fundador de la finalista de la agencia SEO del año 2020 LSEO.com.

¿Desea contratar a un experto en SEO para su empresa u organización, pero no está seguro de qué cualidades debe tener un buen administrador de SEO?

Retroceda incluso unos pocos años y verá que ha habido grandes cambios en el SEO.

La introducción de los algoritmos de Google, como Penguin, Panda, Hummingbird, BERT y las constantes actualizaciones del kernel han contribuido a estos cambios drásticos.

Ya pasaron los días en los que el relleno de palabras clave, la densidad de palabras clave, la publicación aleatoria de invitados, los dominios de coincidencia exacta, los cebos de enlaces no dirigidos, el spam de comentarios y las URL planas importaban o funcionaban. El SEO ahora es un juego completamente diferente.

Los SEO deben estar preparados para adaptarse a cualquier nuevo cambio de algoritmo para el trabajo que ya están haciendo.

Los gerentes deben dominar una variedad de habilidades, incluida la optimización en la página, obtener enlaces y compartir, crear sitios fáciles de buscar, investigación y orientación de palabras clave, funciones de fragmentos, esquema, herramientas y métricas basadas en datos, redirección y canonicalización, personalización y localización, SEO local y creación de citas.

Sus gerentes de SEO también deben tener cierto nivel de conocimiento de habilidades como marketing por correo electrónico, PPC, display, video, HTML, experiencia de usuario, marketing en redes sociales, crecimiento de la comunidad, blogs y creación de contenido.

A continuación, veremos ocho características que desea ver en un empleado potencial cuando está a punto de contratar a un administrador de SEO para el negocio que desea hacer crecer.

Capacidad para elaborar estrategias y reformular

Su gerente de SEO debe poder sugerir acciones estratégicas que coincidan con los planes de SEO para lograr sus metas y objetivos comerciales.

En cuanto a lo último, un buen especialista en SEO debería poder recomendar nuevas formas de ejecutar los objetivos de la campaña de su empresa si una idea parece no estar funcionando. Es probable que la falta de esta cualidad dificulte las cosas cuando su empresa intente implementar funciones de SEO.

Se mantiene al tanto de las mejores prácticas

A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven más complejos cada año, los SEO necesitan actualizar sus habilidades. Deben adquirir la capacidad de utilizar las tácticas de tráfico orgánico más eficaces, seguir los ID de las redes sociales de Google y leer las actualizaciones con frecuencia.

Básicamente, si su administrador de SEO se limita a una sola forma de hacer las cosas, es posible que esa persona no encaje bien a largo plazo.

Habilidades de marketing de contenidos

El dicho popular "el contenido es el rey" es correcto, por supuesto. Pero el marketing de contenidos es mucho más importante que el propio contenido. Hoy en día, no se puede subestimar la importancia del marketing de contenidos en SEO.

Los fundamentos del contenido incluyen la investigación de palabras clave, la generación de ideas de contenido relevantes y competitivas y el desarrollo de contenido de calidad. Este proceso se divide aún más en planificación de campañas, distribución de contenido y análisis de contenido posterior al lanzamiento.

Su administrador de SEO debe adaptar el enfoque basado en el contenido para crear una combinación entre las estrategias de marketing, especialmente si su empresa busca una ejecución de campaña y una distribución de contenido sostenibles.

Análisis y métricas

Por lo general, la mayoría de las empresas contratan equipos de análisis por separado. Sin embargo, se espera que un verdadero experto en SEO sea capaz de brindar información procesable y analizar datos, ya que esto será de mayor beneficio para ellos.

Si realmente quiere llevar su negocio al siguiente nivel, es esencial contratar a un administrador de SEO que pueda proporcionar un análisis efectivo y una perspectiva de su negocio. Si un gerente de SEO tiene estas habilidades, le dará cierta credibilidad y una gran ventaja dentro de la organización.

Gestión de marca

Las buenas prácticas de SEO no consisten solo en crear contenido y optimizar sitios web.

Tu administrador de SEO debería poder ver el panorama general de tu negocio. Dicho esto, la persona debe tener una sólida comprensión de su marca y cómo entra en conflicto con sus objetivos comerciales.

Tu experto en SEO no necesita convertirse en un experto en branding, pero debe aclarar cómo funcionan las influencias de posicionamiento de tu marca.

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